《廣告策劃與創(chuàng)意》教學(xué)大綱

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1、《廣告策劃與創(chuàng)意》教學(xué)大綱課程名稱：廣告策劃與創(chuàng)意英文名稱：Theadvertisementplansthecreativity課程編號(hào)：學(xué)時(shí)數(shù)：45學(xué)分?jǐn)?shù)：2.5適用專(zhuān)業(yè)：廣告等大綱編寫(xiě)：徐蔚審核人：編寫(xiě)日期：2009年第一部分教學(xué)大綱說(shuō)明1、課程的性質(zhì)和目的“廣告策劃與創(chuàng)意”課程是廣告專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)性、應(yīng)用性強(qiáng)的重要基礎(chǔ)技術(shù)課程。廣告策劃涵蓋廣告環(huán)境分析、產(chǎn)品研究、消費(fèi)者行為研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告戰(zhàn)略、媒體選擇、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)確定、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告效果調(diào)查及評(píng)估等。廣告創(chuàng)意

2、又在課程體系中居于關(guān)鍵地位，在廣告運(yùn)作的框架中起著至關(guān)重要的作用，因?yàn)樗菑V告作品直接打動(dòng)消費(fèi)者的核心，是為促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售、實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性思維而獲得的獨(dú)特的“好的主意”或“好的點(diǎn)子”。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是使廣告活動(dòng)取得事半功倍效果的捷徑。目前美廣、裝廣、影視廣告專(zhuān)業(yè)均開(kāi)設(shè)本課程，具體課程的細(xì)分根據(jù)不同的專(zhuān)業(yè)方向有所調(diào)整?？傮w是面向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，面向地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展的，具有一定的理論修養(yǎng)、寫(xiě)作、電腦操作等能力突出的復(fù)合型高等職業(yè)人才?！稄V告策

3、劃與創(chuàng)意》鍛煉學(xué)生公關(guān)、宣傳的能力，提高他們適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的能力。本課程著重在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)框架中強(qiáng)調(diào)廣告策劃與創(chuàng)意，重廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)能力和廣告作品的創(chuàng)意能力的提升。2、與其它課程的關(guān)系與分工本課程是廣告專(zhuān)業(yè)的重要課程,主要目的是培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的廣告能力。3、本課程適用專(zhuān)業(yè)與學(xué)時(shí)要求本課程適用廣告專(zhuān)業(yè)。按教學(xué)大綱規(guī)定為一個(gè)學(xué)期，學(xué)時(shí)為45個(gè)學(xué)時(shí)，2周大作業(yè)。學(xué)時(shí)分配2.5學(xué)分45學(xué)時(shí)：章節(jié)教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)第一章使廣告事倍功半的捷徑——廣告創(chuàng)意2實(shí)訓(xùn)：感受廣告創(chuàng)意（分組；PowerPoint演示）2第二章心有靈犀一點(diǎn)

4、通——廣告創(chuàng)意思維基礎(chǔ)2實(shí)訓(xùn)：思維訓(xùn)練（分組；PowerPoint演示）2第三章增加銷(xiāo)售力的技巧——廣告創(chuàng)意的原理2實(shí)訓(xùn)：廣告創(chuàng)意的原理（分組；PowerPoint演示）2第四章廣告創(chuàng)意的方法——國(guó)際廣告大師的觀點(diǎn)2實(shí)訓(xùn)：廣告創(chuàng)意的方法（分組；PowerPoint演示）2實(shí)訓(xùn)：廣告創(chuàng)意訓(xùn)練（分組；PowerPoint演示）2第五章提高效率的工作步驟——廣告創(chuàng)意的程序2實(shí)訓(xùn)：廣告創(chuàng)意的手段綜合實(shí)訓(xùn)2第六章不鳴則已一鳴驚人——廣告創(chuàng)意的語(yǔ)言表達(dá)2實(shí)訓(xùn)：廣告創(chuàng)意的語(yǔ)言表達(dá)訓(xùn)練（分組；PowerPoint演示）2第七章百

5、聞不如一見(jiàn)——廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)2安排同一元素的創(chuàng)意訓(xùn)練2第八章整體聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化組合——廣告版面的創(chuàng)意2第九章運(yùn)用之妙，在乎一心——廣告創(chuàng)意綜合實(shí)訓(xùn)2第十章策劃書(shū)4第十一章提案4策劃書(shū)提案討論階段3廣告策劃與創(chuàng)意大作業(yè)周為策劃書(shū)提案完成階段。4、課程教學(xué)基本要求???采用將原理融入案例進(jìn)行講述的方式：學(xué)生觀賞廣告精品、適當(dāng)課堂訓(xùn)練揣摩體會(huì)廣告創(chuàng)意；學(xué)習(xí)經(jīng)典廣告策劃案例，提升策劃能力；鼓勵(lì)課外閱讀，例《國(guó)際廣告》《現(xiàn)代廣告》等雜志，把握廣告業(yè)最新動(dòng)態(tài)、手段、方法等。5、建議課程教材與參考教材《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程》張勇高

6、等教育出版社《現(xiàn)代廣告學(xué)》（第四版）何修猛復(fù)旦大學(xué)出版社2002年《現(xiàn)代廣告策劃》潘哲初復(fù)旦大學(xué)出版社1999年《廣告學(xué)教程》張金海姚曦上海人民出版社2003年《當(dāng)代廣告學(xué)》，[美]威廉·阿倫斯，華夏出版社，1999《一個(gè)廣告人的自白》，[美]大衛(wèi)·奧格威，中國(guó)友誼出版社《奧美的觀點(diǎn)》企業(yè)管理出版社2000年《定位》，[美]里斯·特勞特，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社《公共關(guān)系的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)》，[美]丹尼斯·威爾科克斯等，解放出版社《世界上最迷人的公關(guān)大師》,夏年喜，工商出版社《杰克·韋爾奇自傳》，[美]杰克·韋爾奇、約翰·拜

7、恩，中信出版社《海爾，中國(guó)造》，顏建軍、胡泳，三環(huán)出版社《世界上最卓越的廣告大師》，鮑文杰，工商出版社《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程》，郭肖華，高等教育出版社《策劃與廣告技巧及誤區(qū)》，吳燦，四川人民出版社《新編現(xiàn)代廣告策劃實(shí)務(wù)》，文浩，藍(lán)天出版社《廣告創(chuàng)意100》，盧泰宏等，廣州出版社《廣告經(jīng)典100》，雪琴，廣州出版社《成功廣告80例》，[臺(tái)]顏伯勤，中國(guó)友誼出版公司《廣告人手記》，葉茂中，企業(yè)管理出版社，1999《媒介事件：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播》，[美]丹尼爾·戴揚(yáng)等，北京廣播學(xué)院出版社《新編中外廣告通史》，劉家林暨南大學(xué)出版

8、社《感性、悟性與理性廣告語(yǔ)》，白光主編中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社《經(jīng)典創(chuàng)意廣告書(shū)架——4A杰出人性創(chuàng)意96例》,張惠辛，華夏出版社《如何做大廣告》,梁庭嘉，汕頭大學(xué)出版社《廣告理論與策劃》,趙路李東進(jìn)韓德昌編著，天津大學(xué)出版社《如何進(jìn)入廣告業(yè)》,[美]安德雷·內(nèi)德?tīng)栮兾鲙煼洞髮W(xué)出版社《一張廣告單提升3倍營(yíng)業(yè)額》，[日]澤田求中村聰樹(shù),科學(xué)出版社《廣告的心理原理》楊中芳中國(guó)輕工業(yè)出版社