網(wǎng)站微信營銷推廣方案(全).doc

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1、松原新聞網(wǎng)移動(dòng)新媒體推廣方案一、推廣目的加大松原新聞網(wǎng)品牌知名度，加深松原新聞網(wǎng)在廣大松原市民心中印象。把新聞網(wǎng)新聞信息擴(kuò)散出去，同時(shí)刺激消息傳播者能參與互動(dòng)，為我們提供即時(shí)的新聞咨詢信息。二、方法通過線下二維碼宣傳和線上任務(wù)發(fā)布的形式，用實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來吸引用戶幫助我們利用手機(jī)進(jìn)行消息傳播和二維碼宣傳。以鋪天蓋地的二維碼做到全城覆蓋，用二維碼布局鎖定精準(zhǔn)用戶，直接或間接的成為松原新聞網(wǎng)的用戶。詳細(xì)方法：①朋友圈活動(dòng)②全城二維碼傳播三、效果預(yù)估策略到位，執(zhí)行到位，可以在一周時(shí)間內(nèi)覆蓋全松原市的上班族，白領(lǐng)等企事業(yè)單位和部分普通群眾。四、所需時(shí)間前期準(zhǔn)備一周、布局一周五、前期準(zhǔn)備①朋友圈活動(dòng)：前

2、期需要至少40個(gè)粉絲不低于100人的微信號(hào)做托，用來做第一次信息傳播。②精選范本,供參考！全城二維碼布局：(1)需要全市大中小型的外送單位和高端人群聚集地（快遞、桶裝水、餐廳、盒飯、電影院等）的聯(lián)系方式和地址，能在地圖上確定的。(2)需要一個(gè)企業(yè)服務(wù)號(hào)，一個(gè)企業(yè)訂閱號(hào)做內(nèi)容傳播和消息推廣。一、風(fēng)險(xiǎn)如果后期公眾號(hào)內(nèi)容和網(wǎng)站內(nèi)容不吸引人，會(huì)導(dǎo)致負(fù)面印象增加，影響到用戶對(duì)網(wǎng)站二次或再次瀏覽。七、所需人員線下外聯(lián)3人、朋友圈推廣2人（編輯）、技術(shù)操作1人、營銷策劃2人首先通過快遞、送水工、送餐人員、餐廳、電影院等這些外送單位和高端人群聚集地全城發(fā)放二維碼，讓二維碼布滿全城，一個(gè)迅速積累微信粉絲的

3、過程。在這期間可以通過微信頭像，名稱，簽名等為新聞網(wǎng)做廣告推廣。在通過精準(zhǔn)的用戶分析，利用手機(jī)微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而達(dá)到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結(jié)果，可讓我們推送出的信息以無成本，高速度的傳播方式快速擴(kuò)散。在加以實(shí)質(zhì)性，有吸引力的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達(dá)到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽(yù)度等到最大程度的傳播和放大。通過實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當(dāng)中刮起一股“集評(píng)論，得大獎(jiǎng)”之風(fēng)。八、營銷特點(diǎn)a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，語

4、音，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)信息進(jìn)行描述，從而使?jié)撛诳蛻舾蜗笾苯拥慕邮苄畔ⅰ＞x范本,供參考！b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微信世界的每一個(gè)角落。c、便捷性：微信營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。d、廣泛性：通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時(shí)加上獎(jiǎng)品激勵(lì)能使信息傳播呈幾何級(jí)放大。九、營銷方式1、二維碼鋪天蓋地，精準(zhǔn)用戶紛至沓來微信用戶只要掃描了二維碼，就成為了我們的粉絲，但不是說粉絲數(shù)量越多越好。比如，我們的微信注重的是本地化生活服務(wù)和新聞導(dǎo)航，但關(guān)注我們的用戶都在國外或外地，那我們的微營銷活動(dòng)就達(dá)不到效果

5、。目前有以下幾個(gè)好的做二維碼的方式，可以快速增長精準(zhǔn)粉絲。（1）茶餐廳，快餐廳我們現(xiàn)在要找到精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，有兩點(diǎn)要求，第一快速做到2萬用戶，第二要吸引人的眼球。我們?nèi)ツ恼疫@2萬的粉絲用戶呢？去哪找最快呢？答案就是餐飲。下面分析一下，為什么是餐飲。一般去西餐廳或茶餐廳的大多是80后，90初的人，大多都是剛剛結(jié)婚，這些人都是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶的中堅(jiān)力量，是我們最容易鎖定的目標(biāo)群眾。他們大部分都是在外面漂泊、奮斗，經(jīng)常以茶餐廳、快餐廳為主要的消費(fèi)場所，這部分群體，就是我們第一批的目標(biāo)用戶。也是我們新聞網(wǎng)未來開拓房產(chǎn)汽車等領(lǐng)域精準(zhǔn)的用戶。而餐飲是微營銷的第一大入口，可謂精選范本,供參考！“得餐飲

6、者得天下”。所以我們要想辦法通過各種方法去跟餐館合作，讓參觀幫我們鋪一個(gè)星期的二維碼，餐館里面吃飯的人基本都是附近的人，所以一個(gè)星期的時(shí)間，能吸引很多用戶關(guān)注。（2）電影院現(xiàn)在去看電影的年輕人，80%是通過各種平臺(tái)買的電影票，而不是直接花錢在電影院買票，因?yàn)榫W(wǎng)上團(tuán)購只要三四十塊錢，可以節(jié)約不少，而通常愛看電影的人最容易接受新鮮事物。如果要在電影院鋪二維碼，我們可能會(huì)想鋪到入口處或賣爆米花的地方以及售票口或張貼海報(bào)的地方，但這些地方是電影院的醒目位置。是不可能給我們免費(fèi)鋪的。電影院有一個(gè)盲區(qū)，那就是去衛(wèi)生間的通道?？措娪暗娜嗽陂_始進(jìn)場之前，一般都會(huì)去下衛(wèi)生間，因?yàn)橛^影時(shí)間比較長。再散場時(shí)可

7、能再去一次。女衛(wèi)通常是不夠用的，要排隊(duì)，男孩子就要等待女孩子，等的時(shí)候，他看到那里鋪的二維碼，反正她沒事做，可以先掃掃先玩玩，這便是一種吸引用戶的方式。（2）盒飯加入我們想鎖定上班白領(lǐng)一族，可以用什么辦法把二維碼全部鋪到呢？貼電梯？貼別人家門上？這都是行不通的，保安會(huì)把你抓起來，而且也不能一個(gè)人一層層去貼，像貼狗皮膏藥一樣。我們?yōu)槭裁匆讯S碼貼到人家樓里呢？很簡單，因?yàn)檫@些白領(lǐng)藍(lán)領(lǐng)都需要吃飯喝水。要想快速掃描用戶，就在每一個(gè)盒飯上