品牌推廣傳播及營(yíng)銷策劃方案

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1、律師事務(wù)所品牌推廣傳播及營(yíng)銷策劃方案方案概要品牌現(xiàn)有狀態(tài)診斷品牌再塑造及推廣律所開展?fàn)I銷的注意事項(xiàng)十力律所營(yíng)銷方案客戶維護(hù)方案CompanyL/O/G/O十力品牌現(xiàn)有狀況診斷1十力品牌處于什么狀態(tài)？我們的優(yōu)勢(shì)十力是邯鄲較為知名的律師事務(wù)所品牌，由合并而來，規(guī)模較大，律師水平較高，在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者中享有一定的聲譽(yù)。其他的競(jìng)爭(zhēng)品牌規(guī)模較小，形不成強(qiáng)有力的威脅，十力最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是自己；現(xiàn)有律師較多，經(jīng)驗(yàn)豐富，通過品牌整合，能夠?yàn)榭蛻籼峁└玫姆?wù)?，F(xiàn)有體制已為所內(nèi)律師接受，能力強(qiáng)的、手頭擁有客戶資源的律師完全可以脫離事務(wù)所與其他人另立門戶，從而成為

2、十力強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以加強(qiáng)品牌塑造，方能真正提高公司的凝聚力，提高律師的忠誠(chéng)度。沿用舊的分散型管理體制，由律師自己尋找案源，并以提成為主要收入，此種情況易造成個(gè)別律師所接案源良莠不齊；同時(shí)，每個(gè)人由于專業(yè)能力的限制，會(huì)存在個(gè)別服務(wù)效果差，從而影響公司整體形象。SWOT分析.我們的機(jī)會(huì)我們的劣勢(shì)我們的風(fēng)險(xiǎn)十力品牌能夠走向哪里？從上頁(yè)的SWOT分析，我們可以看出，十力品牌的市場(chǎng)狀況良好，領(lǐng)先于其他律師事務(wù)所，品牌對(duì)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)和個(gè)人具有一定的動(dòng)員力。但現(xiàn)存的分散型管理制度勢(shì)必將影響公司的進(jìn)一步壯大，對(duì)公司、對(duì)十力品牌存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)隱患，所以，品牌

3、的整合勢(shì)在必行！付出的代價(jià)(成本)會(huì)是什么?品牌整合也是一種變革和創(chuàng)新，也會(huì)帶來一定的成本，出于利益分成及公司的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)考慮，建議公司先塑造品牌，再行人力制度的改革。由于十力品牌已經(jīng)經(jīng)營(yíng)多年，本身具有一定的實(shí)力和特色，所以品牌整合綜合成本較小。時(shí)間表品牌整合和品牌塑造本身就不是一蹴而就的事情，需要管理人員長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持和創(chuàng)新，當(dāng)品牌開始發(fā)揮他的影響力時(shí)，律所的價(jià)值和經(jīng)營(yíng)將會(huì)登上一個(gè)新的高度。品牌再塑造及推廣2品牌部門的職責(zé)和架構(gòu)服務(wù)部門品牌推廣部門美工人員策劃人員執(zhí)行人員專業(yè)部門專家顧問部知識(shí)產(chǎn)權(quán)部商標(biāo)專利事務(wù)所涉外事務(wù)部金融證券部資產(chǎn)管理事務(wù)部綜

4、合業(yè)務(wù)部行政辦公室信息資料室法律檢索中心市場(chǎng)部市場(chǎng)部CEO如此架構(gòu)的原因和優(yōu)勢(shì)作為律師事務(wù)所，最大的職能就是為企業(yè)和個(gè)人提供法律方面的服務(wù)，這也是公司主要的利潤(rùn)產(chǎn)生點(diǎn)，因此一切都應(yīng)該以業(yè)務(wù)為中心進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)。作為促進(jìn)公司可持續(xù)發(fā)展的品牌推廣部門，所應(yīng)起到的應(yīng)該是協(xié)助的作用。主要負(fù)責(zé)公司的品牌建立、推廣、維系等方面的事務(wù)，為業(yè)務(wù)部門的輔助機(jī)構(gòu)。新部門成立的原則是，在適當(dāng)增加成本的情況下讓流程更加優(yōu)化。市場(chǎng)部負(fù)責(zé)公司的整體運(yùn)營(yíng)，處于戰(zhàn)斗一線，因此最具說服力。俗話來講，市場(chǎng)就是司令員，品牌推廣就是政委，需要在正確時(shí)執(zhí)行，在錯(cuò)誤時(shí)糾正，保證十力律所向正確的方

5、向發(fā)展。借成立品牌推廣部門的同時(shí)，可以成立市場(chǎng)部，一方面負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各個(gè)部門的人員及資金關(guān)系，另一方面，為下一步的人事制度改革做好人員儲(chǔ)備。品牌再塑造品牌定位打造“邯鄲最值得信賴的律師事務(wù)所”。律師事務(wù)所是為企業(yè)和個(gè)人提供法律方面的相關(guān)服務(wù)，而法律倡導(dǎo)的就是公開、公平、公正，正如貴司的宣傳口號(hào)“養(yǎng)天地正氣、法古今完人”。金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑！歸根到底，人們的口碑才是決定一家律所可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，將“十力”品牌定位于“最值得信賴”，就是對(duì)律所最有效的詮釋。品牌的突出特點(diǎn)深具社會(huì)公義感、權(quán)威、務(wù)實(shí)、值得信賴、值得托付！品牌如何訴求？品牌的訴求：十力代

6、表著社會(huì)的公義感！十力倡導(dǎo)用法律捍衛(wèi)權(quán)利！十力發(fā)出的都是權(quán)威的聲音！十力用務(wù)實(shí)創(chuàng)新促進(jìn)法制化進(jìn)步！十力不僅是邯鄲人，也是河北乃至中國(guó)最可信賴的律所品牌！品牌推廣策略品牌的推廣，簡(jiǎn)單一句話概括：無(wú)所不在，無(wú)孔不入！一、公司形象統(tǒng)一建設(shè)：為什么大公司人們都統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一名片，統(tǒng)一電郵，統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范？這不僅僅是實(shí)力的象征，更是一種精神風(fēng)貌的展示。建議：1、律師在出外進(jìn)行業(yè)務(wù)時(shí)，一律統(tǒng)一著裝（領(lǐng)帶和襯衫顏色可根據(jù)是否為合伙人進(jìn)行調(diào)整），攜帶統(tǒng)一印刷的手提袋、名片、稿紙、宣傳材料等。2、企業(yè)文化。企業(yè)文化是一個(gè)老生常談的問題，但好的企業(yè)文化確實(shí)對(duì)企業(yè)的凝聚

7、力和向心力以及對(duì)外所表現(xiàn)的專業(yè)程度有很大的關(guān)系?！皣?yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、專業(yè)、協(xié)作”應(yīng)該寫進(jìn)十力律所的企業(yè)文化中。3、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行美化處理。目前的網(wǎng)站來看，畫面不夠美觀，字體大小安排失當(dāng)，整體比較小氣，可參考上海、北京等大型律所的網(wǎng)站進(jìn)行改版，要突出一種實(shí)力和大氣，給客戶一種可以信賴的感覺。4、辦公室布局要整潔、干凈，各個(gè)部門要有自己的門牌，這樣，給來律所的人們留下良好的印象。二、公關(guān)公關(guān)（PR）在國(guó)內(nèi)是一套非常行之有效的品牌推廣方式，也是合乎律師事務(wù)所宣傳相關(guān)規(guī)定的有效方式！1、媒體公關(guān)：媒體（包括平面和網(wǎng)絡(luò)）可謂企業(yè)發(fā)展的雙刃劍，企業(yè)既愛又恨。而大多數(shù)媒

8、體則是充當(dāng)喉舌的作用，也在不斷的規(guī)避麻煩。這就給律所與媒體的合作提供了契機(jī)。目前來看，合作的方式不外乎兩種。一種是律所為媒體提供長(zhǎng)期法律