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1、一汽ＳＵＶ輕量化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略第2章一汽SUV輕量化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題2.1一汽轎車(chē)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總體概況2.1.1中國(guó)轎車(chē)產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r（1）中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)仍將保持高速發(fā)展2002年以來(lái)，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期，特別是伴隨著私人消費(fèi)的興起，汽車(chē)需求開(kāi)始迅速上升，是促使中國(guó)汽車(chē)的發(fā)展一股重要的力量，同時(shí)，中國(guó)在世界汽車(chē)工業(yè)中的地位也逐漸上升。2009年中國(guó)銷(xiāo)量超過(guò)美國(guó)排名世界第一。在國(guó)家擴(kuò)張內(nèi)需和調(diào)整結(jié)構(gòu)的推動(dòng)下，中國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)和銷(xiāo)售保持持續(xù)快速增加，同時(shí)，由于自主品牌的崛起，汽車(chē)出口量也保持持續(xù)上
2、升，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加大，大的汽車(chē)企業(yè)集團(tuán)銷(xiāo)售規(guī)模和銷(xiāo)售占比進(jìn)一步加大，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快。2011年，中國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)和銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)，一個(gè)新的發(fā)展特點(diǎn)是新能源的發(fā)展取得快速增長(zhǎng)，伴隨著自主品牌實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，汽車(chē)出口量快速增加，年生產(chǎn)銷(xiāo)售量每月超過(guò)120萬(wàn)輛，平均月產(chǎn)銷(xiāo)突破150萬(wàn)輛，年銷(xiāo)售額超過(guò)1850萬(wàn)輛，再次刷新全球歷史。2014年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量全年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但增速低于年初預(yù)期增幅。中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)2349萬(wàn)輛，創(chuàng)歷史新高，繼續(xù)保持全球第一。但由于高增長(zhǎng)基數(shù)，國(guó)內(nèi)宏觀
3、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向下壓力和商用車(chē)市場(chǎng)下滑等原因，銷(xiāo)速增長(zhǎng)明顯回落。2015年年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量為2459.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.7%，增速相比2014年降低2.18個(gè)百分點(diǎn)，這是自2013年以來(lái)連續(xù)3年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模超過(guò)2000萬(wàn)輛。2016年全年完成汽車(chē)生產(chǎn)2811.9萬(wàn)輛，較2015年同比增長(zhǎng)14.5%，完成汽車(chē)銷(xiāo)售2802.8萬(wàn)輛，比2015年同比增長(zhǎng)13.7%，2016年的增速完全超過(guò)了2016年初對(duì)于車(chē)市增長(zhǎng)6%的預(yù)期。圖2.1為2009～2016年我國(guó)歷年汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)圖。隨著我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量的逐年遞增，我國(guó)
4、汽車(chē)保有量也在不斷地增加，2016年底達(dá)到1.94億輛。根據(jù)公安部數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)每千人汽車(chē)保有量為108輛，2015年增加到119輛，2016達(dá)到140輛，這一水平與全世界平均千人165輛的水平有較大差距，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距更大。目前，美國(guó)千人汽車(chē)保有量860輛，日本為591輛，德國(guó)為640輛，法國(guó)為561輛。綜合考慮人口數(shù)量、幅員面積、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和居民收入水平等因素，我國(guó)汽車(chē)保有量上升空間巨大。圖2.2為2009～2016年我國(guó)歷年民用汽車(chē)保有量增長(zhǎng)圖。11從中國(guó)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的進(jìn)程來(lái)開(kāi)，
5、中國(guó)目前正處于工業(yè)化的中期階段，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)主要靠住房和汽車(chē)這樣的大宗消費(fèi)來(lái)保證，由于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的存在，未來(lái)十年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)仍能保持較快的發(fā)展速度，這是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)能夠發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，還有很大的進(jìn)步空間。（2）節(jié)能環(huán)保、新能源汽車(chē)是我國(guó)汽車(chē)發(fā)展主要方向隨著我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量的逐年攀升，汽車(chē)保有量也越來(lái)越大，由汽車(chē)造成的空氣污染日益嚴(yán)重，從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，節(jié)能環(huán)保小排量汽車(chē)以及新能源汽車(chē)是未來(lái)中國(guó)汽車(chē)的主要發(fā)展方向，也是未來(lái)新的投資增長(zhǎng)點(diǎn)。在現(xiàn)有汽車(chē)能源消耗結(jié)構(gòu)下，鼓勵(lì)和發(fā)展小排量汽車(chē)和節(jié)能環(huán)保的新能源汽車(chē)是
6、汽車(chē)工業(yè)節(jié)能減排的有效途徑。2012年，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論通過(guò)《國(guó)家基本公共服務(wù)體系“十二五”規(guī)劃》，國(guó)家確立一系列措施保障節(jié)能環(huán)保、新能源汽車(chē)發(fā)展，安排60億元推廣1.6升及以下排量汽車(chē)銷(xiāo)售，受1.6L及以下排量車(chē)型購(gòu)置稅減免政策的利好刺激，近兩年1.6升以下乘用車(chē)在總體汽車(chē)銷(xiāo)量占比達(dá)70%。為推動(dòng)新能源汽車(chē)的銷(xiāo)售，中國(guó)政府已經(jīng)實(shí)行減稅，汽車(chē)補(bǔ)貼和政府采購(gòu)等法規(guī)和舉措，希望以此實(shí)現(xiàn)節(jié)約能源，減少環(huán)境污染。新能源汽車(chē)實(shí)現(xiàn)絕對(duì)高速增長(zhǎng)。2015年新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量達(dá)到33.11萬(wàn)輛，相較去年同比增長(zhǎng)了
7、340%。在2016年，由于受到“騙補(bǔ)”風(fēng)波、補(bǔ)貼新政遲遲未出臺(tái)等因素影響，2016年新能源汽車(chē)增長(zhǎng)速度放緩，全年共生產(chǎn)新能源汽車(chē)51.7萬(wàn)輛，銷(xiāo)售50.7萬(wàn)輛，取得比上年同期分別增長(zhǎng)51.7%和53%的良好成績(jī)。（3）市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯隨著生產(chǎn)水平的發(fā)展和進(jìn)步，中國(guó)社會(huì)正從傳統(tǒng)的一元結(jié)構(gòu)向現(xiàn)代化的多元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，營(yíng)銷(xiāo)方式也在向精準(zhǔn)化、定制化的方向發(fā)展，在消費(fèi)領(lǐng)域，因消費(fèi)者的個(gè)人喜好，審美觀及價(jià)值觀的不同，在消費(fèi)行為產(chǎn)生時(shí)就出現(xiàn)了“碎片化”的行為，形成明確的市場(chǎng)細(xì)分，目前，中國(guó)的汽車(chē)
8、消費(fèi)也是處在一個(gè)逐漸“碎片化”的過(guò)程中，市場(chǎng)細(xì)分正在形成。傳統(tǒng)的汽車(chē)生產(chǎn)是規(guī)模化大生產(chǎn)，汽車(chē)的開(kāi)發(fā)也是針對(duì)大規(guī)模消費(fèi)群體進(jìn)行，但這一消費(fèi)群體的細(xì)分差異并沒(méi)有得到充分考慮，無(wú)法實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的細(xì)分，更不要說(shuō)個(gè)性化及定制化生產(chǎn)，而新的營(yíng)銷(xiāo)理念就是針對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)行為開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)制造新產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的增加，更多的企業(yè)將采取這種新的營(yíng)銷(xiāo)理念，創(chuàng)造更多的細(xì)分市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的更多個(gè)性需求，為汽車(chē)公司帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。目前，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)是世界汽車(chē)市場(chǎng)的重要組成部分，到2025年之前，中國(guó)
