天涯虛擬社區(qū)分析

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1、天涯虛擬社區(qū)分析互聯(lián)網(wǎng)作為一種迅速崛起的新形式媒介,有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢,如傳播信息速度快,受眾面廣,沒有地域性限制等等,在溝通方面形成了獨(dú)特的優(yōu)勢.近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)上漸漸出現(xiàn)了各種各樣的虛擬社區(qū),匯集了大量穩(wěn)定的人群,成為越來越多人虛擬生活中的一個(gè)很重要的內(nèi)容,也引起了越來越多的關(guān)注.其中在眾多的虛擬社區(qū)中,天涯社區(qū)是目前最大規(guī)模的虛擬社區(qū)網(wǎng)站之一,也是我比較喜歡的網(wǎng)站,下面是我平時(shí)對該網(wǎng)站的感受和了解,及其一些簡單評述.一、天涯社區(qū)簡介天涯虛擬社區(qū)(http://www.tianya.cn)創(chuàng)辦于1999年3月,自創(chuàng)立以來,以其開放、自由

2、、豐富、充滿人文關(guān)懷的特色受到了全球華人網(wǎng)民的推崇,經(jīng)過九年的發(fā)展,已成為以論壇、部落、博客為基礎(chǔ)交流方式,綜合提供個(gè)人空間、相冊、分類信息等一系列功能服務(wù),并已人文情感為核心的綜合性虛擬社區(qū)和大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái).二、天涯社區(qū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)天涯社區(qū)的內(nèi)容極其豐富,包羅萬象,從生活到工作面面具全.1.天涯博客天涯博客是國內(nèi)極具影響力的博客網(wǎng)站之一，社區(qū)的注冊會(huì)員可以免費(fèi)使用.在這里用戶可通過日志、相片等多種方式記錄個(gè)人的感情和觀點(diǎn),完全展示自我;通過排版選擇自己喜歡的版式,添加個(gè)性模塊,更可全方位滿足用戶個(gè)性化的需要.2.天涯相冊天涯相冊是天涯社區(qū)為更好的服務(wù)廣大用戶而推出的增值

3、功能服務(wù)，用戶可通過網(wǎng)絡(luò)建立自己的相冊、通過群與朋友分享照片、欣賞眾多網(wǎng)友的精彩照片、參加在線攝影比賽以及在線論壇與大家交流等。3.天涯主版天涯主版包括天涯雜談、舞文弄墨、關(guān)天茶舍、經(jīng)濟(jì)論壇、閑閑書話等62個(gè)版塊.內(nèi)容豐富,資訊全面.4.職業(yè)交流包含有房產(chǎn)觀瀾、會(huì)計(jì)、打工一族等版塊共計(jì)40多個(gè).為各個(gè)職業(yè)的人群提供了一個(gè)溝通、交流的平臺(tái).還有天涯部落、分類信息、天涯城市、天涯別院、大學(xué)校園、天涯網(wǎng)事等版塊.三、天涯社區(qū)的商業(yè)模式1.戰(zhàn)略目標(biāo)將天涯社區(qū)建設(shè)成為一個(gè)典型的內(nèi)容粘性很強(qiáng)的“人文氣質(zhì)”社區(qū)，使之成為全球華人的網(wǎng)上家園。2.目標(biāo)客戶天涯社區(qū)的客戶有兩種，一種是在天涯

4、社區(qū)發(fā)貼子的個(gè)人用戶，這些用戶為天涯社區(qū)帶來流量和人氣，天涯社區(qū)這部分的目標(biāo)客戶是全球的華人；另一種是與天涯社區(qū)有業(yè)務(wù)往來的企業(yè)客戶，例如在天涯社區(qū)作網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)。3.收入與利潤來源天涯社區(qū)的主要收入來源是廣告,其次還有一部分來自無線增值服務(wù).四、天涯社區(qū)的主要優(yōu)勢1.龐大、忠誠、活躍且高速增長的用戶群天涯社區(qū)是國內(nèi)開通最早的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一，擁有大量忠誠、活躍的用戶群。這些忠誠、活躍的用戶群是天涯社區(qū)取得成功的基礎(chǔ)和條件，不僅使社區(qū)內(nèi)人氣活躍，并且也是天涯社區(qū)推銷和提供增值服務(wù)和產(chǎn)品的主要對象。由于其他競爭對手難以在短期內(nèi)建立如此龐大而忠誠度很高的用戶群，故難以與天涯社區(qū)

5、競爭。2.強(qiáng)大內(nèi)容創(chuàng)造力和因此帶來的巨大訪問流量天涯社區(qū)對用戶的吸引力在于其內(nèi)容的豐富、多樣和深度，與其他多數(shù)網(wǎng)站內(nèi)容多來自轉(zhuǎn)載不同，天涯社區(qū)的內(nèi)容絕大多數(shù)均為社區(qū)內(nèi)用戶原創(chuàng)。如此豐富的內(nèi)容來源于天涯社區(qū)大量有強(qiáng)大創(chuàng)作能力的寫手群，這些用戶長期定居在天涯社區(qū)，對天涯社區(qū)有極高的忠誠度和認(rèn)同感，這是其他網(wǎng)站難以競爭的另一核心優(yōu)勢。在目前各門戶網(wǎng)站內(nèi)容趨于同質(zhì)化的狀況下，天涯社區(qū)豐富而高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容不僅能夠吸引新老用戶的進(jìn)入，其內(nèi)容本身也通過線上、線下的整合編輯，孕育了巨大的商業(yè)價(jià)值。3.極具吸引力的創(chuàng)新服務(wù)對于任何網(wǎng)站來說,只有不斷的進(jìn)行創(chuàng)新才能吸引住用戶,取得發(fā)展.天涯

6、社區(qū)就一直致力新技術(shù)和新項(xiàng)目的開發(fā)探索，天涯社區(qū)在推出天涯博客后注冊會(huì)員就達(dá)到了50多萬，產(chǎn)生了一批有個(gè)性，有深度的個(gè)人博客作品。并且為更好地服務(wù)社區(qū)用戶，天涯還相繼推出了天涯相冊增值功能服務(wù)、天涯人物等.不斷推陳出新，讓天涯更具吸引力。4.強(qiáng)大的品牌知名度和社會(huì)影響力“天涯”在中文里代表永恒，無窮，廣闊,有深厚的文化內(nèi)涵?，F(xiàn)在天涯社區(qū)的品牌已成為華人網(wǎng)絡(luò)世界里廣為認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)品牌之一，其中天涯雜談、關(guān)天茶社、影視評論等欄目在網(wǎng)絡(luò)界、傳媒界都有較高的地位。五、結(jié)論與建議天涯社區(qū)以其完善的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、強(qiáng)大的優(yōu)勢,在國內(nèi)社區(qū)類網(wǎng)站中處于領(lǐng)先位置.在今后的運(yùn)行中,天涯在充分利用其優(yōu)

7、勢的同時(shí)還應(yīng)加大社區(qū)管理,強(qiáng)調(diào)人性化，擴(kuò)大發(fā)展空間，擴(kuò)大人氣，讓更多來往于天涯社區(qū)的網(wǎng)友感受到以規(guī)則為基礎(chǔ)的人情味和服務(wù)的溫暖，使天涯成為成千上萬的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶最鐘愛的信息交流通道和網(wǎng)上生活家園.