2013便利店周年慶營(yíng)銷策劃方案

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1、紅華便利11周年慶營(yíng)銷活動(dòng)方案紅華便利11周年慶營(yíng)銷活動(dòng)方案DATANGRedChinaisconvenientSTEAM2013.52013年，紅華便利迎來(lái)了十一周年慶，周年慶一直以來(lái)都是各大企業(yè)品牌營(yíng)銷發(fā)展中一個(gè)具有重要意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)于紅華便利而言，舉辦紅華便利11周年慶，開展多方向多層次的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，有兩個(gè)層面的意義：第一，對(duì)于品牌的意義，是一次宣揚(yáng)紅華便利企業(yè)文化及品牌內(nèi)涵的絕佳的傳播機(jī)會(huì)。第二，對(duì)于銷售的意義，是一次提升門店業(yè)績(jī)加速完成銷售指標(biāo)的絕佳的銷售機(jī)會(huì)。因此，紅華便利十四周年慶的營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)落在兩大塊上：1.提升品牌影響力2.

2、提升門店銷售額企業(yè)宣傳—對(duì)誰(shuí)說？我們借助十一周年這個(gè)合適的契機(jī)，宣傳企業(yè)文化以及品牌內(nèi)涵，以提升企業(yè)及品牌影響力。首先要找準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)象，解決對(duì)誰(shuí)說的問題。紅華便利十一周年慶，首先要找準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)象：對(duì)消費(fèi)者說，建立情感溝通，提升紅華便利品牌好感度，增加品牌粘性。對(duì)員工說，提升員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，增強(qiáng)紅華便利的企業(yè)凝聚力。對(duì)供應(yīng)商說，增加供應(yīng)商對(duì)企業(yè)的信心，加強(qiáng)協(xié)作發(fā)展。對(duì)誰(shuí)說？企業(yè)宣傳—說什么？我們借助十一周年這個(gè)合適的契機(jī)，宣傳企業(yè)文化以及品牌內(nèi)涵，以提升企業(yè)及品牌影響力。找準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)象以后，如何與這三部分群體溝通？溝通什么？是我們需要研究的課題。201

3、3年，紅華便利迎來(lái)了11周年慶！紅華便利11周年慶的主題是兩個(gè)關(guān)鍵詞：回顧與展望回顧……紅華便利從2002年一間不起眼的小店鋪起家，到現(xiàn)在門店遍布全貴陽(yáng)，更是將伸向了貴陽(yáng)市的大街小巷目前，紅華便利連鎖超市已發(fā)展到70余家，年銷售額達(dá)上億元，躋身本土百?gòu)?qiáng)非公企業(yè)。創(chuàng)業(yè)十一載，紅華便利從小到大，由弱變強(qiáng)，一步步走來(lái)，風(fēng)風(fēng)雨雨走來(lái)紅華便利的每一步都離不開消費(fèi)者、員工、供應(yīng)商的支持。由于有了消費(fèi)者的支持，我們才有生存的基礎(chǔ)立業(yè)的根本，由于有了員工及供應(yīng)商的支持，我們才能不斷地發(fā)展和壯大。我們回顧過去，對(duì)于消費(fèi)者、員工及供應(yīng)商懷有風(fēng)雨同舟的感恩之心及感激之情

4、。展望……整整11年，我們風(fēng)雨同舟，一起攜手走來(lái)，我們對(duì)消費(fèi)者/員工/供應(yīng)商充滿了感恩與感激，而在紅華成立十一周年之際，我們要與大家一起展望未來(lái)，做強(qiáng)民族連鎖，鑄造百年品牌……11年來(lái)，風(fēng)風(fēng)雨雨，相伴同行，“風(fēng)雨同舟11年”飽含了紅華對(duì)消費(fèi)者、員工及供應(yīng)商同舟共濟(jì)的感恩回饋之情?！盀槟朊恳惶臁北砻髁思t華便利對(duì)消費(fèi)者、員工及供應(yīng)商的企業(yè)責(zé)任心以及品牌態(tài)度，想消費(fèi)者/員工/供應(yīng)商所想，致力于為消費(fèi)者/員工/供應(yīng)商提供更美好的生活為不斷努力。風(fēng)雨同舟11年，為您所想每一天今年除了硬廣的宣傳外，還將加入更多互動(dòng)元素，運(yùn)用更多公關(guān)運(yùn)作手段來(lái)將我們的傳播主

5、題貫穿于周年慶整合營(yíng)銷傳播中。把消費(fèi)者/員工/供應(yīng)商拉進(jìn)來(lái)，共同參與到紅華便利十一周年慶中來(lái)。因?yàn)榧t華的十一年不只是自己的十一年，也是消費(fèi)者/員工/供應(yīng)商的十一年，是紅華和消費(fèi)者/員工/供應(yīng)商共同經(jīng)歷的十一年，在消費(fèi)者/員工/供應(yīng)商的歷史中有紅華的身影，在紅華的歷史中也有消費(fèi)者/員工/供應(yīng)商的身影。因此拉著大家一起共同見證紅華便利11年來(lái)的成長(zhǎng)吧！促銷層面——消費(fèi)者歡樂11周年激情共享驚喜連連歡慶11周年——激情共享，驚喜連連！周年慶檔期劃分6月6日-6月12日第一波6月15日-6月19日第二波6月20日-6月25日第三波6月28日-7月1日第四波

6、周年慶檔期時(shí)間6月6日-7月1日活動(dòng)時(shí)間：6月6日-6月12日活動(dòng)設(shè)置：凡在紅華社區(qū)店一次性購(gòu)滿48元，憑券可抵用2元；凡在紅華社區(qū)店一次性購(gòu)滿68元，憑券可抵用3元；凡在紅華社區(qū)店一次性購(gòu)滿88元，憑券可抵用4元；活動(dòng)宣傳：除檔期常規(guī)吊旗、櫥窗、DM、戶外等宣傳以外，門店主要以在出入口處發(fā)放含抵用券的DM。抵用券的發(fā)放：DM、風(fēng)采中的剪角（需加大對(duì)該檔期DM的印制數(shù)量）第一波剪便宜，淘實(shí)惠！第二波14周年特供，300款買就送活動(dòng)時(shí)間：6月16日-6月19日活動(dòng)設(shè)置：主要以廠商資源為主，提前與廠商協(xié)商選擇季節(jié)性商品及日常消費(fèi)品，作為11周年特供商品

7、，開展買就送的活動(dòng)，買贈(zèng)形式多種多樣，提高賣場(chǎng)的活動(dòng)氛圍。第二波特供300款，超值買就送！買贈(zèng)形式：1、整箱買就送（啤酒飲料、乳制品、方便食品、冷飲等），買一箱送一瓶（根據(jù)廠商資源，可贈(zèng)送同類商品、廠家新品或額外贈(zèng)品等，由廠商組織）2、買一贈(zèng)一（同品類同規(guī)格商品）3、買大送小，買A送B（新品試用裝，同品牌商品小包裝等，規(guī)格不低于購(gòu)買商品的50%）活動(dòng)宣傳：除檔期常規(guī)吊旗、櫥窗、DM、戶外等宣傳以外，制作買贈(zèng)小掛牌及貨架小貼牌，對(duì)買贈(zèng)商品進(jìn)行宣傳。第二波特供300款，超值買就送！在經(jīng)過前兩波活動(dòng)的鋪墊，消費(fèi)者對(duì)周年慶活動(dòng)也會(huì)有所期待，在本檔期重磅推出

8、“連續(xù)十一天會(huì)員商品瘋狂折扣”的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者在此期間不斷進(jìn)入門店，以犧牲112款商品的利益，帶動(dòng)賣場(chǎng)其他商品的銷售，提