中國(guó)新聞受眾分析

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1、華僑大學(xué)文學(xué)院07級(jí)廣播電視新聞學(xué)研究小組淺析央視《中國(guó)新聞》在老撾和云南受眾中的傳播效果目錄第一章引言第二章調(diào)研方法第三章調(diào)研發(fā)現(xiàn)第四章結(jié)論第五章思考與分析課題研究小組組長(zhǎng)：馮婷婷組員：陳思陳晨曹桂花2009年1月11華僑大學(xué)文學(xué)院07級(jí)廣播電視新聞學(xué)研究小組一、引言在新聞?lì)I(lǐng)域，受傳者（受眾）是傳播行為的接受者，是傳播活動(dòng)的中心環(huán)節(jié)之一和產(chǎn)生動(dòng)因之一，也是傳播活動(dòng)中信息流通的方向和目的地。傳播效果則是指?jìng)鞑フ甙l(fā)出的信息經(jīng)媒介傳至受眾，引起受眾思想觀念、行為方式的變化。由于傳播效果只能通過(guò)受眾來(lái)反映、檢驗(yàn)和體現(xiàn)，二者之間的關(guān)系異常緊密。作為新聞商品的消費(fèi)者，受眾是傳播者心中的“上帝”，傳

2、播效果則是檢驗(yàn)市場(chǎng)效益的“商品銷售業(yè)績(jī)”。因此，了解受眾需求自然成為傳播活動(dòng)的第一要?jiǎng)?wù)?！吨袊?guó)新聞》是中央電視臺(tái)國(guó)際頻道于1992年10月1日開(kāi)播的一個(gè)中文新聞欄目，其受眾主要是5000萬(wàn)海外華人華僑、臺(tái)港澳同胞、駐外中資機(jī)構(gòu)（包括中國(guó)駐外使領(lǐng)館）工作人員以及懂得中文的外國(guó)人。它的定位是面向海外華人華僑和臺(tái)港澳同胞的消息類新聞節(jié)目，其宗旨是加強(qiáng)中國(guó)的對(duì)外傳播，為海外華人華僑和臺(tái)港澳同胞服務(wù)，通過(guò)他們密切中國(guó)與世界各國(guó)以及各國(guó)以及各地區(qū)之間的交流合作，促進(jìn)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。經(jīng)過(guò)九年的發(fā)展，《中國(guó)新聞》已經(jīng)通過(guò)國(guó)際通訊衛(wèi)星覆蓋了全球98%的國(guó)家和地區(qū)，成為中央電視臺(tái)國(guó)際頻道的骨干欄目，也是中國(guó)

3、內(nèi)地面向海外華人華僑和臺(tái)港澳地同胞的新聞報(bào)道中最突出的欄目。我國(guó)與東南亞各國(guó)的交往歷史悠久，因?yàn)榈赜蜿P(guān)系，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等活動(dòng)也十分頻繁。早在2000多年以前，云南就是中國(guó)從陸上通向印度和東南亞的門(mén)戶。中國(guó)古代著名的“南方絲綢之路”就是從四川成都起，經(jīng)云南大理、保山、騰沖，再經(jīng)緬甸北部通往印度，到達(dá)中亞和阿拉伯地區(qū)的商貿(mào)通道。在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，在溝通中國(guó)與東南亞、南亞關(guān)系上，云南起著國(guó)內(nèi)其他地區(qū)無(wú)法替代的重要作用。同時(shí)，在歷史上也有大批遷移到東南亞國(guó)家的中國(guó)人。元、明、清時(shí)期，居住在云南、貴州等地的苗族人因戰(zhàn)亂頻繁而被迫大量向南遷徙，有些已經(jīng)遷至中南半島地區(qū)，即現(xiàn)在的越南、老撾、泰國(guó)、緬甸、

4、柬埔寨等東南亞各國(guó)。據(jù)1995年統(tǒng)計(jì)，老撾Hmong人（苗族）人口，已達(dá)315465人，占其全國(guó)總?cè)丝诘?%左右。因此，云南邊境地區(qū)與接壤的東南亞國(guó)家在文化、習(xí)俗等方面有著許多的共通之處。我校作為全國(guó)兩所僑校之一，招收了許多東南亞學(xué)生。本文的調(diào)查就選取老撾的境外生和云南的境內(nèi)生進(jìn)行受眾分析，希望從中分析出央視《中國(guó)新聞》在老撾和云南受眾中的傳播效果。11華僑大學(xué)文學(xué)院07級(jí)廣播電視新聞學(xué)研究小組二、研究方法本次受眾分析結(jié)合使用定性和定量?jī)煞N方法，同時(shí)借助計(jì)算機(jī)輔助制作表格，力求使調(diào)查結(jié)果更為客觀、全面和準(zhǔn)確。1、目標(biāo)媒體的選定本次受眾調(diào)查選取央視《中國(guó)新聞》為對(duì)象。自開(kāi)播以來(lái)，《中國(guó)新聞

5、》在選擇時(shí)政要聞?lì)}材、安排時(shí)政要聞播出順序方面做出了大膽的突破，體現(xiàn)出“對(duì)外”的風(fēng)格特色。《中國(guó)新聞》從海外觀眾的收視習(xí)慣、收視心理考慮，打破國(guó)內(nèi)新聞的一貫做法，大膽地根據(jù)新聞價(jià)值和受眾需要選擇、編排時(shí)政要聞。在研究國(guó)際傳播的范圍內(nèi)，《中國(guó)新聞》是一個(gè)比較合適的對(duì)象。本次選取的樣本是2009年12月21日《中國(guó)新聞》節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)30分鐘。2、目標(biāo)受眾的選定根據(jù)引言中所指出，云南與老撾交往歷史悠久，風(fēng)俗習(xí)慣相近，因此我們邀請(qǐng)了三位老撾的境外生，一位香港的僑生和兩位云南的境內(nèi)生參與此次受眾調(diào)查。這六位受眾的基本信息如下：老撾術(shù)米拉2008級(jí)工商管理本科生吳國(guó)鋒2008級(jí)企業(yè)管理研究生吳春光20

6、06級(jí)工商管理本科生香港陳綿綿2008級(jí)工商管理本科生云南孫雯2007級(jí)漢語(yǔ)言文學(xué)本科生鄭昊2009級(jí)信息管理本科生3、調(diào)研方法和程序本次受眾分析的主要方法是填寫(xiě)問(wèn)卷、觀看節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)采訪、后期編碼整理，其具體流程如下：（1）被采訪者填寫(xiě)有關(guān)收視習(xí)慣以及個(gè)人信息的調(diào)查問(wèn)卷；（2）觀看《中國(guó)新聞》視頻；（3）簡(jiǎn)要復(fù)述新聞內(nèi)容，進(jìn)行重要性的排序；（4）被采訪者回答相關(guān)問(wèn)題；（5）后期整理錄音與神態(tài)、編碼、解碼、最后得出結(jié)論。11華僑大學(xué)文學(xué)院07級(jí)廣播電視新聞學(xué)研究小組4、編碼與結(jié)果分析我們通過(guò)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)采訪錄音的整理，從中抽取關(guān)鍵詞，綜合探討《中國(guó)新聞》在老撾和云南受眾中的傳播效果，從

7、而分析《中國(guó)新聞》在國(guó)際傳播中值得借鑒之處。三、研究發(fā)現(xiàn)本次進(jìn)行受眾分析的《中國(guó)新聞》時(shí)長(zhǎng)30分鐘，其新聞內(nèi)容和順序如下：1、習(xí)近平訪日2、阿富汗發(fā)生自殺性爆炸襲擊3、哥本哈根氣候大會(huì)有進(jìn)展4、姜瑜駁斥外媒有關(guān)“中國(guó)減排不需要發(fā)達(dá)國(guó)家資助”的報(bào)道5、非洲代表不滿談判進(jìn)程6、港珠澳大橋開(kāi)工7、曾蔭權(quán)將率團(tuán)出席澳門(mén)特區(qū)成立十周年慶?；顒?dòng)8、澳門(mén)財(cái)政實(shí)力上升9、提升文化軟實(shí)力打造澳門(mén)新形象10、英國(guó)航空公司員工宣布圣誕假期大罷工11、英女