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《加加面條鮮廣告策劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、前言本次策劃，是本策劃小組在對大量有關加加面條鮮醬油的資料和相關的市場調(diào)查、環(huán)境、競爭者等信息分析的基礎上，提出兼具創(chuàng)造性和建設性的策略而最終完成的，旨在通過廣告活動的策劃幫助加加面條鮮達到提高知名度、促進銷售和樹立品牌形象的目標。希望我們的建議和方案能夠使加加面條鮮的知名度更高，品牌形象更鮮明并使加加面條鮮推廣產(chǎn)品及宣傳企業(yè)形象的目標得以實現(xiàn)。目錄內(nèi)容提要n市場環(huán)境分析一、宏觀環(huán)境分析二、行業(yè)環(huán)境分析三、產(chǎn)品分析四、SWOT分析及解決方案n消費者分析一、消費者的總體消費態(tài)勢二、現(xiàn)有消費者分析n競爭者分析一、
2、海天醬油二、李錦記醬油三、其他競爭者n廣告策略一、產(chǎn)品定位二、廣告目標三、廣告訴求四、廣告主題五、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)n媒體策略一、媒體選擇策略二、媒體組合策略三、媒體排期n廣告預算一、媒體廣告預算二、活動廣告預算n廣告效果評一、評估目的二、測評方法附表內(nèi)容提要經(jīng)過我們策劃小組發(fā)放網(wǎng)絡問卷調(diào)查以及面談訪問式調(diào)查，結(jié)果顯示：已經(jīng)榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標”和“國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”的加加集團，高調(diào)推出并大投入推廣的新產(chǎn)品“面條鮮”，迎合了中國人吃面條的消費習慣，產(chǎn)品定位準確、使用方便，市場前景比較好。其競
3、爭對手主要有海天醬油和李錦記醬油等，相對于主要競爭者來說，加加面條鮮醬油的知名度不是很高，產(chǎn)品特性沒有被目標消費者很好的認知，所在市場份額還有待提升。為吸引新的消費者購買面條鮮，向消費者介紹面條鮮的特點，本策劃案將以面條鮮的美味健康和方便快捷的產(chǎn)品特點作為宣傳重點，主要通過電視媒體、售點媒體配合網(wǎng)絡媒體等作為營銷平臺，以“晚餐吃面好，吃面就用面條鮮”為廣告主題進行廣告宣傳，希望有助于擴大面條鮮的市場份額，提升其知名度和品牌形象。一、宏觀環(huán)境分析據(jù)了解，目前單一調(diào)味品產(chǎn)銷量呈下降趨勢，如食鹽、食糖、味精、醬油等
4、傳統(tǒng)調(diào)味品消費量下降。而復合調(diào)味料、天然調(diào)味料和各種花色調(diào)味品呈上升趨勢，因為復合型調(diào)味料迎合了快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，讓烹飪變得方便簡單。面條鮮醬油屬于復合型調(diào)味品，它的面市順應了這些趨勢。而今后，復合型調(diào)味品的大量面市將使我們的烹飪變得更加簡單、方便和美味，同時新技術、新工藝的運用將使調(diào)味品的營養(yǎng)更加豐富。此外，由于經(jīng)濟危機帶來的大豆等原材料價格的上漲引起的調(diào)味品價格上漲的形勢已經(jīng)日漸嚴峻。成本上漲的壓力使本來競爭就很激烈的調(diào)味品行業(yè)面臨了更大的挑戰(zhàn)，價格戰(zhàn)逐漸加劇，眾多的調(diào)味品企業(yè)因此也遭遇不小的“寒流”。行
5、業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨著市場格局重新瓜分、利益重新分配的局勢，進行全面科學的預測市場，尋找最近的突破口，并用與之適應的市場營銷方式與消費者縮短物質(zhì)和心智上的距離，從而將漲價帶來的挑戰(zhàn)，變成一種機會。通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)：第一，社會經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的不斷提高使消費者在飲食風味上已不滿足于單一的口味和食品數(shù)量的增加，而更加注重營養(yǎng)健康，調(diào)味品消費市場呈個性化、多樣化需求趨勢；第二，隨著人們家庭觀念的轉(zhuǎn)變，城市家庭從傳統(tǒng)家庭逐步向小規(guī)模家庭轉(zhuǎn)化，人數(shù)的減少使人們追求更為方便、快捷的烹調(diào)方法；第三，隨著人們生活節(jié)奏的加快以及
6、國人對膳食營養(yǎng)講究均衡搭配，面條也漸漸成了習慣吃米飯的南方人的主食之一。二、行業(yè)環(huán)境分析目前加加面條鮮的主要競爭對手有海天醬油和李錦記醬油，另外還有廣東美味鮮、鶴山東古、珍極、欣和味達美等。海天得名于“海天醬園”，是中國最大的專業(yè)調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)，溯源于清乾隆年間的佛山醬園，至今已有300年的歷史，其工藝講究、口感醇厚的釀造方法領先同儕。李錦記醬油精選優(yōu)質(zhì)黃豆及小麥粉，精心釀造，經(jīng)過雙重發(fā)酵而成，提煉精華中的精華。品牌發(fā)展現(xiàn)狀海天中國最大的專業(yè)調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)，目前占領醬油市場10%的市場份額，2009年實現(xiàn)60
7、億元的銷售額，其中醬油銷售額為27億元，占海天總銷售額的45%。李錦記年銷售額大約為20億元，醬油占30%，約為6億元。金獅隸屬于王致和食品集團年產(chǎn)醬油6萬噸，暢銷全國各地，遠銷歐美、東南亞等各國。味事達目前，醬油年銷售額為7-8億元。加加公司實施以“加加”系列醬油為主導、多品種調(diào)味類食品廣泛發(fā)展的產(chǎn)銷模式。2008年實現(xiàn)總產(chǎn)值13億元、利稅1.36億元。一、產(chǎn)品分析“加加面條鮮”屬于復合型調(diào)味品，它的面市順應了消費者對膳食營養(yǎng)的均衡搭配需求的提高及追求生活快節(jié)奏的消費群體需求。其次，加加“面條鮮”產(chǎn)品精選優(yōu)
8、質(zhì)高蛋白大豆為原料，經(jīng)28度恒溫發(fā)酵，提取第一道醬油原汁，添加特殊配料精制而成，產(chǎn)品醬香濃郁、味道鮮美，富含人體必需的8種氨基酸。所以，味道鮮美。比傳統(tǒng)的調(diào)味品，口感更好。“加加面條鮮”主要用于面條，是國內(nèi)目前唯一的以非傳統(tǒng)產(chǎn)品名稱命名傳統(tǒng)產(chǎn)品的醬油，它是對于生抽醬油的一個延伸與發(fā)展，是一個有突破性的產(chǎn)品?！薄凹蛹用鏃l鮮”還可用于蒸魚、蒸肉、做涼菜、蘸食海鮮、涼拌皮蛋、炒菜等等，輕輕松松調(diào)出菜肴鮮美
