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《省廣文案培訓(xùn)-文案是怎樣煉成的》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、生命不怕艱辛和痛苦，但是懼怕重復(fù)文案是怎樣煉成的?首先要解決三個(gè)誤區(qū)誤區(qū)一：文案只是COPY的事？首先我們要明了，文案不只是COPY的事，也是ART的事一個(gè)最基本的創(chuàng)意組合是由COPY和ART組成的，組合的目的是做創(chuàng)意，創(chuàng)意是指具有獨(dú)創(chuàng)性的意念而一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意組合是水乳相融的，COPY要具備ART的形象思維，ART要具備COPY的文字思維尤其是作電視創(chuàng)意這種視聽(tīng)創(chuàng)意的時(shí)候，更要求形象思維與文字思維面面俱到誤區(qū)二：優(yōu)秀的廣告不需要文案？?jī)?yōu)秀的創(chuàng)意作品應(yīng)該是平面與文字的最佳組合有些產(chǎn)品或企業(yè)形象廣告或許不需要文案甚至標(biāo)題，這類(lèi)廣告集中在一些大眾已有所認(rèn)
2、識(shí)的產(chǎn)品或概念上，比如服飾，比如飲料等，但是那是因?yàn)樗麄兊钠焚|(zhì)早已深入人心，或者是他們的賣(mài)點(diǎn)訴求多年不變無(wú)需再作詮釋。反面教材但是大量的新品上市、促銷(xiāo)活動(dòng)，尤其集中在IT、房地產(chǎn)、電訊、家電等行業(yè)上的廣告均需要具體的文案支持。廣告文案的長(zhǎng)與短由廣告的需要而定，由消費(fèi)者的需要而定，并不是越短越好。奧美之父——大衛(wèi)·奧格威就是長(zhǎng)文案的忠實(shí)擁護(hù)者，他一個(gè)有名的長(zhǎng)篇文案，“現(xiàn)在波多黎各對(duì)新工業(yè)提供百分之百的免稅。一語(yǔ)定江山，是每個(gè)廣告人的夢(mèng)想很多膾炙人口的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者記憶最深刻的就是那句廣告語(yǔ)。多年以后，人們可能忘記了那個(gè)產(chǎn)品，忘記了那個(gè)創(chuàng)意，但是那句話(huà)
3、仍是瑯瑯上口的流行語(yǔ)，這就是因?yàn)檎Z(yǔ)言因其簡(jiǎn)潔上口，所以具有極強(qiáng) 的傳播優(yōu)勢(shì)——流傳性。不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳今年二十，明年十八味道好極了做女人挺好誤區(qū)三：文案就是詳盡的內(nèi)文？文案包括很多方面，比如電視腳本、廣播、說(shuō)明書(shū)等等，今天我們主要來(lái)看最常見(jiàn)的平面廣告，體現(xiàn)為五大構(gòu)成要素：1、主標(biāo)題2、副標(biāo)題、3、內(nèi)文、4、廣告口號(hào)5、醒題所有要素不一定全做足，但是一定要弄懂它們之間的關(guān)系，分清主次最考功夫的是主標(biāo)題及廣告口號(hào)一個(gè)好的標(biāo)題或廣告口號(hào)，除了醒目易記獨(dú)特外，最重要的是讓消費(fèi)者有感覺(jué)，產(chǎn)生共鳴反面教材：與您共享歡樂(lè)時(shí)光精
4、英的選擇品質(zhì)卓越，超越顛峰正面教材一個(gè)心情盛開(kāi)的地方農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜日子緩緩，生活散散今天我所要講得內(nèi)容不是寫(xiě)文案的種種技巧，那些三十六式、七十二式教科書(shū)上早已有大量收錄，而是一些思路從事廣告的人都曾面臨這樣的困惑：就是到達(dá)一個(gè)層面后，要想再往上進(jìn)入另一個(gè)層面，會(huì)花很多時(shí)間，也會(huì)非常困難所以現(xiàn)在我所要告訴大家的，就是我從業(yè)八年以來(lái)所獲得的一些感悟，希望與大家共勉四重境界第一重境界言之有物第二重境界言之有料第三重境界言之有理第四重境界言之有味第一重境界：言之有物沒(méi)有規(guī)距，不成方圓玩游戲之前要掌握游戲規(guī)則，寫(xiě)文案有一套入門(mén)的規(guī)則，就象小學(xué)時(shí)學(xué)寫(xiě)敘事文一
5、樣，要寫(xiě)事件的起因、發(fā)展、高潮、結(jié)局，寫(xiě)論文時(shí)要有論點(diǎn)論據(jù)論證，寫(xiě)文案必須要交待清楚廣告主要傳達(dá)給消費(fèi)者的訊息，商品的特點(diǎn)、促銷(xiāo)的內(nèi)容等等。如果用語(yǔ)模糊或交待不全，消費(fèi)者得不到準(zhǔn)確的訊息，這次投入的幾萬(wàn)元或幾百萬(wàn)元就打了水漂。寫(xiě)文案前要明白為什么要寫(xiě)——要達(dá)到什么目的廣告的主角是誰(shuí)——特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)寫(xiě)給誰(shuí)看——訴求對(duì)象是誰(shuí)寫(xiě)什么——信息的主次分層剛?cè)腴T(mén)的人一定要做到準(zhǔn)確、清晰地撰文，將廣告的主要訊息傳達(dá)給消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)在廣告說(shuō)法上的相關(guān)法令規(guī)定有通盤(pán)的了解，要學(xué)習(xí)如何避開(kāi)它結(jié)婚啟事謹(jǐn)詹于2004年7月15日星期四在順德市順?lè)迳角f為長(zhǎng)男梁朝偉與長(zhǎng)女劉
6、嘉鈴舉行結(jié)婚典禮。特此敬告諸親友。第二重境界：言之有料三分人才，七分打扮在掌握基本功后，開(kāi)始可以在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行修飾；就象做菜一樣，有了主料后，還要佐料但是仍要牢記少說(shuō)或不說(shuō)與主題無(wú)關(guān)的廢話(huà)而不是把自己當(dāng)成一個(gè)散文家或小說(shuō)家，寫(xiě)一堆無(wú)關(guān)主題風(fēng)花雪月的文字，或是用大量浮華艷麗的文字掩蓋主題，喧賓奪主。要記住，你是一個(gè)廣告人，你在進(jìn)行的是一種商業(yè)行為，而非文學(xué)行為三大禁忌：1、無(wú)效廣告**空調(diào)，為你降溫解暑2、弄巧成拙的廣告安得廣廈千萬(wàn)間，盡庇天下寒士皆歡顏——地產(chǎn)廣告3、牽強(qiáng)附會(huì)的廣告**洗衣機(jī)，讓你成功道上領(lǐng)先一步結(jié)婚啟事我們男的想通了，女的想開(kāi)了
7、，情敵們，別哭泣！祝我們結(jié)婚愉快。這是人生第一次，也是最后一次。你愿意嗎？我愿意！我倆謹(jǐn)于……以一天決定一生，勇氣可嘉，*月*日，歡迎單身貴族們觀(guān)摩效法。左岸咖啡館她又要離開(kāi)巴黎了人們說(shuō)，女子不宜獨(dú)自旅行她帶著一本未完成的書(shū)獨(dú)坐在咖啡館中那是一種陰性氣質(zhì)的書(shū)寫(xiě)她喝著拿鐵……咖啡與奶，1比1甜美地證明著第二性，不存在那香味不斷地從她流向我……絕不只有咖啡香這是1908年中的一天，女性成為一種主要性別她是西蒙波娃，我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館DIESEL文案無(wú)職駐顏法：我這輩子還沒(méi)有做過(guò)一天事，而且我看起來(lái)不是很棒嗎？我甚至雇了一個(gè)人來(lái)替我們打呵欠，
8、能看起來(lái)很棒，何必把人生浪費(fèi)在工作上呢。WEDEDESEIIDIE1875年癡呆駐顏法：我發(fā)現(xiàn)聰明的人大多數(shù)蒼老沒(méi)有吸引力
