廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱

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1、《廣告策劃與創(chuàng)意》實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱課程名稱：廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)：54學(xué)時(shí)適用專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作課程類別：專業(yè)課編寫大綱教研室/實(shí)訓(xùn)室：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)一、實(shí)訓(xùn)目的與要求從廣告運(yùn)動(dòng)的原理說(shuō)起，圍繞廣告的策劃與創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行了敘述。在編寫過程中借鑒了國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有教材的編寫經(jīng)驗(yàn)，并力求在此基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新和超越。全書以理性認(rèn)知與感性啟發(fā)相結(jié)合，說(shuō)理清晰、暢達(dá)，并結(jié)合大量案例、圖片等進(jìn)行說(shuō)明、佐證，易于學(xué)習(xí)者系統(tǒng)、立體地掌握本書內(nèi)容。二、實(shí)訓(xùn)方式練習(xí)三、考核方法考查四、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書及主要參考資料1、《廣告策劃與創(chuàng)意》蔣旭峰/杜駿

2、飛中國(guó)人民大學(xué)出版社五、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及學(xué)時(shí)分配實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一覽表序號(hào)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱學(xué)時(shí)項(xiàng)目類型必做/選做實(shí)訓(xùn)1平面廣告創(chuàng)意16學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)必做實(shí)訓(xùn)2電視廣告策劃與創(chuàng)意14學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)必做實(shí)訓(xùn)3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意12學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)必做實(shí)訓(xùn)4分題材廣告創(chuàng)意12學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)必做六、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容及其要求實(shí)訓(xùn)一、平面廣告創(chuàng)意（16學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：通過鑒賞此類廣告更加深刻地了解此類廣告的策劃與創(chuàng)意，能找出廣告吸引眼球的因素，并不能把別人好的想法和創(chuàng)意，活學(xué)活用到自己的作品之中，從而制作出好的作品?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】：通過對(duì)平面廣告創(chuàng)意的分析了解此類廣告，且更

3、加深刻地了解此類廣告制作過程中所用到的現(xiàn)代廣告表現(xiàn)手法！并掌握制作各類廣告的相關(guān)注意事項(xiàng)?！緦?shí)訓(xùn)設(shè)備】：計(jì)算機(jī)【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：你熟練掌握此類廣告的制作技法、評(píng)析深刻、立意準(zhǔn)確成績(jī)?cè)u(píng)定：A有自己的見解、能熟練掌握此類廣告的制作技法、評(píng)析深刻成績(jī)?cè)u(píng)定：B有自己的見解、評(píng)析深刻成績(jī)?cè)u(píng)定：C有自己的想法和評(píng)析成績(jī)?cè)u(píng)定:D實(shí)訓(xùn)二、電視廣告策劃與創(chuàng)意（14學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：通過鑒賞此類廣告更加深刻地了解此類廣告的策劃與創(chuàng)意，能找出廣告吸引眼球的因素，并不能把別人好的想法和創(chuàng)意，活學(xué)活用到自己的作品之中，從而制作出

4、好的作品?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】：通過對(duì)電視廣告策劃創(chuàng)意的分析了解此類廣告，且更加深刻地了解此類廣告制作過程中所用到的現(xiàn)代廣告表現(xiàn)手法！并掌握制作各類廣告的相關(guān)注意事項(xiàng)?！緦?shí)訓(xùn)設(shè)備】：計(jì)算機(jī)【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：你熟練掌握此類廣告的制作技法、評(píng)析深刻、立意準(zhǔn)確成績(jī)?cè)u(píng)定：A有自己的見解、能熟練掌握此類廣告的制作技法、評(píng)析深刻成績(jī)?cè)u(píng)定：B有自己的見解、評(píng)析深刻成績(jī)?cè)u(píng)定：C有自己的想法和評(píng)析成績(jī)?cè)u(píng)定:D實(shí)訓(xùn)三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意（12學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：通過鑒賞此類廣告更加深刻地了解此類廣告的策劃與創(chuàng)意，能找出廣告吸引眼球的因素，

5、并不能把別人好的想法和創(chuàng)意，活學(xué)活用到自己的作品之中，從而制作出好的作品?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】：通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的分析了解此類廣告，且更加深刻地了解此類廣告制作過程中所用到的現(xiàn)代廣告表現(xiàn)手法！并掌握制作各類廣告的相關(guān)注意事項(xiàng)?！緦?shí)訓(xùn)設(shè)備】：計(jì)算機(jī)【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：你熟練掌握此類廣告的制作技法、評(píng)析深刻、立意準(zhǔn)確成績(jī)?cè)u(píng)定：A有自己的見解、能熟練掌握此類廣告的制作技法、評(píng)析深刻成績(jī)?cè)u(píng)定：B有自己的見解、評(píng)析深刻成績(jī)?cè)u(píng)定：C有自己的想法和評(píng)析成績(jī)?cè)u(píng)定:D實(shí)訓(xùn)四、分題材廣告創(chuàng)意（12學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：通過鑒賞此類廣告

6、更加深刻地了解此類廣告的策劃與創(chuàng)意，能找出廣告吸引眼球的因素，并不能把別人好的想法和創(chuàng)意，活學(xué)活用到自己的作品之中，從而制作出好的作品?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】：通過對(duì)分題材廣告創(chuàng)意的分析了解此類廣告，且更加深刻地了解此類廣告制作過程中所用到的現(xiàn)代廣告表現(xiàn)手法！并掌握制作各類廣告的相關(guān)注意事項(xiàng)?！緦?shí)訓(xùn)設(shè)備】：計(jì)算機(jī)【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：你熟練掌握此類廣告的制作技法、評(píng)析深刻、立意準(zhǔn)確成績(jī)?cè)u(píng)定：A有自己的見解、能熟練掌握此類廣告的制作技法、評(píng)析深刻成績(jī)?cè)u(píng)定：B有自己的見解、評(píng)析深刻成績(jī)?cè)u(píng)定：C有自己的想法和評(píng)析成績(jī)?cè)u(píng)定:D

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