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《廣告策劃與創(chuàng)意1實(shí)訓(xùn)手冊2012cww_3》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、《廣告策劃與創(chuàng)意1》實(shí)踐性環(huán)節(jié)形成性考核手冊班級:11廣告姓名:徐凌霄學(xué)號:18指導(dǎo)教師:沈維梅江蘇城市職業(yè)學(xué)院傳媒藝術(shù)系(廣告設(shè)計(jì)與制作教研室)2012年9月14廣告策劃與創(chuàng)意(1)課程實(shí)踐性環(huán)節(jié)課程代碼:課程類別:必修課授課對象:11級廣告設(shè)計(jì)與制作課程總課時(shí):30課程學(xué)分:2實(shí)踐性環(huán)節(jié)課時(shí):15課程考核方式:考察實(shí)踐性環(huán)節(jié)評分方式:以平時(shí)實(shí)訓(xùn)與課堂表現(xiàn)的百分比評分實(shí)踐性環(huán)節(jié)評分標(biāo)準(zhǔn):(1)按時(shí)參加課程實(shí)訓(xùn)(10%)(2)完成課程實(shí)踐報(bào)告的質(zhì)量(40%)(3)廣告策劃與創(chuàng)意小組的團(tuán)隊(duì)精神、溝通能力、分工表現(xiàn)、計(jì)劃管理(20%)(4)實(shí)踐過程中的創(chuàng)造性(10%)(5)提案表
2、現(xiàn)(20%)教材:本課程以白云華主編《廣告策劃》,清華大學(xué)出版社,2011年7月的為主教材。參考書:韓平主編,《廣告策劃與創(chuàng)意》,高等教育出版社,2006年7月)紀(jì)華強(qiáng)主編,《廣告策劃》,高等教育出版社,2006年9月余明陽,陳先紅主編,《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》,復(fù)旦大學(xué)出版社,2004年6月徐小娟編著,《100個(gè)成功的廣告策劃》,機(jī)械工業(yè)出版社,2005年2月主要參考雜志:《中國廣告》、《現(xiàn)代廣告》、《國際廣告》教學(xué)參考網(wǎng)站:中國廣告網(wǎng)(www.cnad.com)中華廣告網(wǎng)(www.a.com.cn)實(shí)踐性環(huán)節(jié)設(shè)置的目的:1.了解廣告策劃的應(yīng)用程序;2.了解廣告策劃的方法;3.了
3、解廣告策劃提案的要素以及編制方法實(shí)踐性環(huán)節(jié)設(shè)置的任務(wù):1.進(jìn)行市場調(diào)查分析;分析廣告主體并進(jìn)行廣告定位;2.制定廣告目標(biāo);策劃廣告主題;3.進(jìn)行廣告策略與戰(zhàn)略策劃,完成廣告策劃提案。141.考核方式本課程的考核性質(zhì)是考查,由形成性考核與課后實(shí)訓(xùn)成果兩部分構(gòu)成,評分方式為百分制。2.考核內(nèi)容考核內(nèi)容包括:平時(shí)考勤;課堂表現(xiàn),包括課堂策劃案例討論與回答問題等表現(xiàn);課后實(shí)訓(xùn)完成情況。3.實(shí)施辦法具體的考核辦法:(具體評分標(biāo)準(zhǔn)如下):總成績(滿分100)課堂表現(xiàn)(包括課堂提問及課堂學(xué)習(xí)態(tài)度20分)平時(shí)表現(xiàn)(滿分40分)到課率(滿分10分)案例討論(10分)實(shí)訓(xùn)成果完成質(zhì)量(60%)實(shí)
4、訓(xùn)(滿分60分)按時(shí)參加課程實(shí)訓(xùn)(10%)課程知識點(diǎn)的運(yùn)用(20%)實(shí)訓(xùn)過程中的個(gè)人表現(xiàn)(10%)(單元模塊訓(xùn)練與綜合實(shí)訓(xùn)的報(bào)告+提案演示(PPT)比稿)實(shí)訓(xùn)一實(shí)訓(xùn)內(nèi)容:啟動廣告策劃項(xiàng)目(4課時(shí))實(shí)踐目的:1、熟悉廣告策劃的程序,重點(diǎn)掌握分析廣告主體的基本方法。2、掌握針對模擬產(chǎn)品的廣告策劃思路確定的方法,并進(jìn)行可行性論證。實(shí)訓(xùn)要求:1、熟悉本廣告模擬產(chǎn)品的資料。2、能運(yùn)用所學(xué)方法撰寫所選產(chǎn)品的分析報(bào)告,以及進(jìn)行科學(xué)的廣告定位。14作業(yè)粘貼處:分?jǐn)?shù):分評閱時(shí)間:教師點(diǎn)評結(jié)構(gòu)清晰,思路明確,定位十分直觀。14實(shí)訓(xùn)二實(shí)訓(xùn)內(nèi)容:廣告策劃的目標(biāo)確立與主題策劃實(shí)踐目的:掌握廣告目標(biāo)確立
5、的方法與主題策劃的思路實(shí)訓(xùn)要求:1.確立的廣告目標(biāo)要科學(xué)有效,理由充分;2.廣告主題鮮明,要深刻、獨(dú)特、鮮明、統(tǒng)一作業(yè)粘貼處:1.1硬質(zhì)結(jié)構(gòu)。①功能品質(zhì)分析香飄飄奶茶和一般的奶茶高糖分、高熱量不同的是,香飄飄奶茶改變了奶茶的原來的形態(tài),采用高纖維的椰肉替代了高熱量的淀粉做的珍珠,為什么不用珍珠呢?因?yàn)?00克這樣的珍珠卡路里相當(dāng)于一塊大排的熱量。這不僅減少了愛喝奶茶消費(fèi)者,怕喝胖的原因,而且椰肉叫起來很Q的感覺,猶如一邊喝奶茶,一邊像咀嚼口香糖,又給奶茶增加了一種特別的口感,并且采用優(yōu)質(zhì)的茶粉替代了一般的茶粉和替代品。②品牌個(gè)性品質(zhì)分析香飄飄奶茶大膽采用各種五顏六色的外包裝,
6、香飄飄奶茶的杯子相對同類競爭產(chǎn)品的杯子要高大一些,顯得量足、實(shí)惠;紙杯用紙考究,外觀精美,有檔次感,價(jià)值感自然上去了。同類競品都是將吸管隨便一折就放入杯子里,而香飄飄他們特別定制了雙節(jié)組合式的吸管,平時(shí)是短短的兩節(jié),用時(shí)只要插在一起就變長了,可以方便地放入杯中。2.軟質(zhì)結(jié)構(gòu)。①廣告主體滿足消費(fèi)觀念的程度分析方便快捷、包裝新穎、口味獨(dú)特一.廣告定位流程.市場細(xì)分傳統(tǒng)奶茶口感嫩滑休閑飲料無強(qiáng)勢品牌主要通過街邊奶茶店銷售購買飲用受到限制。從橫向來看,與同行相比,香飄飄并非杯裝奶茶的原創(chuàng)者,而是跟進(jìn)者,是后來居上、后發(fā)先至的典范。在其上市的時(shí)候,市面上的杯裝奶茶品牌已經(jīng)不下五種,但是
7、這些競品的同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴(yán)重。為此,香飄飄在每一個(gè)可控的細(xì)節(jié)上都做了改進(jìn),從品牌名稱、LOGO設(shè)計(jì)、配料、內(nèi)容物、杯子、吸管、傳播、營銷等方面都做了系統(tǒng)改進(jìn),難能可貴的是在經(jīng)營思路上向前邁進(jìn)了一大步,開始有了做大做強(qiáng)的意識。在新的歷史時(shí)期,香飄飄將以“做中國最好奶茶,創(chuàng)中國第一品牌”為使命,努力實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略、機(jī)制、文化和能力的突破,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)?;?、管理科學(xué)化、市場全球化,本著“誠信、雙贏”的經(jīng)營理念,再展香飄飄品牌的時(shí)代魅力。14選定市場目標(biāo)年齡在15—30歲的年輕人尤其是女性市場產(chǎn)品定位深受女性消費(fèi)者追捧