【課程論文】格林豪泰連鎖酒店-中國戰(zhàn)略分析

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1、課程論文格林豪泰中國戰(zhàn)略分析目錄一、經(jīng)濟型酒店簡介3（一）（二）概念經(jīng)濟型酒店在中國的發(fā)展33二、格林豪泰公司介紹（一）公司情況介紹（二）、格林豪泰在中國市場所獲得的榮譽444三、中國經(jīng)濟型酒店業(yè)外部環(huán)境分析6（一）一般環(huán)境分析1、政治環(huán)境2、經(jīng)濟環(huán)境3、社會環(huán)境4、技術環(huán)境（二）外部因素評價矩陣分析（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析1現(xiàn)有競爭強度分析2潛在進入者分析3替代品分析1674供應商分析5買方分析四、內(nèi)部環(huán)境分析五、SWOT分析（一）EFE（二）IFE（三）分析矩陣（四）SWOT綜合分析戰(zhàn)略圖（五）SWOT綜合分析六、業(yè)務分析22915

2、161616171818（一）格林豪泰酒店分布（二）格林豪泰主要城市酒店數(shù)量（三）格林豪泰在主要省份酒店數(shù)量及和競爭對手的力量對比（四）主要城市經(jīng)濟型酒店增長速度（五）波士頓矩陣2一、經(jīng)濟型酒店簡介（一）概念經(jīng)濟型酒店的概念產(chǎn)生于上世紀80年代的美國，近幾年才在中國出現(xiàn)。經(jīng)濟型酒店的特點之一是功能簡化，它把服務功能集中在住宿上，力求在該核心服務上精益求精，而把餐飲、購物、娛樂功能大大壓縮、簡化、甚至不設，投入的運營成本大幅降低。“經(jīng)濟型酒店提供的是相對于中高檔飯店的全套服務的有限服務”這是經(jīng)濟型酒店的明確定義“有限服務”成為界定經(jīng)濟型酒店概念的關鍵詞。

3、（二）經(jīng)濟型酒店在中國的發(fā)展標志性事件是1997年2月錦江集團在上海推出了第一家錦江之星。作為國內(nèi)經(jīng)濟型酒店的代表性品牌，錦江之星是在一個相對特殊的行業(yè)背景下崛起的。從1998年起，全國酒店行業(yè)開始虧損。之后的幾年內(nèi)，雖然中國酒店市場總需求并沒有停止增長，但是同一時間內(nèi)進入市場的總供給的增長遠遠高于總需求的增長。而造成這一困境的根本原因是酒店供求關系的失衡，高星級酒店的鱗次櫛比與低檔旅館的星羅棋布形成國內(nèi)住宿市場的“啞鈴”式結(jié)構(gòu)。在此背景下，與這兩者有著顯著區(qū)別的經(jīng)濟型酒店以一種相對低調(diào)的姿態(tài)出現(xiàn).針對國際飯店集團“咄咄逼人”的發(fā)展態(tài)勢，提出“集團化”

4、、“網(wǎng)絡化”是國內(nèi)酒店增強競爭力的主要渠道，而“低星級經(jīng)濟型飯店是國內(nèi)飯店進行集團化和網(wǎng)絡化的最優(yōu)選擇。根據(jù)相關統(tǒng)計資料，中國經(jīng)濟型連鎖酒店業(yè)從2000年的不足30家酒店、30003余間客房，發(fā)展到2007年年末的近1700家酒店、18萬多間客房。目前，已有100多個品牌在運營，并且已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批業(yè)內(nèi)知名品牌，如錦江之星、如家、莫泰連鎖、7天連鎖、漢庭連鎖、格林豪泰等，有的品牌已經(jīng)在國外成功上市。隨著2008年北京奧運會和2010年上海世博會的臨近，中國經(jīng)濟型飯店一部分品牌的擴張速度達到了200%～300%，新品牌也不斷出現(xiàn)，而且跨國投資者也已經(jīng)進入

5、中國。經(jīng)濟型酒店在中國面臨發(fā)展機遇的同時也伴隨著巨大的挑戰(zhàn)。盡管經(jīng)濟型連鎖酒店業(yè)已經(jīng)開始正面拼殺，但中國龐大的市場規(guī)模、快速增長的經(jīng)濟，使得這種刺刀見紅的戰(zhàn)爭還遠遠沒有白熱化。邊“擴張”，邊“突圍”，也許是對如今經(jīng)濟型連鎖酒店業(yè)現(xiàn)狀最準確的概括。二、格林豪泰公司介紹（一）、公司情況介紹格林豪泰（GreenTreeInns）酒店管理集團，是由董事長徐曙光率多家跨國集團股東于2004年11月聯(lián)手創(chuàng)立的一家全外資國際連鎖酒店集團，是中國商務連鎖酒店的第一品牌。目前，在中國市場，格林豪泰旗下已擁有格林豪泰商務連鎖酒店、酒店式公寓、貝殼酒店和青年旅舍等四大產(chǎn)品。

6、截止2008年12月，格林豪泰酒店品牌已覆蓋北京、上海和南京等60多個城市，在全國擁有近200家連鎖酒店。同時，格林豪泰率先走出國門，在美國、印度、印度尼西亞和越南等國開發(fā)連鎖酒店。格林豪泰的目標是為顧客提供“超健康，超舒適，超價值，超期望”的高品味，高性價比的產(chǎn)品和服務。每一家格林豪泰酒店，都為顧客提供寬大舒適的席夢思大床，安靜的客房，強勁穩(wěn)定的獨立靜音空調(diào)，全天候熱水澡，高速光纖上網(wǎng)，護眼臺燈和寬大的書桌，多功能商務中心，高品質(zhì)的床上用品和衛(wèi)浴用品等等，讓每一位商旅客人享有一個“安靜，健康，友好，舒適”的休憩空間。公司承諾：讓我們的顧客有一個安靜的

7、睡眠，健康的營養(yǎng)早餐，讓您精力充沛每一天。（二）、格林豪泰在中國市場所獲得的榮譽42008年11月：榮獲“2008中國最具價值酒店連鎖品牌”2008年10月：榮獲“全球酒店品牌連鎖先鋒”2008年9月：榮獲“2008年度最具競爭力連鎖品牌”2008年5月：榮獲“2008年度中國最受歡迎商務型連鎖酒店品牌”；2008年4月：公司董事長兼總裁徐曙光當選“2007-2008年度中國特許企業(yè)十大優(yōu)秀管理者”2008年1月：成為中國扶貧基金會“中國扶貧公益大使單位”2007年5月：榮獲“中國先鋒品牌酒店連鎖獎”2007年5月：榮獲“中國最佳旅游供應商·時尚品牌獎

8、”2007年4月：榮獲“2007年度最佳商務連鎖酒店”三、中國經(jīng)濟型酒店業(yè)外部環(huán)境分析（一）一