企業(yè)市場營銷論文范文-淺析企業(yè)微博營銷word版下載

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1、企業(yè)市場營銷論文范文:淺析企業(yè)微博營銷word版下載企業(yè)市場營銷論文范文:淺析企業(yè)微博營銷word版下載企業(yè)市場營銷論文范文:淺析企業(yè)微博營銷word版下載導讀：本論文是一篇關于企業(yè)微博營銷的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關于企業(yè)論文的寫作者有一定的參考和指導作用,論文片段：2011年，微博已經(jīng)成為最強大的新媒體，微博正在轉(zhuǎn)變著我們的生活，轉(zhuǎn)變著新媒體的格局，轉(zhuǎn)變著傳統(tǒng)營銷方式。其對社會諸領域的滲透與日俱增，社會影響力日益巨大。微博，一個140字組成的信息分享傳播平臺，其前身是2006年創(chuàng)辦的Twitter，到目前已經(jīng)具有實時性、互動性、社會學性、便捷性、傳播性等特點，這一平臺為企

2、業(yè)開展產(chǎn)品設計與推廣、品牌傳播、客戶關系維護、危機公關等創(chuàng)造了神奇效果。如今在新浪已經(jīng)有超過3萬家微博注冊的企業(yè)，騰訊超過2萬家。“每天都有40家以上的企業(yè)注冊或申請加v?！边@是騰訊微博營運中心中總監(jiān)艾芳提供的數(shù)據(jù)?！　?jù)DICC預計，2011年中期國內(nèi)微博用戶將突破1億；2011年底，2012年底，2013年底，這一數(shù)字將有望突破2億、2.8億、4.6億。中國互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）近日發(fā)布《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡狀況統(tǒng)計報告》，報告顯示，2011上半年，中國微博用戶從6331萬增至1.95億，增長約兩倍。該《報告》指出，中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率增至36.2%，較2010增加1.9

3、%。手機微博在網(wǎng)絡中的使用率比例從15.5%上升到34%。，各家微博在2013年前后在該領域?qū)⒉饺胧袌龀墒炱?。一些先知先覺的企業(yè)認識到微博在營銷方面的巨大潛力，并利用微博推動著他們的事業(yè)。我們看到，一些商業(yè)嗅覺敏銳的公司，如凡客誠品、星美影城、中國作家協(xié)會等都在第一時間注冊了微博，還有更多的企業(yè)在關注在深思在謀劃，而凡客誠品、東航凌燕已成為了成功營銷的典范。　　一、微博營銷理論的闡述　　微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字，更新信息，并實現(xiàn)及時分享

4、。微博具有便捷性、及時性、傳播性三大特點。　　營銷是關于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交換價值，以滿足一定目標市場的需要，同時獲取利潤的活動。營銷學用來辨識未被滿足的需求，定義、量度目標市場的規(guī)模和利潤潛力，找到最適合企業(yè)進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。　　微博營銷是指個人、企業(yè)或非營利組織利用微博這種新興社會化媒體影響其受眾，通過在微博上進行信息的快速傳播、分享、反饋、互動，從而實現(xiàn)市場調(diào)研、產(chǎn)品推介、客戶關系管理、品牌傳播、危機公關等功能的營銷行為?！　∑髽I(yè)微博營銷，是一種新興的網(wǎng)絡營銷方式，根植于廣泛的大眾土壤，使微博營銷極具親民性。企業(yè)通過微博更新及創(chuàng)新，利用合適的手段

5、在第一時間將最新的資訊公之于眾，并進行交流、探討、互動，達到營銷的目的。海爾、格力、美的等家電巨頭都已經(jīng)建立了自己的官方微博，而且表現(xiàn)相當活躍，積累了數(shù)以萬計的粉絲關注?！　《?、企業(yè)微博營銷　　某知名企業(yè)負責人表示，通過互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)溝通建立與消費者之間的信任關系，代表了當前和未來一段時間品牌營銷的方向，這種被喻為“濕營銷”的營銷新戰(zhàn)略，是指借互聯(lián)網(wǎng)上的社會性軟件(SocialSoftware)聚合某個群體，并以溫和的方式將其轉(zhuǎn)化為品牌的追隨者，賦予消費者力量，鼓勵他們以創(chuàng)造性的方式貢獻和分享，從而影響商家的新產(chǎn)品開發(fā)、市場調(diào)研、品牌管理等?！拔覀冎韵矚g‘織圍脖’，是因為借

6、助微博營銷，能夠更有效地推廣商品、提升品牌影響力，并不指望它能直接帶來多少銷售。”某集團事業(yè)部經(jīng)理如此表示。“開通微博，不僅僅是發(fā)布促銷信息，更重要的是與消費者的交流溝通更直接、更便捷了?！蹦称放凭W(wǎng)絡營銷經(jīng)理說，微博是企業(yè)新窗口，塑造自身形象、推廣產(chǎn)品的同時也可與老客戶、潛在客戶有便捷的交流。那么企業(yè)進行微博營銷有哪些優(yōu)勢呢？　　1.微博營銷的優(yōu)勢　　1）及時性強，信息傳播速度快。一條關注度較高的微博發(fā)出后，短時間內(nèi)就能被轉(zhuǎn)發(fā)至世界的每一個角落，這種高速傳播，任何傳統(tǒng)媒體恐怕都難以做到。Web2.0時代，人們越來越多地通過新媒體互動來表達自己的熱情以及分享對時間段認知，201

7、0年10月1日，“嫦娥2號”衛(wèi)星在西昌順利升空，騰訊網(wǎng)首次利用騰訊微博以及獨有的騰訊西昌網(wǎng)友前方報道資源，全程互動直播了“嫦娥2號”奔月，開創(chuàng)了微博互動直播月球探索大事件的先河。“天宮一號”的發(fā)射及后期的對接，也通過微博向大家傳播信息。　　2）傳播力，呈網(wǎng)狀擴散。微博的傳播方式猶如原子核裂變一般，由1至N，呈幾何級擴散，傳播威力極強，微博營銷的交流方式滲透率高，傳播影響力大，產(chǎn)生的影響效果比直白的廣告攻勢更加明顯?，F(xiàn)在微博上大家討論的熱點話題都能一傳十，十傳百，百傳千地在大眾間流傳開來，微博的這種網(wǎng)狀擴