雪花啤酒全傳播計(jì)劃

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1、雪花啤酒全傳播計(jì)劃雪花啤酒全傳播計(jì)劃6/24,2002主要內(nèi)容市場狀況競品狀況品牌定位目標(biāo)消費(fèi)者分析創(chuàng)意策略傳播策略：大眾廣告(媒介策略）、POP、Event.市場現(xiàn)況中國啤酒市場規(guī)模巨大，近十年來中國啤酒市場產(chǎn)銷量年均增長速度達(dá)12.4%，是世界上增長最快的市場。2000年，中國啤酒產(chǎn)量達(dá)到2231萬噸，為世界上第二個(gè)突破2000萬噸大關(guān)的國家。預(yù)計(jì)兩三年后將成為產(chǎn)量及銷量世界第一的國家(以上資料來源于中國啤酒2001年市場研究報(bào)告)市場現(xiàn)況2001數(shù)字出自青島啤酒股份有限公司2001年年度報(bào)告(以上資料來源于中國啤酒2001年市場研究

2、報(bào)告)市場現(xiàn)況中國啤酒工業(yè)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)主要集中在東部沿海地區(qū)，2000年東部地區(qū)和中部地區(qū)啤酒產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的90%。中國啤酒市場主要集中在山東、浙江、廣東、遼寧、福建等沿海省份，以及北京、黑龍江、河北、安徽、河南等內(nèi)陸省份，并且主要集中在東中部地區(qū)的大中城市和城市周邊的城鎮(zhèn)。隨國家開發(fā)及企業(yè)紛紛投注，西南已成為另一個(gè)重要戰(zhàn)場。(以上資料來源于中國啤酒2001年市場研究報(bào)告)市場現(xiàn)況中國國啤酒的市場規(guī)模雖然總量達(dá)2200萬噸，但其中的中高檔產(chǎn)品僅占10%左右的市場分額，近90%是面向大眾消費(fèi)市場的普通啤酒，總體市場格局呈“金字塔”狀。中

3、國啤酒市場的地域特征十分強(qiáng)烈，市場的地域分割非常嚴(yán)重，除了中高檔啤酒在比較大的區(qū)域或全國可以打破這種市場分割外，占90%的低檔啤酒基本上都處于地產(chǎn)地銷的狀態(tài)，在啤酒企業(yè)所在的城市和城市周邊形成以城市為中心，向外輻射有限的地域市場。(以上資料來源于中國啤酒2001年市場研究報(bào)告)市場現(xiàn)況(以上資料來源于中國啤酒2001年市場研究報(bào)告)Sheet1珠海重慶鄭州廈門西安珠啤52.94山城45.74奧克66.84惠泉啤酒45.51漢斯77.07麒麟6.35重慶42.71金星13.62雪津30.9寶雞10.28青島6.28藍(lán)劍3.38金星王5.48

4、銀城王12.24百威2.69藍(lán)帶6.15嘉士伯0.83青島4.44百威1.32青島2.62喜力5.69青島0.66百威1.87青島1.29漢莎2.25無錫烏魯木齊溫州天津武漢太湖水60.97新疆啤酒79.43其他牌子41.93萊格Laige34.47行吟閣79.68百威16.99烏蘇啤酒12.39百威32.17麗都20.23金龍泉10.8青島4.89藍(lán)帶1.55藍(lán)帶16.77豪門12.26百威3.84三得利3.86科羅娜0.7青島1.01干麥9.7青島1.56貝克2.36嘉士伯0.68百迪0.68藍(lán)帶3.76藍(lán)帶0.97太原蘇州石家莊沈陽

5、深圳迎澤74.83三得利44.28三九85.09雪花67.87金威啤酒75.28青島8.51百威19.3青島3.37綠牌14.8青島8.33百威2.94太湖水11.94燕京2.84青島5.21喜力3.35青島(五星)2.52青島5.49青島(五星)1.35黃牌4.8><#004699'>78嘉士伯2.27金星啤酒1.3萊克Rheineck3.86藍(lán)帶1.16百威1.12藍(lán)帶1.29南京南昌上海青島寧波金陵54.06南昌83.26三得利58.04青島89.42KK啤酒52.45百威15.58藍(lán)帶2.84力波15.1嶗山啤酒6.02其他牌子3

6、2.16萊克Rheineck12.29青島2.56百威8.58青島(五星)2.84青島2.93青島6.92惠泉啤酒2.46青島4.63藍(lán)帶0.36百威2.27藍(lán)帶1.5百威2.26光明3.65燕京0.25藍(lán)帶1.94Sheet2蘭州昆明濟(jì)南合肥杭州五泉53.42大理48.25趵突泉77.81龍津53.03西湖80.4黃河34.48瀾滄江17.7黑趵8.76零點(diǎn)12.65百威5.8漢斯2.83百威9.99青島6.85廉泉7.74中華3.1青島1.18KK啤酒6.85北冰洋1.55喜寶6.31青島2.97嘉士伯0.97青島6.15百威0.79

7、雪花5.99錢江1.86廣州福州貴陽大連成都珠啤28.7惠泉啤酒51.49其他牌子57.38黑獅66.93藍(lán)劍37.05珠江純生啤酒27.63雪津24.47漓泉牌17.15棒棰島17.93綠葉33.19生力12.84榕城8.79青島3.09凱龍4.7雪花11.65廣氏菠蘿啤11.74新榕城4.21嘉士伯1.98百威2.97百威4.59百威5.42青島2.25藍(lán)帶1.36大連2.32嘉士伯4.14長春北京海口哈爾濱長沙銀瀑46.05燕京89.25力加81.52哈爾濱啤酒82.93白沙88.79華丹42.63北京2.59奧克6.37三星(SA

8、MSUNG)12.14百威4.19青島(五星)1.75青島1.73虎牌Tiger2.67藍(lán)帶1.1青島0.94青島1.74青島(五星)1.63青島2.4青島0.96太陽啤0.87金士百1.25