中國動漫產(chǎn)業(yè)市場分析報告

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1、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場分析報告一、動漫基地建設繼續(xù)增長，人才培養(yǎng)模式試水新路動漫生產(chǎn)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和關鍵環(huán)節(jié)，XX年國產(chǎn)動漫生產(chǎn)在保持快速增長的同時，呈現(xiàn)出以下態(tài)勢：1.題材上，XX年國產(chǎn)動漫創(chuàng)作從整體上轉向對歷史、童話、教育、科幻、現(xiàn)實和神話內(nèi)容的全面挖掘。其中童話類題材占到了全部題材的20%，保持在較高水平，教育題材為15%，科幻和神話題材為10%，相比XX年有小幅增長，但是不同的月份仍然有較大起伏。2.動漫基地建設上，遍地開花趨勢和制作集群效應繼續(xù)加速。隨著制播分離政策的推進以及國家對動漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持，動漫基地建設在全國有泛濫趨勢。國家廣電總局和新聞出版總署各自沿著自己的建

2、設路線，在全國批準建立了40多家國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地與研發(fā)基地。根據(jù)國家廣電總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，動漫產(chǎn)業(yè)基地己成長為國產(chǎn)動畫片制作的核心力量，基地備案和制作完成的動畫片年約200余部13萬多分鐘，占到了全國動畫片總產(chǎn)量的八成左右。動漫生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群效應持續(xù)加強，其中，杭州高新技術開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、無錫國家動畫產(chǎn)業(yè)基地等動漫基地生產(chǎn)數(shù)量排在全國前列，長三角地區(qū)、華南地區(qū)、華中地區(qū)等已成長為輻射、影響全國的動畫產(chǎn)業(yè)集群帶。1.動漫人才培養(yǎng)上，中國的動漫人才培養(yǎng)盡管數(shù)量不斷增多，但多數(shù)是動畫加工型人才，缺少對動漫文化的深刻理解，也缺少對動漫產(chǎn)業(yè)整合營銷理念的靈活運用。為改變這一現(xiàn)狀，許多動漫企

3、業(yè)開始嘗試進行“校企合作”的新型人才培養(yǎng)模式。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅XX年上半年，全國就有近20家設有動畫專業(yè)的大專院校與當?shù)鼗蛲獾仄髽I(yè)簽訂了“校企合作”協(xié)議，如成都藝術職業(yè)學院與成都維卡數(shù)字娛樂有限公司的合作等。這一趨勢也漸趨發(fā)展成為動漫人才定制培養(yǎng)的先聲，獲得了市場的廣泛關注。二、動畫片播映體系漸趨完善，技術助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展從整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，播映體系是一個相對獨立同時又對整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈運作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。動畫播映體系的建設包括兩個方面：一是產(chǎn)品與播映平臺在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺自身的延伸和拓PCO1.從第一個層面來講，XX年動漫展會與國家政策相配合，雙管齊下，在協(xié)力疏

4、通渠道上初顯成效。XX年溫州、成都、廣州、東莞、沈陽等城市紛紛舉辦動漫展會，活躍了國內(nèi)的動漫作品交易市場，一些面向國際的產(chǎn)業(yè)交流活動，還把國產(chǎn)動畫的播映平臺拓展到了國外。XX年4月至5月在杭州舉辦的第六屆中國國際動漫節(jié)，吸引了47個國家和地區(qū)、365家中外企業(yè)參與，161萬人次參加了包括產(chǎn)業(yè)博覽會在內(nèi)的各項活動，簽約項目近200個，總成交金額達106億元人民幣，成功搭建起了國產(chǎn)動漫“走出去”的市場交易平臺。國家政策也不斷對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，持續(xù)助推國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，XX年，廣電總局推出了優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片評選機制，引導國產(chǎn)動漫生產(chǎn)由數(shù)量型向質(zhì)量型轉變，入選的國產(chǎn)動畫片將獲得優(yōu)先

5、播放權，到XX年已陸續(xù)推出了68部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，對國產(chǎn)動畫創(chuàng)作產(chǎn)生了較大影響。1.從第二個層面來講，隨著電子技術的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)播映平臺得到了拓展延伸的機遇，出現(xiàn)了網(wǎng)絡動漫、手機動漫等眾多新興播映形式和傳播平臺。在電影動漫方面3D動漫電影成為了XX年國內(nèi)動畫市場上的一個亮點。新技術與電影的結合產(chǎn)生了3D動漫，由此打開了3D動漫業(yè)的新天地，繼XX年8月4日上映的《魔比斯環(huán)》之后，《秦時明月》、《風云決》、《猴王出世》、《超蛙戰(zhàn)士之初露鋒芒》、《漁童》等3D動畫電影，在國內(nèi)市場紛紛推出，并成為引導國內(nèi)動漫制作向影院和高清播出邁進的重要因素。網(wǎng)絡動漫節(jié)目日益受到網(wǎng)民喜愛。網(wǎng)絡動漫包括傳

6、統(tǒng)動漫的網(wǎng)絡版、網(wǎng)絡動漫在線作品（包括在線漫畫及在線動畫影視作品）、FLASH動漫和網(wǎng)絡游戲等不同類型。網(wǎng)絡的普及和流量的提升，讓網(wǎng)絡動漫收看受到了年輕人的追捧，并漸趨成為制作公司無法忽視的傳播力量。如網(wǎng)絡上流行的具有中國特色的FLASH動畫《小破孩》，不僅在網(wǎng)絡上擁有廣大的收看群體，在納入電視平臺播放時也產(chǎn)生了良好的收視業(yè)績。XX年被稱為手機動漫元年。手機動漫指借助動畫技術、為漫畫添加動態(tài)效果和聲音配樂，以手機Meticulous為播放、運營載體，同時采用FLASH技術制作，通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉發(fā)等功能的一種服務，其最大的特點就是便攜性，可以隨時隨地觀看。從XX年奧運

7、會直播推出手機電視業(yè)務開始，手機電視就被公認為3G時代市場上最有希望的多媒體業(yè)務之一。XX年12月10日，由央視國際打造的國內(nèi)第一部原創(chuàng)系列手機動畫《絕對小孩》上線，成為我國手機動漫產(chǎn)業(yè)領域一次大膽嘗試，3G動漫也成為XX年最值得關注的動漫現(xiàn)象之一。三、動漫營銷渠道拓展，市場發(fā)行與衍生品制作向縱深開拓1.動漫出版與市場對接，類型豐富滿足受眾多樣化需求。動漫出版是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上基礎扎實、發(fā)展完備的環(huán)節(jié)，做好動漫出版不僅能完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，還能推動文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。XX年