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《中國廣告業(yè)市場分析及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告(20182022年).doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、中國廣告業(yè)市場分析及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告(2018-2022年) 研究報告目錄第一部分?總體市場分析19第一章?廣告行業(yè)相關(guān)概述19第一節(jié)?廣告業(yè)定義、分類及原則19一、廣告的定義19二、廣告的功能21三、廣告的種類22四、廣告的原則25第二節(jié)?廣告的本質(zhì)與作用分析27一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析27二、廣告的策劃流程的制定28三、廣告市場定價作用探析31四、廣告對消費行為影響分析33五、廣告對公共領(lǐng)域影響分析35第三節(jié)?廣告與品牌、營銷關(guān)系概述36一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播36二、廣告與品牌形象之塑造分析40三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略43四、廣告與營銷
2、戰(zhàn)略的關(guān)系解析48五、廣告創(chuàng)作在營銷中注意問題51第二章?世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析53第一節(jié)?世界廣告業(yè)發(fā)展分析53一、世界廣告發(fā)展歷程53二、全球廣告市場現(xiàn)狀58（一）全球廣告市場規(guī)模58（二）全球廣告分媒體情況59（三）全球廣告分行業(yè)情況60（四）全球廣告分國家情況61三、全球無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r62四、全球廣告主提升廣告預(yù)算62五、2017-2022年全球廣告業(yè)走勢分析63第二節(jié)?美國廣告業(yè)發(fā)展分析64一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展64二、美國廣告市場規(guī)模分析66三、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入66四、美國報紙廣告市場狀況68五、2017-2022年美國廣告業(yè)發(fā)展
3、預(yù)測68第三節(jié)?日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析69一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析69二、日本廣告費總額70三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀71四、日本廣告市場分析72第四節(jié)?英國廣告行業(yè)發(fā)展分析73一、英國在線廣告市場分析73二、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析74三、英國廣告支出情況分析74四、英國觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析75第五節(jié)?俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析76一、俄羅斯廣告行業(yè)市場分析76二、俄羅斯廣告市場規(guī)模76三、俄羅斯廣告市場結(jié)構(gòu)分析77四、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀77五、俄羅斯移動廣告市場現(xiàn)狀78第三章?中國廣告行業(yè)發(fā)展分析81第一節(jié)?中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析81一、中國
4、GDP增長情況分析81二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析82三、社會固定資產(chǎn)投資分析84四、全社會消費品零售總額85五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析85六、居民消費價格變化分析86第二節(jié)?中國廣告市場發(fā)展基本概述87一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程分析87二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析88三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析89四、廣告公司的分類與業(yè)務(wù)流程89第三節(jié)?中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧90一、中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r90二、中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r91三、中國廣告業(yè)發(fā)展綜述92第四節(jié)?中國廣告行業(yè)的發(fā)展96一、中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r96二、中國各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析97三、各重點行業(yè)投放趨
5、勢分析98四、中國廣告市場發(fā)展綜述99五、央視廣告招標(biāo)情況分析100第五節(jié)?中國廣告行業(yè)的發(fā)展102一、中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀102二、各類媒體廣告收入情況106三、各行業(yè)廣告刊例收入情況109四、央視廣告招標(biāo)預(yù)售情況110第六節(jié)?中國廣告市場上的外資發(fā)展分析111一、國外廣告公司在國內(nèi)的發(fā)展史111二、上海外資廣告企業(yè)分產(chǎn)業(yè)半壁112三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局113四、全球廣告巨頭在華競爭動態(tài)分析113五、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析114第七節(jié)?中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析116一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析116二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分
6、析117三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析119第八節(jié)?廣告市場存在問題分析124一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理124二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展124三、廣告費的投放還未完全走向理性124四、違法問題仍然比較突出125五、相關(guān)政策法規(guī)不健全125六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式125第九節(jié)?廣告市場發(fā)展對策分析126一、提升廣告企業(yè)競爭力126二、優(yōu)化廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)127三、推動廣告業(yè)自主創(chuàng)新128四、擴大廣告業(yè)對外開放128五、重視公益廣告的發(fā)展129六、加強廣告的人才培養(yǎng)130七、建設(shè)廣告公共服務(wù)體系130八、完善廣告法制和監(jiān)管體系131第二部分
7、?細(xì)分市場分析133第四章?中國電視廣告發(fā)展分析133第一節(jié)?電視媒體發(fā)展?fàn)顩r133一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位133二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢134三、中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模分析139四、中國融媒體格局下電視創(chuàng)新分析140五、我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局143六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇145第二節(jié)?電視廣告發(fā)展歷程及特征分析147一、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析147二、電視廣告的各角度作用分析151三、電視廣告特性和優(yōu)缺點分析152四、國內(nèi)電視廣告的語言特點分析155五、消費時代電視廣告審美特性分析156六、移動電視廣告受眾及設(shè)
8、計策略158七、移動電視廣告的發(fā)展前景分析160第三節(jié)?中國電視廣告市場發(fā)展分析161一、公交地鐵移動電視廣
