省廣文案培訓-文案是怎樣煉成的

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1、生命不怕艱辛和痛苦，但是懼怕重復文案是怎樣煉成的?首先要解決三個誤區(qū)誤區(qū)一：文案只是COPY的事？首先我們要明了，文案不只是COPY的事，也是ART的事一個最基本的創(chuàng)意組合是由COPY和ART組成的，組合的目的是做創(chuàng)意，創(chuàng)意是指具有獨創(chuàng)性的意念而一個優(yōu)秀的創(chuàng)意組合是水乳相融的，COPY要具備ART的形象思維，ART要具備COPY的文字思維尤其是作電視創(chuàng)意這種視聽創(chuàng)意的時候，更要求形象思維與文字思維面面俱到誤區(qū)二：優(yōu)秀的廣告不需要文案？優(yōu)秀的創(chuàng)意作品應該是平面與文字的最佳組合有些產品或企業(yè)形象廣告或許不需要文案甚至標題，這類廣告集中在一些大眾已有所認

2、識的產品或概念上，比如服飾，比如飲料等，但是那是因為他們的品質早已深入人心，或者是他們的賣點訴求多年不變無需再作詮釋。反面教材但是大量的新品上市、促銷活動，尤其集中在IT、房地產、電訊、家電等行業(yè)上的廣告均需要具體的文案支持。廣告文案的長與短由廣告的需要而定，由消費者的需要而定，并不是越短越好。奧美之父——大衛(wèi)·奧格威就是長文案的忠實擁護者，他一個有名的長篇文案，“現(xiàn)在波多黎各對新工業(yè)提供百分之百的免稅。一語定江山，是每個廣告人的夢想很多膾炙人口的創(chuàng)意，讓消費者記憶最深刻的就是那句廣告語。多年以后，人們可能忘記了那個產品，忘記了那個創(chuàng)意，但是那句話

3、仍是瑯瑯上口的流行語，這就是因為語言因其簡潔上口，所以具有極強的傳播優(yōu)勢——流傳性。不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有鉆石恒久遠，一顆永流傳今年二十，明年十八味道好極了做女人挺好誤區(qū)三：文案就是詳盡的內文？文案包括很多方面，比如電視腳本、廣播、說明書等等，今天我們主要來看最常見的平面廣告，體現(xiàn)為五大構成要素：1、主標題2、副標題、3、內文、4、廣告口號5、醒題所有要素不一定全做足，但是一定要弄懂它們之間的關系，分清主次最考功夫的是主標題及廣告口號一個好的標題或廣告口號，除了醒目易記獨特外，最重要的是讓消費者有感覺，產生共鳴反面教材：與您共享歡樂時光精

4、英的選擇品質卓越，超越顛峰正面教材一個心情盛開的地方農夫山泉，有點甜日子緩緩，生活散散今天我所要講得內容不是寫文案的種種技巧，那些三十六式、七十二式教科書上早已有大量收錄，而是一些思路從事廣告的人都曾面臨這樣的困惑：就是到達一個層面后，要想再往上進入另一個層面，會花很多時間，也會非常困難所以現(xiàn)在我所要告訴大家的，就是我從業(yè)八年以來所獲得的一些感悟，希望與大家共勉四重境界第一重境界言之有物第二重境界言之有料第三重境界言之有理第四重境界言之有味第一重境界：言之有物沒有規(guī)距，不成方圓玩游戲之前要掌握游戲規(guī)則，寫文案有一套入門的規(guī)則，就象小學時學寫敘事文一

5、樣，要寫事件的起因、發(fā)展、高潮、結局，寫論文時要有論點論據(jù)論證，寫文案必須要交待清楚廣告主要傳達給消費者的訊息，商品的特點、促銷的內容等等。如果用語模糊或交待不全，消費者得不到準確的訊息，這次投入的幾萬元或幾百萬元就打了水漂。寫文案前要明白為什么要寫——要達到什么目的廣告的主角是誰——特點及優(yōu)勢寫給誰看——訴求對象是誰寫什么——信息的主次分層剛入門的人一定要做到準確、清晰地撰文，將廣告的主要訊息傳達給消費者對商品或服務在廣告說法上的相關法令規(guī)定有通盤的了解，要學習如何避開它結婚啟事謹詹于2004年7月15日星期四在順德市順峰山莊為長男梁朝偉與長女劉

6、嘉鈴舉行結婚典禮。特此敬告諸親友。第二重境界：言之有料三分人才，七分打扮在掌握基本功后，開始可以在這個基礎上進行修飾；就象做菜一樣，有了主料后，還要佐料但是仍要牢記少說或不說與主題無關的廢話而不是把自己當成一個散文家或小說家，寫一堆無關主題風花雪月的文字，或是用大量浮華艷麗的文字掩蓋主題，喧賓奪主。要記住，你是一個廣告人，你在進行的是一種商業(yè)行為，而非文學行為三大禁忌：1、無效廣告**空調，為你降溫解暑2、弄巧成拙的廣告安得廣廈千萬間，盡庇天下寒士皆歡顏——地產廣告3、牽強附會的廣告**洗衣機，讓你成功道上領先一步結婚啟事我們男的想通了，女的想開了

7、，情敵們，別哭泣！祝我們結婚愉快。這是人生第一次，也是最后一次。你愿意嗎？我愿意！我倆謹于……以一天決定一生，勇氣可嘉，*月*日，歡迎單身貴族們觀摩效法。左岸咖啡館她又要離開巴黎了人們說，女子不宜獨自旅行她帶著一本未完成的書獨坐在咖啡館中那是一種陰性氣質的書寫她喝著拿鐵……咖啡與奶，1比1甜美地證明著第二性，不存在那香味不斷地從她流向我……絕不只有咖啡香這是1908年中的一天，女性成為一種主要性別她是西蒙波娃，我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館DIESEL文案無職駐顏法：我這輩子還沒有做過一天事，而且我看起來不是很棒嗎？我甚至雇了一個人來替我們打呵欠，

8、能看起來很棒，何必把人生浪費在工作上呢。WEDEDESEIIDIE1875年癡呆駐顏法：我發(fā)現(xiàn)聰明的人大多數(shù)蒼老沒有吸引力