風(fēng)華盛世媒體廣告策略

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1、長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案一、傳播策略分析“風(fēng)華盛世”說(shuō)的方向？31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案——“風(fēng)華盛世”傳播策略分析：1、從“風(fēng)華盛世”的銷(xiāo)售環(huán)境來(lái)說(shuō)：·項(xiàng)目第一銷(xiāo)售時(shí)間較緊；·來(lái)自皇崗片區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力較強(qiáng)，形象頗佳，這是絕不容忽視的；31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案課題在短時(shí)間內(nèi)，面對(duì)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？解決之道整合資源，差異化的強(qiáng)勢(shì)廣告推廣！31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案——“風(fēng)華盛世”傳播策

2、略分析：2、從“風(fēng)華盛世”的目標(biāo)人群來(lái)說(shuō)：·項(xiàng)目所在片區(qū)客觀存在較多尚不確定的因素，將左右目標(biāo)人群的購(gòu)買(mǎi)決策；·目標(biāo)人群多屬青中年知識(shí)型人群，他們將用發(fā)展眼光和綜合價(jià)值來(lái)考量“風(fēng)華盛世”，即非高燒人群，也非純粹的經(jīng)濟(jì)合理型購(gòu)買(mǎi)者；31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案課題因片區(qū)環(huán)境引起的銷(xiāo)售障礙？解決之道片區(qū)前景、項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)！所以，創(chuàng)新性和人性化概念是傳播策略的基本準(zhǔn)則。用真實(shí)、充滿生活感受的表現(xiàn)形式傳達(dá)信息。31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案二、傳播策略確定“風(fēng)華盛世”怎么

3、說(shuō)？31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案——“風(fēng)華盛世”傳播策略思路：以片區(qū)規(guī)劃前景、項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)觸動(dòng)市場(chǎng)“風(fēng)華盛世”的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)然后分期演繹相關(guān)的推廣賣(mài)點(diǎn)——是傳播策略的核心31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案——“風(fēng)華盛世”傳播模式：消費(fèi)者傳播關(guān)鍵語(yǔ)傳播表現(xiàn)會(huì)展中心·雙地鐵區(qū)間片區(qū)的前景人性化的環(huán)境規(guī)劃項(xiàng)目獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)分期演繹賣(mài)點(diǎn)31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案三、傳播規(guī)劃分析“風(fēng)華盛世”何時(shí)說(shuō)？——分階段推廣節(jié)奏：31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“

4、風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案目標(biāo)關(guān)注度知名度/認(rèn)知度認(rèn)知度/美譽(yù)度促進(jìn)銷(xiāo)售促進(jìn)銷(xiāo)售/美譽(yù)度推廣期蓄勢(shì)鋪墊期形象樹(shù)立期形象豐滿期銷(xiāo)售持續(xù)期收尾清盤(pán)期時(shí)間段4月682003.24831長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案四、傳播媒介分析“風(fēng)華盛世”在哪說(shuō)？——媒介接觸：DM印刷電臺(tái)活動(dòng)報(bào)紙電視戶外31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案香港商報(bào)南方都市報(bào)深圳特區(qū)報(bào)深圳有線投遞公司宣傳折頁(yè)深圳廣播電臺(tái)公關(guān)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)車(chē)體廣告口岸廣告牌香港人士福田首次置業(yè)者深圳富足人群——理由：31長(zhǎng)城盛

5、花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案1、恒立冠公司品牌的戰(zhàn)略考慮和目標(biāo)人群的特點(diǎn)；2、先定權(quán)威媒介作為厘定標(biāo)準(zhǔn)；3、目標(biāo)人群屬于教育程度較高、有責(zé)任感、穩(wěn)健、勤奮，對(duì)媒體的時(shí)事和人文知識(shí)型欄目較關(guān)注；——媒介投放：31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案電視報(bào)紙活動(dòng)電臺(tái)戶外DM直郵蓄勢(shì)鋪墊期形象樹(shù)立期形象豐滿期銷(xiāo)售持續(xù)期收尾清盤(pán)期4月682003.24831長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案五、傳播推廣執(zhí)行“風(fēng)華盛世”這樣說(shuō)——各階段傳播的主題：蓄勢(shì)鋪墊期樓盤(pán)賣(mài)點(diǎn)

6、和片區(qū)前景31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案形象樹(shù)立期樓盤(pán)相關(guān)賣(mài)點(diǎn)形象豐滿期演繹賣(mài)點(diǎn)、工程進(jìn)度和樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售持續(xù)期豐富賣(mài)點(diǎn)、促銷(xiāo)廣告收尾清盤(pán)期促銷(xiāo)廣告31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案第一階段蓄勢(shì)鋪墊期（2002/04/15——05/31）——廣告主題風(fēng)華居庭，盛世華章31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案——會(huì)展中心·雙地鐵區(qū)間精英居庭——整體思路：以報(bào)紙廣告為主，配合公關(guān)活動(dòng)、電臺(tái)、DM直郵、戶外廣告、現(xiàn)場(chǎng)包裝等。通過(guò)公關(guān)活動(dòng)吸引人氣，報(bào)紙廣

7、告在廣告推廣中，傳達(dá)信息，強(qiáng)化形象。5月份前后推出開(kāi)盤(pán)報(bào)紙廣告、電視廣告專(zhuān)題片（產(chǎn)品片）和開(kāi)盤(pán)活動(dòng)，此階段傳播手段并用?！浇椋▓?bào)紙廣告發(fā)布）：深圳特區(qū)報(bào)1/4版文字1/4版1/4版1/2版整版1/4版1/4版1/4版1/4版31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案.4.184.194.254.305.15.105.175.245.31南方都市報(bào)1/2版整版整版4.194.305.1香港商報(bào)1/2版整版1/3版1/3版4.254.305.105.24媒介（軟文發(fā)布——4月18日）；發(fā)布媒介：深圳特區(qū)報(bào)

8、；廣告主題：發(fā)布規(guī)格：1/4版，彩色，地產(chǎn)版；31長(zhǎng)城盛花廣告（深圳）有限公司“風(fēng)華盛世”媒體廣告推廣策略案正文：皇崗片區(qū)規(guī)劃的前景，皇崗片區(qū)房地產(chǎn)新氣象，皇崗文化資源，“風(fēng)華盛世“概況、賣(mài)點(diǎn)等。媒介（報(bào)紙廣告發(fā)布——4月19日）發(fā)布媒介：深圳特區(qū)報(bào)/南方都市報(bào)；廣告主題：發(fā)布規(guī)格：特報(bào)1