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《網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估標(biāo)準(zhǔn)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估評估指標(biāo)：瀏覽點擊訪問獨立訪問進(jìn)入頁面跳出率訪問者成本轉(zhuǎn)換率廣告費用投入與產(chǎn)出比一、瀏覽就是上網(wǎng)者看到廣告的次數(shù)。又分為“主動瀏覽”和“被動瀏覽”兩種。二、點擊(Hits)顧名思義，點擊就是反映訪問者點擊了多少次廣告。三、訪問(Visits)如果訪問者多次點擊廣告，并且相鄰兩次點擊的間隔不超過半小時，就被統(tǒng)計為一次訪問。投放網(wǎng)絡(luò)廣告就是為了吸引訪問者，當(dāng)訪問者點擊了一次廣告后，多余的點擊對廣告投放者來說是缺乏價值的。訪問指標(biāo)的統(tǒng)計有助于過濾這種多余的點擊。四、獨立訪問者統(tǒng)計有多少人點擊了廣告，而不是點擊或訪問多少次。統(tǒng)計廣告的獨立
2、訪問者，需要用訪問過濾器，過濾掉其他流量，專門對來自廣告的流量進(jìn)行統(tǒng)計。五、進(jìn)入頁面的跳出率廣告所鏈接的目標(biāo)網(wǎng)站頁面就是這個廣告的進(jìn)入頁面，也稱登錄頁面。如果訪問者訪問了進(jìn)入頁面后沒有再訪問下一個頁面而是直接退出了，這稱之為跳出。跳出次數(shù)占這個廣告的訪問次數(shù)的比率，就是跳出率。六、訪問者成本用總的廣告費用除以獨立訪問者數(shù)量，從而得出每個訪問者的成本。這個指標(biāo)很重要，經(jīng)常是用來比較不同廣告優(yōu)劣的重要指標(biāo)。七、轉(zhuǎn)換率轉(zhuǎn)換率就是從網(wǎng)絡(luò)廣告過來的訪問者中最終成為付款客戶的比率。八、廣告費用的投入產(chǎn)出比一旦知道了轉(zhuǎn)換率，就能計算出來了廣告所產(chǎn)生的銷售額，用
3、這個銷售額除以廣告費用，就是廣告的投入產(chǎn)出比。如果這個比值大于100%，那就表示這個廣告是賺的。網(wǎng)絡(luò)廣告收費形式CPLCPCCPMCPS&CPPCPACPR一、什么是CPL？CPL（CostPerLeads）：以搜集潛在客戶名單多少來收費；即每次通過特定鏈接，注冊成功后付費的一個常見廣告模式。這是我們通常稱謂的“引導(dǎo)注冊”。二、什么是CPC？CPC（CostPerClick）：每次點擊的費用。 以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。 但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如
4、，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告。三、什么是CPM？CPM（CostPerMille）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。 按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。 國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。四、什么是CPS&CPP？CPS（CostPerSales&CostPerPurchase）：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。 即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。用戶每成功達(dá)成一筆交易，網(wǎng)站主可獲得傭金。五、什么
5、是CPA？CPA（CostPerAction）每行動成本CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多六、什么是CPR？CPR（CostPerResponse）每回應(yīng)成本 以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費。但是，這個屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。相比而言，CPM對網(wǎng)站有利，而CPC、CPA、CPR則對廣告主
6、有利。 目前比較流行的計價方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM。網(wǎng)絡(luò)廣告類型橫幅式廣告豎式旗幟/網(wǎng)絡(luò)門戶按鈕式廣告直郵廣告墻紙式廣告贊助式廣告電子郵件式廣告競賽和推廣式廣告插頁式廣告互動游戲式廣告圖標(biāo)廣告文字鏈接使用新聞組網(wǎng)上問卷調(diào)查關(guān)鍵字廣告專欄支持網(wǎng)上商店1、橫幅式廣告(HorizontalBanner)又名“旗幟廣告”，以GIF、JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容它一般出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁的頂部和底部，是網(wǎng)站中最重要、最有效的宣傳手段。2、豎式旗幟/網(wǎng)絡(luò)門戶(VerticalBanner/Portals)它的位置
7、一般設(shè)在網(wǎng)站主頁的兩側(cè)，也是網(wǎng)絡(luò)廣告中的有效宣傳位置，價格也多以CPM模式來計算。但相對橫幅旗幟廣告，價格會稍低一點。 旗幟廣告是現(xiàn)今國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式。3、按鈕式廣告(Buttons/Icon)定位在網(wǎng)頁中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。它的位置一般設(shè)在豎式旗幟和網(wǎng)絡(luò)門戶下面，當(dāng)然也有相互交錯放置的。圖標(biāo)在主頁上是不動的，通過點擊可鏈接到客戶的廣告內(nèi)容上去。4、直郵廣告(DirectMarketing)利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人5、墻紙式廣告(Wallpaper)把廣告主所
8、要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進(jìn)行下載。6、贊助式廣告(Sponsorships)分為3種
