《天涯虛擬社區(qū)》PPT課件

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1、天涯虛擬社區(qū)與校內(nèi)網(wǎng)第六小組：許玲、任婷、王穎、柴飛電商二班介紹有關(guān)天涯虛擬社區(qū)和校內(nèi)網(wǎng)的如下情況基本情況商業(yè)模式技術(shù)模式或經(jīng)營模式組織管理模式資本模式或信用模式天涯虛擬社區(qū)的基本情況天涯社區(qū)，創(chuàng)辦于1999年3月，自創(chuàng)立以來，以其開放、包容、充滿人文關(guān)懷的特色受到了全球華人網(wǎng)民的推崇，經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)成為以論壇、部落、博客為基礎(chǔ)交流方式，綜合提供個人空間、相冊、音樂盒子、分類信息、站內(nèi)消息、虛擬商店、來吧、問答、企業(yè)品牌家園等一系列功能服務(wù)，并以人文情感為核心的綜合性虛擬社區(qū)和大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺。簡介:2008年天涯啟動開放平臺戰(zhàn)略，并開始構(gòu)建天涯生態(tài)體系，開創(chuàng)

2、了社區(qū)營銷的新模式。目前，天涯社區(qū)注冊用戶超過7000萬，擁有數(shù)百萬高忠誠度、高質(zhì)量用戶群所產(chǎn)生的超強(qiáng)人氣、人文體驗和互動原創(chuàng)內(nèi)容，天涯社區(qū)一直以網(wǎng)民為中心，并通過站長在線認(rèn)可信用度、滿意值、影響力，滿足個人溝通、創(chuàng)造、表現(xiàn)等多重需求，并形成了全球華人范圍內(nèi)的線上線下信任交往文化，成為華語圈首席網(wǎng)絡(luò)事件聚焦平臺，是最具影響力的全球華人網(wǎng)上家園。虛擬社區(qū)的特征:虛擬社區(qū)通過以計算機(jī)、移動電話等高科技通訊技術(shù)為媒體溝通.來自于不同地域的社區(qū)成員可以聚集在同一網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行交流，不受時間、地域限制虛擬社區(qū)有較強(qiáng)的開放性，社區(qū)成員互動性較強(qiáng)，可以圍繞興趣話題持續(xù)交流。天涯虛擬社

3、區(qū)的功能框架天涯博客天涯相冊功天涯主板能天涯別院框天涯城市架天涯交流大學(xué)校園天涯網(wǎng)事天涯虛擬社區(qū)的商業(yè)模式1.戰(zhàn)略目標(biāo)2.目標(biāo)客戶3.收入與利潤來源4.核心能力商業(yè)模式：天涯虛擬社區(qū)1、戰(zhàn)略目標(biāo)：典型的內(nèi)容黏性很強(qiáng)的”人文氣質(zhì)“社區(qū)，成為全球華人的網(wǎng)上家園2、目標(biāo)客戶天涯社區(qū)發(fā)帖子的個人用戶(全球華人）與天涯社區(qū)有業(yè)務(wù)往來的企業(yè)客戶3、收入與利潤來源分眾廣告——主要利潤來源無線增值服務(wù)收入4、核心能力：典型的”人文氣質(zhì)“社區(qū)，一個典型的內(nèi)容黏性社區(qū)天涯虛擬社區(qū)的經(jīng)營模式天涯社區(qū)重交流、互動，話題的深度和廣度均有很大優(yōu)勢，天涯運(yùn)用“熱點營銷手段”使自己的知名度、用戶的注

4、冊數(shù)量也在不斷提高，影響力不斷擴(kuò)大。天涯社區(qū)更多的是一個以社交關(guān)系為核心的虛擬社會平臺，它包含了SNS、論壇、博客等常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)，它把互聯(lián)網(wǎng)的人生百態(tài)做一個整合，讓用戶的互聯(lián)網(wǎng)生活更準(zhǔn)確、更愉悅。天涯的產(chǎn)品分為四個方向：第一塊是媒體價值的產(chǎn)品，如做廣告，或者體驗活動等。第二塊是口碑營銷，如危機(jī)公關(guān)，品牌維護(hù)、事件營銷等。第三塊是社區(qū)商務(wù)，如視頻電子商務(wù)、話題推薦服務(wù)、品牌專區(qū)等服務(wù)。第四塊是技術(shù)創(chuàng)新類的產(chǎn)品，如虛擬物品、掌上天涯等。技術(shù)模式隨著天涯的不斷成長，功能越來越多，技術(shù)上也不斷進(jìn)行無拿衫，后期，天涯公司提升了整個網(wǎng)絡(luò)框架的處理能力，包括安全性和可靠性等，

5、與谷歌合作后，獲得了谷歌強(qiáng)大的技術(shù)支持。天涯虛擬社區(qū)的管理模式管理模式組織模式管理權(quán)三分模式天涯社區(qū)有總部、編輯部、市場部和廣告部四個部門。其中，總部設(shè)在海南省?？谑校庉嫴吭O(shè)在廣州市，市場部和廣告部設(shè)在北京市。監(jiān)督權(quán)、執(zhí)行權(quán)、決策權(quán)組織管理模式天涯從創(chuàng)業(yè)開始其自身的定位就是人文情感，講“全球華人網(wǎng)上家園”作為遠(yuǎn)景目標(biāo)。天涯社區(qū)創(chuàng)始人刑明，長江商學(xué)院工商管理碩士，畢業(yè)于中山大學(xué)中文系。天涯在線公司擁有一支100多人的專業(yè)人員隊伍，90%以上擁有本科或碩士學(xué)歷，專業(yè)覆蓋企業(yè)管理、信息技術(shù)、軟件設(shè)計、市場營銷、新聞等領(lǐng)域。在天涯論壇事物的具體管理上，有明確的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，職責(zé)

6、清晰，管理嚴(yán)格。天涯虛擬社區(qū)的資本模式天涯創(chuàng)立之初并未獲得資本市場的青睞，直到2005年，天涯社區(qū)獲得聯(lián)想、清科集團(tuán)、Google等戰(zhàn)略投資者約500萬美元風(fēng)險投資、完成了第一輪融資，2008年9月，天涯完成上市之前的最后一輪融資、金額高達(dá)2億元人民幣。1999年刑明與另兩位合作伙伴在IT業(yè)投資了海南在線、海南旅游網(wǎng)、天涯社區(qū)3個項目。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲得大額風(fēng)險投資的最大籌碼在于其背后的巨大市場潛力，以及該領(lǐng)域目前的資本空缺，這種投資行為比較注重創(chuàng)新的前瞻性。雖然互聯(lián)網(wǎng)上一直流傳說天涯要引入投資但是到目前為止及，天涯社區(qū)并沒有引進(jìn)任何投資，天涯社區(qū)的營運(yùn)資金主要來源于自己的

7、廣告收入、海南天涯在線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與海南旅游網(wǎng)的投入。目前，天涯社區(qū)已經(jīng)準(zhǔn)備吸引風(fēng)險投資。天涯社區(qū)對于新注冊用戶采用誠信認(rèn)證，獲得認(rèn)證的用戶可以發(fā)帖、回帖，并可使用相關(guān)社區(qū)產(chǎn)品、并經(jīng)認(rèn)證的用戶只能在社區(qū)中瀏覽確保社區(qū)環(huán)境的安全。信用模式校內(nèi)網(wǎng)的基本情況校內(nèi)網(wǎng)(xiaonei.com)，是中國最大、最具影響力的SNS網(wǎng)站，在大學(xué)生用戶中擁有絕對領(lǐng)先地位，并已經(jīng)開放白領(lǐng)和高中網(wǎng)絡(luò)。2009年8月4日，校內(nèi)網(wǎng)正式更名為人人網(wǎng)。校內(nèi)是一個真實的社交網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)絡(luò)你和你周圍的朋友。它是一個真實網(wǎng)絡(luò)，加入校內(nèi)網(wǎng)可以展示自己，結(jié)識新朋友，找到老同學(xué)，用日志和相冊記