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《網(wǎng)站推廣之微信營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、網(wǎng)站推廣之微信營銷 當微博出現(xiàn)時，人們驚呼營銷進入了社會化時代，品牌傳播的模式不再是大眾媒體時代的單向度線性模式了，營銷必須“互動”起來了?！ ∥⑿挪荒芟裎⒉┠菢愚D(zhuǎn)發(fā)，但它本來就是被設(shè)計為一款純粹的溝通工具的，不能轉(zhuǎn)發(fā)反而是一個優(yōu)點——這時你和用戶之間的對話是私密性的，是不需要公之于眾的，所以對話的親密度更高。 事實上，官方微博的曝光率是非常低的。就算你有100萬粉絲，平均的轉(zhuǎn)發(fā)率能達到上百條就是不錯的成績了，轉(zhuǎn)化率只是萬分之幾而已。我關(guān)注了不少品牌的官方微博，但我?guī)缀鯖]有怎么看到過他們發(fā)的內(nèi)容，因為這
2、個概率太低了。換句話說，就算你成為了某個品牌的粉絲，但你也基本上很少能夠收到來自這個品牌的信息?！ 〉⑿艅t完全不同。最近兩周我關(guān)注了許多微信官方帳號，它們和我的聯(lián)系非常緊密。每天早上我都會收到來自“交通91.8”的杭州天氣預報和出行指南，收到來自“虎嗅網(wǎng)”的新聞早報，收到“果殼網(wǎng)”和“愛范兒”的好文章推薦，到了周五我會收到“中國好聲音”的收視提醒，偶爾我還能收到“nike運動匯”的活動信息。 由于是推送的，這些官方微信的到達率幾乎是100%，遠遠高于微博的萬分之幾?！ ⊥扑停俏⑿诺闹旅淦??！ ≡卩]件
3、營銷領(lǐng)域有一個術(shù)語叫“許可式郵件”，即經(jīng)過用戶許可的郵件才不會被認為是垃圾郵件，這是現(xiàn)在比較被推崇的一種郵件發(fā)送方式。這背后，隱含著對于用戶的一種尊重。在微博營銷的模式當中，雖然也包含許可式的模式，即你關(guān)注某個品牌的官方微博，然后自愿收到來自它的信息。但是在更多時候，品牌微博的營銷者的思路是傳統(tǒng)廣告式的。然而微信的營銷則是完全“許可式”的。如果你不首先通過掃描二維碼或者輸入帳號的方式添加品牌的官方微信，你絕不可能收到來自這個品牌的微信消息。雖然這可能會令你的粉絲數(shù)量少于微博，但是這些粉絲的質(zhì)量是遠高于微博的
4、，因為那意味著他們愿意收到來自于你的“廣告”，這些人才是你最忠誠的客戶!只要你的發(fā)送頻次不要太高，發(fā)送的內(nèi)容不要太垃圾，一般來說用戶不會反感，他們關(guān)注你就是為了收到你的廣告呀! 前面其實已經(jīng)說了蠻多的，我覺得微博本質(zhì)上來說媒體屬性還是大于社會化屬性，傳播模式更接近于單向度傳播(帶有互動的單向度傳播可能更貼切一些)?！ 《⑿?，則是一種非常非常強大的CRM工具。以前我們的CRM工具以email、短信、人工callcenter為主，而現(xiàn)在則增加了微信。從某種意義上來說，微信甚至可以把前三種工具都替代掉。當然，
5、這要取決于人們的使用習慣，對我來說，email是工作必須要用的，短信現(xiàn)在基本上已經(jīng)讓位于微信了(插一句，短信其實也是媒體屬性更多的，因為你經(jīng)常收到非常沒有禮貌的push短信，而不像微信這樣只有經(jīng)過你的允許才會收到)，callcenter對我來說基本每用，我一般都會掛電話。微信的富媒體屬性，可以讓它變身成為email、短信、callcenter的任何一種形態(tài)。你可以發(fā)一條純文字信息給用戶，也可以發(fā)一篇帶有照片和鏈接的文章給用戶，當然你也可以直接發(fā)語音和視頻，所有都取決于你的需要?！ ?、草根廣告式–查看附近的
6、人 簽名欄是騰訊產(chǎn)品的一大特色，用戶可以隨時在簽名欄更新自己的狀態(tài)簽名。也有許多人利用簽名打入強制的廣告，也有一定用戶可以看到。但是這種單調(diào)的硬性廣告，通常只有用戶的聯(lián)系人或者好友才能看到，那么有什么方式可以讓更多陌生人看到呢?結(jié)合微信的另一個特色應用，利用地理位置定位的“查看附近的人”便可以做到?！ ≡谖⑿胖校幸粰诮凶觥罢遗笥选?，里面有個“查看附近的人”的插件，用戶點擊后可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。 在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以
7、也有許多用戶利用這個免費的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告。筆者也曾經(jīng)因為這個功能看見廣告而去詢問過一個售賣二手產(chǎn)品的商家，雖然最后沒有達成交易，但是商家卻多了一位潛在客戶?！ ≡囅胍幌?，如果你雇傭一批人后臺24小時運行微信，然后在人流最旺盛的幾個地方蹲點或者溜達幾圈;如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個廣告效果恐怕不會比部分地區(qū)的戶外廣告差。隨著微信用戶數(shù)量的上升，可能這個簡單的簽名欄會真的變成移動的“黃金廣告位”。 2、品牌活動式–漂流瓶 微信的用戶逐月增加，因此不少大品牌也在嘗試利用微信推廣。其中，漂流
8、瓶便是商家看重的一個微信活動應用?！ ∑髌繉嶋H上是移植至QQ郵箱的一款應用，該應用在電腦上廣受好評，許多用戶喜歡這種和陌生人的簡單互動方式。移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風格。 漂流瓶主要有兩個簡單的功能： 1、“扔一個”，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話; 2、“撿一個”，顧名思義則是“撈”大海中無數(shù)個用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也
