大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃案

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1、大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案2007.11.27項(xiàng)目名稱：大悅城JOYCITY出處：《論語(yǔ)·子路》中載：“近者悅,遠(yuǎn)者來(lái)?！贬屃x：創(chuàng)造喜悅和歡樂(lè)，使周圍的人感到愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來(lái)的客人經(jīng)營(yíng)思路：以心態(tài)年輕的消費(fèi)者的生活方式特征為核心，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，有針對(duì)性地提供最符合其消費(fèi)規(guī)律、最人性化的方向，在相對(duì)“窄眾”中挖掘出差異化的、更縱深的市場(chǎng)空間。項(xiàng)目概要StrengthsStrengthsStrengthsStrengthsStrengths西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體LED屏幕外墻投射潮流個(gè)性天幕廣場(chǎng)、中央舞臺(tái)大而舒適的共享空間跨6層飛天梯引導(dǎo)

2、人流穿梭各區(qū)中國(guó)真正國(guó)際化的青年城全面業(yè)態(tài)組合應(yīng)有盡有全面業(yè)態(tài)組合大悅城優(yōu)勢(shì)如何設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動(dòng)?活動(dòng)策略思考一強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)共識(shí)：大悅城不需要放之四海皆準(zhǔn)的活動(dòng)設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)？我們必須：★硬件的不可復(fù)制性★★理念的不可復(fù)制性★L(fēng)ED屏幕外墻天幕廣場(chǎng)中央舞臺(tái)跨6層飛天梯依托兩個(gè)特性近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)北京就是這young青春、時(shí)尚、活力？+活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?新光天地購(gòu)物廣場(chǎng)是由臺(tái)灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團(tuán)共同投資7.5億元在CBD商圈建起的頂級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)，陣容之豪華，90個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌、938個(gè)全球知名品牌。包括10家頂級(jí)品牌旗

3、艦店，24家首次在中國(guó)開設(shè)專柜的知名品牌店，42家國(guó)際名品新概念店，53家北京首次開設(shè)專柜的品牌店由金融街旗下公司全資控股，并參照紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大道等老牌國(guó)際名店設(shè)計(jì)，總體量8.9萬(wàn)平方米的金融街購(gòu)物中心，世界頂級(jí)品牌LouisVuitton、Dior、Gucci、Ferragamo將主力店設(shè)立于此，300多個(gè)國(guó)際知名品牌同時(shí)亮相，亞洲首席時(shí)裝名店LaneCrawford（連卡佛）也在此落戶。新光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容金融街購(gòu)物中心京西檔次最高的商業(yè)眼下的北京白領(lǐng)去世貿(mào)天階，有三件事必做。一個(gè)是去看西班牙第一服裝品牌ZARA

4、；一個(gè)是去吃金錢豹；最后一個(gè)當(dāng)然是號(hào)稱亞洲第一的天幕。雖然世貿(mào)天階目前的人氣和設(shè)施都未達(dá)到成熟商場(chǎng)的水準(zhǔn)，但已開業(yè)的近百家世界級(jí)品牌店，以及購(gòu)物環(huán)境的精心布置，都已顯示出國(guó)際級(jí)商街的端倪。國(guó)貿(mào)商城1990年8月開業(yè)，在北京率先引進(jìn)品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式，總建筑面積6萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積達(dá)3萬(wàn)平方米。1999年，路易·威登在國(guó)貿(mào)商城開設(shè)了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店，成為入駐國(guó)貿(mào)的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國(guó)貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍。世貿(mào)天階借力ZARA提升人氣國(guó)貿(mào)商城最老牌的奢侈品商業(yè)活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?新

5、光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容金融街購(gòu)物中心京西檔次最高的商業(yè)世貿(mào)天階借力ZARA提升人氣國(guó)貿(mào)商城最老牌的奢侈品商業(yè)雖然與大悅城目標(biāo)受眾有些不同，但同是在追求時(shí)尚、潮流、品味我們必須把活動(dòng)意義融入對(duì)時(shí)尚新的內(nèi)涵與情感訴求活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?活動(dòng)策略思考三活動(dòng)如何通過(guò)情感訴求吸引受眾?目標(biāo)受眾：15—35歲青年人群價(jià)值追求：追求時(shí)尚，重視生活品質(zhì)，自信，積極向上，有愛(ài)心，追求卓越成就。通過(guò)活動(dòng)植入品牌關(guān)鍵詞大悅時(shí)尚青春夢(mèng)想愛(ài)心樹立品牌概念，形成大悅城特有的時(shí)尚圈子文化去大悅城，我最時(shí)尚，我有夢(mèng)想，我有愛(ài)心活動(dòng)策略思考四確立什么樣

6、的活動(dòng)主題?大悅城：開始的地方品味是時(shí)尚，潮流是時(shí)尚有夢(mèng)想，有愛(ài)心更是一種時(shí)尚大悅城是我夢(mèng)開始的地方我是大悅城新時(shí)尚圈中人這是一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴這是冰雪音樂(lè)的激賞這是喚起夢(mèng)想的地方這是值得期待的時(shí)刻2007年第一場(chǎng)雪6個(gè)月亮同時(shí)升空萬(wàn)盞紅桔同開笑臉綢吊表演夢(mèng)幻模特塑形說(shuō)出你的夢(mèng)想第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想冰雪音樂(lè)節(jié)室外視覺(jué)沖擊室內(nèi)視覺(jué)沖擊參與性活動(dòng)與商戶親密接觸兩個(gè)約會(huì)期待室外視覺(jué)沖擊：2007年第一場(chǎng)雪室外視覺(jué)沖擊：六個(gè)月亮同時(shí)升空室外視覺(jué)沖擊：萬(wàn)盞紅桔同張笑臉綢吊表演時(shí)，每組都有各自新穎的造型、優(yōu)美的展現(xiàn)。結(jié)構(gòu)巧妙，橫豎兼顧，頂杯角度各異，要不是親眼所見

7、，真難以相信表演的如此高超、優(yōu)美，給人以精神的愉悅，藝術(shù)美的享受。室內(nèi)視覺(jué)沖擊：綢吊表演室內(nèi)視覺(jué)沖擊：夢(mèng)幻塑形在大廳設(shè)置夢(mèng)想接待臺(tái)與夢(mèng)想圣誕樹參與人員將自己的夢(mèng)想寫出并放置小盒子里由工作人員將夢(mèng)想小盒子掛置圣誕樹上并告之2月1日有機(jī)會(huì)將夢(mèng)想射向天空活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12.28-2008.1.30參與性活動(dòng)：說(shuō)出你的夢(mèng)想在直梯頂部放置大型觸摸點(diǎn)亮球上面貼滿了人們對(duì)生活的夢(mèng)想消費(fèi)者乘世界第一直梯到達(dá)時(shí)可觸摸發(fā)亮球，讓所有的夢(mèng)想都亮起來(lái)活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12.28-2008.1.30參與性活動(dòng)：第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想與商戶親密接觸2007.12

8、.28-2008.1.30從商戶商品中挑選部分商品，在LED屏播放，商品照片有意作得模糊，讓參與者在所有商戶中尋找對(duì)應(yīng)照片的商品，商品將作為禮品贈(zèng)送給