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《企業(yè)市場營銷論文范文-研討微博廣告營銷word版下載》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、企業(yè)市場營銷論文范文:研討微博廣告營銷word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于微博廣告營銷的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于企業(yè)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：經(jīng)從原先的WEB1.0升級為WEB2.0,其中最大的進(jìn)步就是在于微博這一新型媒介出現(xiàn)于人們的視野當(dāng)中，并且越來開始了解并享受微博給人們帶來的樂趣。其平民化、多媒體化以擁有眾多忠實(shí)用戶的特點(diǎn)也為廣告植入微博提供了發(fā)展的平臺。下文就以微博的發(fā)展特點(diǎn)以及廣告在微博中傳播的效果等方面入手，旨在對微博廣告的營銷發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行淺摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)匕經(jīng)從原先的WEB1.0
2、升級為WEB2.0,其中最大的進(jìn)步就是在于微博這一新型媒介出現(xiàn)于人們的視野當(dāng)中，并且越來開始了解并享受微博給人們帶來的樂趣。其平民化、多媒體化以擁有眾多忠實(shí)用戶的特點(diǎn)也為廣告植入微博提供丫發(fā)展的平臺。下文就以微博的發(fā)展特點(diǎn)以及廣告在微博中傳播的效果等方面入手，旨在對微博廣告的營銷發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行淺析。關(guān)鍵詞：微博；廣告；廣告營銷；傳播效果微博，全稱微博客(MicroBlog),是一個(gè)基于用戶分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP等客戶端來組建自己的社區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2013年上半年，新浪微博注冊的用戶數(shù)量就己經(jīng)達(dá)到了5.36億，騰
3、訊微博在2012年第三季度注冊用戶數(shù)量也達(dá)到了5.07億，微博一舉成為我國網(wǎng)民上網(wǎng)主要活動之一。一、微博營銷的H前狀況及特點(diǎn)自從微博走入了人們的視野后，廣告這個(gè)擁有極大包容性的商業(yè)活動也在其中找到了新的商機(jī)，逐漸微博廣告就成了網(wǎng)民在刷微博時(shí)候的經(jīng)常出現(xiàn)的?？土?。商家通過微博這個(gè)富媒體平臺有目的的向目標(biāo)受眾發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品以及品牌的推廣信息，通過這種方式來提高旗下商品及品牌的知名度與美譽(yù)度，從而達(dá)到促銷的目的。并且微博具有極大的自由性，所以微博廣告的發(fā)布者可以為企業(yè)、經(jīng)銷商甚至個(gè)人，但是無論主體是誰微博營銷也大致分為一下幾個(gè)特點(diǎn)：（一）目標(biāo)受眾
4、明確。企業(yè)在發(fā)布登記相關(guān)產(chǎn)品、品牌信息時(shí),就把接受信息的受眾選擇好Y，各位微友可以通過關(guān)注感興趣的品牌進(jìn)行關(guān)注，并通過粉絲們向其他朋友們分享，使得企業(yè)品牌能夠完全將其的廣告投放到其目標(biāo)受眾群體中，讓廣告效果達(dá)到最大化。（二）微博內(nèi)容短小干練。現(xiàn)代的人們生活壓力越來越大，使得越來越多人開始追求“快餐式”生活，微博以它140字以內(nèi)的獨(dú)特魅力開辟了“快餐網(wǎng)絡(luò)”的市場。用戶們只要擁有一個(gè)微博號碼即可利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種方式隨時(shí)隨地的發(fā)布信息。雖然短小干練這一特點(diǎn)對廣告的要求也不斷提高，但是許多成功的案例也表明相關(guān)范文由寫了廣告在微博中完全可以存活
5、并且可以深入人心。（三）互動性強(qiáng)。在微博這個(gè)平臺上，每個(gè)人即使受眾也是傳播者，這兩種身份的混合極大的提高丫交流的互動性，企業(yè)可以利用這種互動性來加強(qiáng)對目標(biāo)受眾的引導(dǎo)與交流，讓受眾從心了解企業(yè)并加深忠誠度。（四）傳播廣泛。在微博中，轉(zhuǎn)發(fā)是一件用一個(gè)手指頭就可以完成的事，用戶可隨時(shí)將感興趣的消息轉(zhuǎn)發(fā)給自己的粉絲，粉絲也可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這樣一來這樣類似病毒式傳播就會把消息傳播范圍無限擴(kuò)大化，消息內(nèi)容也不脛而走。消息是這樣，廣告內(nèi)容更是如此。二、企業(yè)微博營銷的策略企業(yè)微博在網(wǎng)絡(luò)營銷上總體包括一下方面，如：樹立品牌形象、傳播公司動態(tài)、危機(jī)公關(guān)、建立與
6、顧客之間的關(guān)系等，有些做的更好地企業(yè)微博甚至可以進(jìn)一步的對其產(chǎn)品進(jìn)行直接銷售。但是縱觀整個(gè)微博營銷市場，還應(yīng)該僅僅算起步階段，在很多操作過程中會出現(xiàn)很大的理由以及障礙，尤其微博自身也存在很多不可見的漏洞，但是怎么樣才能在微博之中獲取更多的微博營銷價(jià)值呢？（一）選擇微博平臺及創(chuàng)建企業(yè)微博賬號選擇一個(gè)極具影響力的、有集中的目標(biāo)受眾的微博平臺是一件很重要的任務(wù)，選擇好平臺后還要在該平臺上注冊企業(yè)的微博賬號，接著還要在微博平臺上填寫相對應(yīng)的企業(yè)信息并加以認(rèn)證，這樣才能在真實(shí)性上略勝一籌，有利于樹立好比較權(quán)威的企業(yè)形象，也容易讓微博用戶在搜索引擎上
7、搜到企業(yè)，利于傳播。（二）從細(xì)節(jié)上樹立企業(yè)形象對于企業(yè)的微博賬號，通過設(shè)置填寫更多的企業(yè)信息即可讓更多用戶相信并了解相關(guān)的企業(yè)品牌及其信息，如果這些微博用戶在看過這些詳細(xì)信息后，對其品牌、產(chǎn)品感興趣，自然會關(guān)注該微博，成為企業(yè)的粉絲并有可能宣傳企業(yè)的信息給他們的粉絲。（三）發(fā)布微博信息作為一個(gè)權(quán)威、正規(guī)的微博認(rèn)證企業(yè)，發(fā)表微博是每天必須要做的工作，每天發(fā)表若干條消息，但最好還是要在午間或晚間發(fā)布，因?yàn)橛捎谖⒉┬畔⒕哂旋嬰s性，所以一定要抓住黃金時(shí)間，對目標(biāo)受眾進(jìn)行傳播。另一方面，在傳播的在發(fā)布微博的過程中，一定要針對一件進(jìn)行發(fā)布并且要附右關(guān)
8、鍵詞，而且在企業(yè)微博發(fā)布過程中要避開帶有個(gè)人感情，但也要切忌機(jī)械空談。（四）提高微博知名度微博作為一種互動性極強(qiáng)的營銷工具，可以說沒有關(guān)注的微博就是沒有作用的。所以自身也要不斷關(guān)注相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域
