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《《廣告策劃與創(chuàng)意》課程教學(xué)大綱》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、《廣告策劃與創(chuàng)意》課程教學(xué)大綱一、課程基本信息課程代碼22115037課程性質(zhì)專業(yè)必修課課程名稱廣告策劃與創(chuàng)意課程英文名稱Advertingplanningandcreation總學(xué)時(shí)數(shù)54講課學(xué)時(shí)34實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)0上機(jī)學(xué)時(shí)0討論、習(xí)題課 學(xué)時(shí)20學(xué)分3開(kāi)課院系新聞與傳播學(xué)院適用專業(yè)廣告學(xué)先修課程廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、廣告文案、素描基礎(chǔ)、色彩基礎(chǔ)、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、廣告策劃與創(chuàng)意、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（一）選用教材《廣告策劃》徐智明高宏志著中國(guó)物價(jià)出版社主要教學(xué)參考書(shū)《廣告策劃》徐智明高宏志著中國(guó)物價(jià)出版社《創(chuàng)意就是權(quán)力》
2、葉茂中應(yīng)小策劃?rùn)C(jī)構(gòu)著機(jī)械工業(yè)出版社《廣告學(xué)》托馬斯?C?奧吉恩等〔美〕著機(jī)械工業(yè)出版社第二版《國(guó)際4A廣告公司基本操作流程》朱海松編著廣東經(jīng)濟(jì)出版社《經(jīng)濟(jì)學(xué)》拉塞爾?薩繆爾森中國(guó)人民大學(xué)出版社考核方式及成績(jī)計(jì)算比例考試成績(jī)70%+作品30%本課程在專業(yè)課程體系中的地位和作用地位：是本專業(yè)的一門(mén)比較重要的考查課程。作用：本課程能發(fā)揮以下三個(gè)方面的作用，1引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步擴(kuò)大廣告專業(yè)視野；2讓學(xué)生初步了解廣告策劃與創(chuàng)意的基本作用；3在了解廣告策劃與創(chuàng)意的同時(shí)提高學(xué)生的廣告策劃與創(chuàng)意的綜合能力。二、教學(xué)安排及方式總學(xué)時(shí)54學(xué)時(shí)，講課54
3、學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)0學(xué)時(shí)。學(xué)時(shí)分配表：教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)時(shí)數(shù)課程內(nèi)容講課實(shí)驗(yàn)習(xí)題課討論課上機(jī)參觀或看錄像小計(jì)認(rèn)識(shí)廣告策劃與創(chuàng)意4廣告策劃的基本類型、特性及要求4廣告策劃的開(kāi)始——市場(chǎng)分析4廣告策略研討與決策4廣告訴求策略4廣告媒介策略4制定廣告計(jì)劃4如何做廣告策劃與創(chuàng)意4創(chuàng)意表達(dá)4廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)踐4市場(chǎng)調(diào)研（上）4市場(chǎng)調(diào)研（下）4市場(chǎng)分析4制定目標(biāo)市場(chǎng)策略4制定廣告訴求和廣告表現(xiàn)策略4制定廣告媒介策略和實(shí)施計(jì)劃4提出廣告創(chuàng)意方案4總計(jì)3412854三、教學(xué)內(nèi)容及基本要求第一章認(rèn)識(shí)廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)目的和要求：明確廣告策劃與創(chuàng)意的內(nèi)涵與本質(zhì)，
4、及其相互關(guān)系。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：廣告策劃與創(chuàng)意的基本觀點(diǎn)教學(xué)方法與手段：案例解析與討論第一節(jié)何謂廣告的策劃與創(chuàng)意1.1.1廣告策劃與創(chuàng)意的定義1.1.2廣告策劃與創(chuàng)意的重要作用1.1.3廣告策劃與創(chuàng)意的內(nèi)涵1.1.4廣告策劃與創(chuàng)意的本質(zhì)第二節(jié)現(xiàn)代廣告策劃與創(chuàng)意第三節(jié)廣告策劃與創(chuàng)意概念綜述第四節(jié)復(fù)習(xí)與作業(yè)要求：復(fù)習(xí)課上講授內(nèi)容，作業(yè)是預(yù)習(xí)下次課將要講授的內(nèi)容做好辯論的準(zhǔn)備。考核知識(shí)點(diǎn)：策劃的定義、創(chuàng)意的定義、廣告策劃與創(chuàng)意的本質(zhì)輔助教學(xué)活動(dòng)：討論第二章廣告策劃的基本類型、特性及要求教學(xué)目的和要求：進(jìn)一步總結(jié)廣告策劃的特性、明確廣告策
5、劃的基本要求，了解廣告策劃有哪幾種類型以及運(yùn)作模式。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：廣告策劃的個(gè)性：前瞻性、目的性、追求最佳傳播效果、保證廣告活動(dòng)的整體性、可調(diào)適性、可操作性教學(xué)方法與手段：案例解析與討論第一節(jié)廣告策劃的個(gè)性第二節(jié)廣告策劃的前瞻性第三節(jié)廣告策劃的目的性第四節(jié)廣告策劃的整體性、可調(diào)適性、可操作性復(fù)習(xí)與作業(yè)要求：復(fù)習(xí)課上講授內(nèi)容，作業(yè)是預(yù)習(xí)下次課將要講授的內(nèi)容做好辯論的準(zhǔn)備?？己酥R(shí)點(diǎn)：傳播效果theeffectofcommunication輔助教學(xué)活動(dòng)：案例解析和討論第三章廣告策劃的開(kāi)始——市場(chǎng)分析教學(xué)目的和要求：知道如何做營(yíng)銷環(huán)
6、境和消費(fèi)者分析，并知道其分析的方法教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：定位的重要性教學(xué)方法與手段：案例解析與討論第一節(jié)市場(chǎng)的定位第二節(jié)定位的重要作用第三節(jié)市場(chǎng)的分析與市場(chǎng)的定位第四節(jié)市場(chǎng)的分析與市場(chǎng)的定位復(fù)習(xí)與作業(yè)要求：復(fù)習(xí)課上講授內(nèi)容，作業(yè)是預(yù)習(xí)下次課將要講授的內(nèi)容?？己酥R(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境marketingenviroment消費(fèi)者consumer第四章廣告策略研討與決策教學(xué)目的和要求：知道如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、如何選擇企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)、分清企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)與廣告的目標(biāo)市場(chǎng)的區(qū)別，知道如何去決定廣告的目標(biāo)市場(chǎng)并描述廣告的目標(biāo)市場(chǎng)。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：廣告的目標(biāo)
7、市場(chǎng)策略的決策的步驟、要點(diǎn)以及表述形式.教學(xué)方法與手段：案例解析與討論第一節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)策略第二節(jié)產(chǎn)品定位策略的決策第三節(jié)廣告訴求策略第四節(jié)廣告表現(xiàn)策略4.4.1廣告表現(xiàn)在廣告活動(dòng)中的地位和定義4.4.2如何確定和表述廣告的主題4.4.3何謂廣告創(chuàng)意、學(xué)習(xí)如何做廣告創(chuàng)意4.4.4廣告的表現(xiàn)4.4.5創(chuàng)意思維的練習(xí)4.4.6創(chuàng)意思維的練習(xí)第五節(jié)廣告媒介策略復(fù)習(xí)與作業(yè)要求：復(fù)習(xí)課上講授內(nèi)容，作業(yè)是預(yù)習(xí)下次課將要講授的內(nèi)容做好辯論的準(zhǔn)備?？己酥R(shí)點(diǎn)：targetmarket定位positionUSP理論、定位理論、品牌形象理論表現(xiàn)repe
8、sent第五章制定廣告計(jì)劃教學(xué)目的和要求：知道如何確定廣告的目標(biāo)、時(shí)間、地點(diǎn)，如何詳細(xì)表述廣告作品的內(nèi)容，確定廣告作品的規(guī)格等。掌握廣告的媒介排期、費(fèi)用預(yù)算及廣告的監(jiān)控的方法。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：廣告的媒介排期教學(xué)方法與手段：案例解析與討論第一節(jié)確定廣告的目標(biāo)、時(shí)間
