文案培訓(xùn)：好文案是如何打造的？

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1、好文案是如何打造的？　　我是誰-----文案是什么-----了解自己及產(chǎn)品　　做什么-----文案能做什么-------明確自己能做什么　　怎么做----文案要怎么做------最終要達(dá)到什么效果　　……　　人生，每個人都是自己的主角。　　何時都別忘記，你將創(chuàng)造你的個人史，在這部史冊里你永遠(yuǎn)是獨一無二的大人物，偉大與否就看你要不要傾情演繹。　　(這是一個人生哲學(xué)話題，但是我還是覺得很有必要說一說，我們這里大多數(shù)是初涉世事，剛走過或快走近人生第二個本命年的年輕人，對于有些人而言這或許也是第一份工作。為了生計不管我們是否喜愛都得接受現(xiàn)

2、狀，人生職場生涯開端我們不妨思考這樣的人生哲理話題，即使我們只能暫且屈尊于此等待著時限考證后去做我們更喜歡或更專業(yè)的事。但此刻，這就是我們的工作，我們有必要調(diào)整好自己的心態(tài)開接受并努力的做好它，算是我們以后開拓更美好的未來打下的第一個堅實基礎(chǔ)。不必為那些瑣碎的小障礙憂心，各方苛刻的要求而抱怨，我們要在成長的路上保持最佳心態(tài)，讓我們一起度過的每一刻光陰都變得值得?！　≌劶斑@個話題的另一個緣由我也說一下，我們非常有必要自信。在我們前面還有一大把各色各樣的“磚家”，他們是比我們多很多的年齡及工齡的同事或領(lǐng)導(dǎo)，或者連這些都不是，只不過是比

3、我們早坐進這個辦公室的同行，每當(dāng)我們一個作品出來的時候就必須要經(jīng)過這個道關(guān)卡，接受這各型“磚家”們的點評，面對各方意見我們莫衷一是，眾口難調(diào)，甚至偶爾會覺得荒誕不禁，讓我們突生無可奈何的挫敗感。一個好好的創(chuàng)意策劃就此在這橫飛亂撞的磚頭下被大卸八塊，我們的心也用熱情似火瞬間降至冰點，對我們這份職業(yè)的執(zhí)念大概就此動搖，恐怕有些人理想成為一個優(yōu)秀的文案的那顆心也就此夭折。以一個過來人的身份我得說這些境況司空見慣，上級、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、老板、同事，甚或設(shè)計、程序都會提出各種意見，這里面不泛有很好的建設(shè)性意見，這種境況下我們無奈失落挫敗在所難免

4、，甚或傷及自尊的情形也不少。這種時候我們唯有用我們堅強的內(nèi)心來抵御這一切，接受合理的建議做修改，對于自己獨到完善的創(chuàng)意策略我們要自信滿滿的爭取得以實行。我行我就能!)　　二、文案，何為文案？　　一種職業(yè)　　一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。　　一種文體　　以文字或文化符號形式表現(xiàn)，用以宣傳的既定創(chuàng)意策略或方案?！　∫环N職業(yè)人　　如同在座的你我?！　?雖然這是個如此二里吧唧的問題，也在這里列出來說上一說，對于文案的解釋有太多說法，攬勝文案說文案里面提到，還沒睡醒的人說：廣告是藝術(shù)的，至少廣告應(yīng)該具有藝術(shù)的美感;世故老成的

5、人說：廣告絕對不是藝術(shù)，廣告就是銷售;創(chuàng)意派說：廣告不是銷售，也不是藝術(shù)，廣告只是推廣，是出位、是眼球、是注意力;技術(shù)派說：廣告是一種消費者和客戶之間的信息透鏡，是一種物質(zhì)經(jīng)由消費意識反芻、汰煉最終過濾而成的信息實體，一方面反映客戶主觀的市場追求，另一方面呈現(xiàn)社會客觀的消費立場……AE們說：客戶希望你能給他們一個解釋，書面的，最好他們能看懂的;字典上說：廣告是付費在報章、雜志、廣告牌、傳單、廣播或電視上作商業(yè)性介紹;消費者說：你們都是騙子!我想這些對文案的解釋也是適合的。你們以后參與的會議不計其數(shù)，或許過不了多久你們也會主持類似會

6、議，了解這些對你們有益，至少不用被那些愛裝的培訓(xùn)者用這樣花哨的開場白唬住。)　　文案創(chuàng)作是一個思維過程　　我們需要做到：　　熟悉自身產(chǎn)品特性--洞察消費者習(xí)慣--注重自身生活經(jīng)驗--應(yīng)用換位思考方式--記錄每瞬涌現(xiàn)的創(chuàng)意--亮出產(chǎn)品的獨特賣點　　文案的創(chuàng)作是一種思維過程，請熟悉自身產(chǎn)品特性，仔細(xì)洞察消費習(xí)慣，準(zhǔn)確定位消費群體，結(jié)合自身生活體驗，應(yīng)用換位思考方式，記錄每瞬涌現(xiàn)的創(chuàng)意，字斟句酌的展示給消費者產(chǎn)品的獨特之處。　　你是一個創(chuàng)意人　　做為文案，首先你是一個創(chuàng)意人。我們以出賣精辟觀念、精彩點子為生?！　∥覀儽仨氁c心思來跟消

7、費者交流，想要說的話說到他們心坎里去(用戶心理)。　　要想讓人聽得進去，就得把這要說的話用別人最能接受的腔調(diào)表達(dá)出來(表現(xiàn)方式)?！　‘a(chǎn)品的特性，用感性或理性的夸張凸顯，給它塑造一個完美形象，必有一個點亮的耀眼(產(chǎn)品特性)?！　〔毁u貨算不得文案　　別忘了我是營銷中的一份子，始終為品牌服務(wù)。(輕描淡寫或濃墨重彩，我們整的是紙上推銷，搞不好人家的消費觀念因你的出色而改觀。)　　貨可以不是我的，但推或銷是我職責(zé)所在，我寫下的每個字都只不過是沖著銷售的目的而去。(是的，沒錯，如果不是好貨你就是個騙子，你有本事像《皇帝的新裝》里面那樣的騙子

8、一樣高級嗎?)　　抑揚頓挫的好文帶來的不僅是美的感受，還要有沖動的消費欲望。(不僅有吸引，更要有勾引)　　(即使擁有驚為天人般的文采，文筆就是件花衣裳，穿上烘托出品牌的高度那最好，若不能，麻煩就別賣弄那華麗麗的文采，還是請用樸實的消費者語言跟他們交