中國動漫展會市場分析與建議

《中國動漫展會市場分析與建議》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、中國動漫展會市場分析與建議隨著中外交流的不斷擴大，社會接納程度不斷提高，“動漫”這一事物越來越頻繁地出現(xiàn)在人們眼前。喜愛動漫的人越來越多，使中國的動漫由小范圍人群的興趣愛好，逐漸發(fā)展為一個健全并蓬勃向上的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐漸對中國經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的影響。根據(jù)由國家統(tǒng)計局批準，文化部開展的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達470.4億元數(shù)據(jù)引自《中國文化報》：《中國動漫產(chǎn)業(yè)：政策助推由大到強穩(wěn)步前行》第三段。，其發(fā)展已被列入黨的“十一五”計劃當中，發(fā)展勢頭強勁。動漫產(chǎn)業(yè)作為一個充滿

2、活力的朝陽產(chǎn)業(yè)，包含了各種各樣的形式及內(nèi)容，本文將針對動漫產(chǎn)業(yè)中動漫展會（以下簡稱漫展）這一部分內(nèi)容進行分析，并提出一些見解。由于文章內(nèi)容多屬個人見解，故闡述不全、觀點偏頗之處，望不吝賜教。一、漫展的類型從目前國內(nèi)舉辦的漫展歸納，漫展一般可按照漫展主題和漫展組織者兩方面進行劃分：（一）按漫展內(nèi)容劃分：這種劃分主要根據(jù)漫展舉辦時，展示的主要內(nèi)容進行劃分。一般可分為COSPLAY交流比賽類漫展，動漫游戲周邊類漫展，動漫游戲同人類漫展，動漫企業(yè)成果展示交流類漫展、綜合類漫展等。COSPLAY交流比賽類漫展主要以CO

3、SPLAY比賽為主，規(guī)模從全國至地方不等，如石家莊第一節(jié)動漫真人秀大賽、ChinajoyCOSPLAY總動員等；動漫游戲周邊類漫展主要以售賣各類動漫、游戲周邊為主，多為地方自行舉辦，水平參差不齊；動漫游戲同人類漫展與周邊類相似，但售賣內(nèi)容以各類同人漫畫、游戲等同人作品為主，主題經(jīng)常會細化到某部作品，乃至某對CP，如上海comicon同人展、帝都銀魂Only同人展等；動漫企業(yè)成果展示交流類漫展，這類雖稱為漫展，主要以各類動漫企業(yè)展示各自成果、進行公司宣傳交流為主要內(nèi)容，知名度較低，受眾較小，如石家莊國際動漫博覽

4、交流會（實際只有石家莊本地部分企業(yè)和院校參加而已……）。綜合類漫展一般包含幾個主題，在一次漫展中同時開展，一般規(guī)模較大。在實際情況中，大多漫展并不只是單單限制于一種形式，一般情況會以多種內(nèi)容摻雜的形式出現(xiàn)。（二）按漫展組織者分：主要可以分為由政府文化部門、宣傳部門等組織的漫展，和由專門動漫公司組織舉辦的漫展等。前者舉辦漫展的主要目的一般為響應(yīng)國家“十一五”計劃號召，和發(fā)展本地動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，主要面對的是社會各階層和人民大眾；后者舉辦的漫展則更專業(yè)化、有針對性，接近大多數(shù)動漫愛好者的需求。二、國外漫展與國內(nèi)對比動

5、漫在全世界都有眾多的愛好者，國外自然也有各種動漫盛典和漫展。關(guān)于國外漫展，本人并不十分了解，僅知道美國的圣地亞哥動漫展、法國安納西國際動漫電影節(jié)，以及日本的ComicMarket，故只能根據(jù)自己稀少的了解及國外漫展給我的印象，同國內(nèi)漫展進行一些對比：首先，中國漫展發(fā)展較晚，具有一定影響力及規(guī)模的漫展也是近年來才慢慢出現(xiàn)，而國外已經(jīng)形成規(guī)模的、在國內(nèi)國際已有相當影響力的漫展則早已出現(xiàn)。美國的圣地亞哥動漫展已舉辦了42屆，法國安納西國際動漫電影節(jié)已舉辦27屆，日本的ComicMarket更是已經(jīng)舉辦了81屆（C8

6、1），而目前在中國較為具有影響力的chinajoy和粉紅之壁才分別舉辦了9屆和2屆，后臺背景最硬的中國國際動漫節(jié)（杭州國漫）也才舉辦了7屆。其次，由于各國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和各國風(fēng)氣不同，國外漫展參加的人群大多為動漫愛好者，年齡層也大多為青年人，國內(nèi)對待動漫的態(tài)度也十分寬容；而國內(nèi)則是除了已形成影響的、針對性較強的漫展外，由政府舉辦的大多數(shù)漫展，參加人群多是從上至八十的爺爺奶奶，下至剛會走路的小朋友，而且大部分都不是動漫愛好者。在對待動漫的認識上，國內(nèi)雖也在慢慢進步，但大部分仍然停留在“動漫就是小孩子看的幼稚電

7、視”的階段，再加上國內(nèi)“和諧”之風(fēng)較強，動漫施展的空間也受到了一定程度的限制。三、中國漫展SWOT分析（一）Strength（優(yōu)勢）：中國動漫產(chǎn)業(yè)還處于剛起步的狀態(tài)，有著無數(shù)的可能和希望，中國動漫愛好者人數(shù)眾多，市場非常廣闊，漫展作為動漫產(chǎn)業(yè)活動表現(xiàn)形式的一個重要部分，發(fā)展空間同樣不可估量。此外，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已被國家列入“十一五”發(fā)展計劃，得到了國家的支持。隨著經(jīng)濟和動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，漫展的形式和內(nèi)容將越來越豐富，為廣大群眾接受的程度將越來越高，質(zhì)量水平也將不斷突飛猛進，市場前景非?？捎^。（二）Weakne

8、ss（弱勢）：中國動漫市場缺乏秩序，各地漫展水平參差不齊，國民對動漫接受度還處于較低的水平。目前中國各地的漫展主要由地方政府組織舉辦，沒有相關(guān)人士指導(dǎo)，也不了解漫展主要受眾的需求點，很容易使漫展變?yōu)閱渭兊钠髽I(yè)交流會，或者變?yōu)椤皟和婢呤袌?連環(huán)畫大賣場+無知民眾圍觀奇裝異服”一般的四不像會展。而且除了部分真正將動漫產(chǎn)業(yè)劃入地方發(fā)展的省份、地區(qū)外，其他的大多數(shù)地方政府開漫展、開動漫節(jié)，只是為了響應(yīng)一下