中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)分析

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1、摘抄：　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫，漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書，報(bào)刊、電影、電視，音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝，玩具，電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，但是對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫市場(chǎng)究竟前景如何？中國(guó)動(dòng)漫究竟是該走低齡化道路還是高齡化道路，都是值得深思的問(wèn)題。在探討中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)之前，先來(lái)看日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)中的地位。日本素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱，是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，目前全球播放的動(dòng)漫作品中有六成以上出自日本

2、，在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)到八成以上。在日本各種各樣的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在電影院、電視臺(tái)播放的各類動(dòng)漫節(jié)目格外引人注目，各種動(dòng)漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會(huì)的各個(gè)角落。目前，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額達(dá)到230萬(wàn)億日元，已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)，廣義動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）十幾個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2003年銷往美國(guó)的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的四倍。日本數(shù)碼內(nèi)容協(xié)會(huì)最近公布的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在2003年度（2003年4月至2004年3月）日本的動(dòng)漫

3、市場(chǎng)銷售額（動(dòng)漫電影票房、動(dòng)漫電影以及動(dòng)漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營(yíng)業(yè)收入總額）達(dá)3739億日元，比2002年度的2135億日元增長(zhǎng)了1604億日元，增幅高達(dá)75.1％以上。而日本電影業(yè)同年的收入也只有2000多億日元。動(dòng)漫在中國(guó)的地位目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可謂是“蓬勃發(fā)展”，各地動(dòng)漫公司相繼出現(xiàn)，中國(guó)政府更是注入資金，出臺(tái)政策，鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視和政策扶持，各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃興起。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前全國(guó)僅動(dòng)漫企業(yè)就有8740家，并且有17個(gè)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。寶軟指出，在這兩年國(guó)家相繼出臺(tái)各項(xiàng)政策后，2010～2014年

4、的這5年將是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的黃金期，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1000億元。但是，由于思想認(rèn)識(shí)的缺陷，中國(guó)動(dòng)漫逐漸陷入一種畸形發(fā)展的道路。首先，中國(guó)動(dòng)漫普遍缺乏創(chuàng)意，過(guò)多的模仿復(fù)制。央視的少兒頻道也除了不少動(dòng)漫作品，但是縱觀這些作品，不免都是日本動(dòng)漫的翻版。比如：《大耳朵圖圖》這和日本的《蠟筆小新》基本屬于同一題材，但是圖圖卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有小新更受歡迎。再比如《電光小子》，變身題材的，又是模仿。這一類題材在日本是多了去了。還有很多就不說(shuō)了，總之就是模仿，沒(méi)有創(chuàng)意。其次，中國(guó)動(dòng)漫說(shuō)教成分太重。中國(guó)動(dòng)漫很明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是知識(shí)的灌輸。這一點(diǎn)和中國(guó)的教育驚人的相似。最典型的案例就

5、是三辰卡通的藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)。前邊是小故事，后邊就是直接的知識(shí)講解，然后結(jié)束還有問(wèn)題，完全偏離了動(dòng)漫的本質(zhì)。雖然也取得了一定的成效，但是終究不能長(zhǎng)久。在動(dòng)漫中教育孩子，這是必須的，但是這么露骨的知識(shí)灌輸怎么行？看日本的動(dòng)漫，那里有過(guò)這種鏡頭，不得不說(shuō)，日本動(dòng)漫的教育意義不比中國(guó)的差，日本動(dòng)漫讓觀眾在觀看的同時(shí)學(xué)會(huì)堅(jiān)持，學(xué)會(huì)合作，學(xué)會(huì)朋友，學(xué)會(huì)正義……這些都很好，為什么非要赤裸裸的灌輸呢？第三，中國(guó)動(dòng)漫畫風(fēng)拙略。這一點(diǎn)可能是由于技術(shù)的原因。但是動(dòng)漫的賣點(diǎn)就是畫面的優(yōu)質(zhì)，刺激的視覺(jué)效果，能夠達(dá)到電影無(wú)法達(dá)到的效果。這是動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)，但是中國(guó)動(dòng)漫的人物沒(méi)有美感，更多

6、的是采用動(dòng)物的形象，這點(diǎn)可謂是失敗中的失敗。藍(lán)貓、紅兔、豬豬俠、喜洋洋……難道你就不會(huì)多做一點(diǎn)人物的題材嗎？那么中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展方向在哪里？日本動(dòng)漫取得了卓越的成效，這與日本的文化是分不開的。日本是一個(gè)全民皆愛(ài)動(dòng)漫的國(guó)家，日本的動(dòng)漫，不僅孩子們看，青少年在看，中年人在看，老年人也再看。而在中國(guó)，你們見(jiàn)過(guò)多少大人看過(guò)動(dòng)漫？我記得在我小時(shí)候，我每次看動(dòng)漫的時(shí)候，聽到的都是爸媽這樣的話語(yǔ)“竟看著這些騙人的東西?！碑?dāng)我長(zhǎng)大了我在看動(dòng)漫的時(shí)候，他們說(shuō)：“你多大了還看這。”這就是差別，在中國(guó)人的心里，動(dòng)漫永遠(yuǎn)都是給孩子們看的，永遠(yuǎn)都是騙小孩的東西。不得不說(shuō)，廣東原創(chuàng)動(dòng)力

7、公司的喜洋洋取得了巨大的成功，原因在哪里？原因就是他們走對(duì)了市場(chǎng)。中國(guó)動(dòng)漫，必須走低齡化道路。在中國(guó)有時(shí)間看動(dòng)漫的是那個(gè)群體？可以毫不客氣的說(shuō)，是小學(xué)生和大學(xué)生。這是有原因的，首先中國(guó)的教育模式現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)向封閉式教育，從初中開始，到高中畢業(yè)基本上都是封閉在學(xué)校度過(guò)的，試問(wèn)這些人有多少時(shí)間看電視？他們縱然很想看，時(shí)間允許嗎？條件允許嗎？所以這就讓中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)大大的縮水了。有大把大把時(shí)間看動(dòng)漫的，只有小學(xué)生和大學(xué)生了。因此，喜羊羊取得了成功，因?yàn)樗轻槍?duì)小學(xué)生創(chuàng)作的動(dòng)漫。有人問(wèn)，中國(guó)動(dòng)漫走高齡化道路不行嗎？不是不行，只是這條道路太艱難。中國(guó)大學(xué)生是一個(gè)不小的群

8、體，喜歡動(dòng)漫的大學(xué)生也不在少數(shù)。只不過(guò)中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作不出來(lái)符合這個(gè)年