網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)參團(tuán)動(dòng)機(jī)研究_畢業(yè)論文

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1、重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)參團(tuán)動(dòng)機(jī)研究學(xué)生：高玉奇學(xué)號(hào)：20087442指導(dǎo)教師：廖成林專業(yè)：物流管理重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院二O一二年六月33重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）GraduationDesign(Thesis)ofChongqingUniversityDseignofBuyingOnlineOfferedmotivationresearchUndergraduate:GaoYuQiSupervisor:Prof.LiaoChengLinMajor:LogisticsmanagementCollegeofEconomi

2、csandBusinessAdministrationofChongqingUniversityJune201233重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）摘要33重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）摘要摘要在近一年多的時(shí)間里電子商務(wù)界最耀眼的莫過(guò)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)了。自國(guó)內(nèi)首家Groupon模式的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“滿座網(wǎng)”上線以來(lái)，各類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量就達(dá)到上千家，業(yè)內(nèi)人士稱之為“千團(tuán)大戰(zhàn)”。然而在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)熱潮不斷升溫之時(shí)，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站背后的黑幕也逐漸被曝光，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的問(wèn)題不斷出現(xiàn)。在對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀及模式進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，就網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中參團(tuán)動(dòng)機(jī)

3、問(wèn)題加以分析，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的新興產(chǎn)物，而消費(fèi)者歸屬感的形成可促使消費(fèi)者產(chǎn)生習(xí)慣性的消費(fèi)行為，要想長(zhǎng)期維持網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，必須促使消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)形成歸屬感。本文闡述了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)及參團(tuán)動(dòng)機(jī)的內(nèi)涵，分析了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中參團(tuán)動(dòng)機(jī)的影響因素，探討了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中消費(fèi)者參團(tuán)動(dòng)機(jī)的培養(yǎng)。通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)出現(xiàn)的背景及其現(xiàn)狀，了解網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)在的研究現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)額盈利模式，運(yùn)作流程，以及存在的問(wèn)題等。參考大量資料，研究網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的模式的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)，以及團(tuán)購(gòu)模式的比較。通過(guò)調(diào)查研究的方法，從影響消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)的心理動(dòng)機(jī)因素，團(tuán)購(gòu)中消費(fèi)者的歸屬感，團(tuán)購(gòu)決策心理因素，消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)行為等，從這幾方面分析網(wǎng)

4、絡(luò)團(tuán)購(gòu)的動(dòng)機(jī)。對(duì)動(dòng)機(jī)進(jìn)行分類，分析動(dòng)機(jī)形成原因，以及其他的重要問(wèn)題。再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)案例驗(yàn)證自己的分析結(jié)果。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查形式，收集影院網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)新的營(yíng)銷方式對(duì)消費(fèi)者的選擇影響，結(jié)合前面對(duì)參團(tuán)動(dòng)機(jī)的分析，得出自己的結(jié)論。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，參團(tuán)動(dòng)機(jī)，歸屬感，決策心理，行為分析33重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）Abstract33重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）AbstractAbstractInrecentyearsthee-commerceindustry'smostdazzlingthannetworkgrouppurchase.SincethefirstdomesticGrou

5、ponmodegrouppurchasesite"sold-out"on-linesince,varioustypesofgrouppurchasesitessuchastheceaselessemergeinlargenumberslikebambooshootsafteraspringrain.Inafewmonthstime,thedomesticgrouppurchasethenumberofsitesreachedthousandsof,theindustryknownas"1000regiments".However,inthenetworkwhenthegroup

6、purchaseupsurgetowarmupceaselessly,somegrouppurchasesitebehindtheblackcurtainalsograduallyexposed,networkgrouppurchaseproblemsareconstantlyemerging.OnChina'snetworkgrouppurchasedevelopmentpresentsituationandthepatternbasedonthestudyofthenetworksmotivation,grouppurchaseofproblemanalysis,Theon

7、line-buyinggroupisemerginginInternetmarket,andtheonline-buyinggroupbelongingcanprompttomaintainingconsumerbehavior.Thispaperexpoundstheconnotationoftheonline-buyinggroupandofferedmotivation,analyzestheinfluenceoftheonline-buyinggroupofferedmotivati