青島海爾財務戰(zhàn)略案例分析報告

《青島海爾財務戰(zhàn)略案例分析報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、青島海爾財務戰(zhàn)略案例分析報告1.海爾簡介1.1青島海爾青島海爾股份有限公司成立于1989年4月28日，它是在對原青島電冰箱總廠改組的基礎上，以定向募集資金方式設立的股份有限公司。公司于1993年10月12日向社會公開發(fā)行5000萬股股票，成為國內(nèi)最早一批通過上市謀求發(fā)展的企業(yè)之一，1993年11月19日，青島海爾股份公司在上海證券交易所上市，募集資金3.69億元，股票簡稱：青島海爾，股票代碼：600690。作為海爾集團的核心企業(yè)之一，青島海爾十多年來在冰箱、空調(diào)、冷柜等領域不懈努力，取得了長足發(fā)展，目前公司已成為中國A股市場最大的家電類上市公司之一、國內(nèi)冰箱、冷柜、空調(diào)市場的領軍企業(yè)、國際知名

2、家電企業(yè)。公司業(yè)務范圍拓展至涵蓋包括洗衣機、熱水器在內(nèi)的所有白電產(chǎn)品。截至2011年5月，青島海爾總市值已超過340億元。圖表1-1公司與實際控制人之間的產(chǎn)權(quán)及控制關系圖（據(jù)2010年年報）海爾電器國際股份有限公司51.20%海爾集團公司23.48%20.01%青島海爾股份有限公司1.2海爾集團海爾集團創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)26年來，堅持創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神創(chuàng)世界名牌，已經(jīng)從一家瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球擁有7萬多名員工、2010年營業(yè)額1357億元的全球化集團公司。"海爾"已躍升為全球白色家電第一品牌，并被美國《新聞周刊》（Newsweek）網(wǎng)站評為全球十大創(chuàng)新公司。根據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐

3、睿國際(EuromonitorInternational)發(fā)布的全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果顯示：2010年海爾品牌在大型白色家用電器市場的占有率為6.1%，同比上升1個百分點，再次蟬聯(lián)全球第一。其中，海爾品牌冰箱市場占有率達到10.8%，領先第二名5個百分點，連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一。海爾品牌洗衣機以9.1%的市場占有率第二次蟬聯(lián)世界第一。海爾品牌酒柜制造商與品牌零售量占全球市場的14.8%，首次登頂全球第一1.3海爾文化海爾企業(yè)文化是被全體員工認同的企業(yè)領導人創(chuàng)新的價值觀。海爾文化的核心是創(chuàng)新。它是在海爾二十年發(fā)展歷程中產(chǎn)生和逐漸形成特色的文化體系。海爾文化以觀念創(chuàng)新為先導、以戰(zhàn)略創(chuàng)新為方向、以組

4、織創(chuàng)新為保障、以技術創(chuàng)新為手段、以市場創(chuàng)新為目標，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創(chuàng)新、發(fā)展。員工的普遍認同、主動參與是海爾文化的最大特色。當前，海爾的目標是創(chuàng)中國的世界名牌，為民族爭光。這個目標把海爾的發(fā)展與海爾員工個人的價值追求完美地結(jié)合在一起，每一位海爾員工將在實現(xiàn)海爾世界名牌大目標的過程中，充分實現(xiàn)個人的價值與追求。1.家電行業(yè)基本分析2.1宏觀環(huán)境分析（PEST分析）2.1.1政治環(huán)境為了進一步發(fā)揮家電下鄉(xiāng)政策在擴大內(nèi)需特別是農(nóng)村消費中的作用，國務院決定盡快在全國推廣家電下鄉(xiāng)工作。從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)在原來14個省市的基礎上，開

5、始向全國推廣，產(chǎn)品也從過去的四個增到八個，除了之前推出的“彩電、冰箱、手機、洗衣機”之外，本次家電下鄉(xiāng)又新增了摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)。它們和彩電等產(chǎn)品同樣享受國家13%的補貼。各個省市可以根據(jù)各地區(qū)不同的需求在這四個產(chǎn)品中選擇兩個進行推廣。據(jù)商務部和財政部預測，2008年財政補貼家電下鄉(xiāng)資金將達到104億元，累計拉動消費9200億元。2.1.2經(jīng)濟環(huán)境隨著我國經(jīng)濟總量的大幅提高，人均GNI水平也大幅提升。2007年又邁上新的臺階，達到2360美元。全球知名市場調(diào)查機構(gòu)尼爾森最新發(fā)布的消費者信心指數(shù)調(diào)查顯示，在全球消費者信心指數(shù)持續(xù)走低的情況下，中國消費者信心較上半年略有提升，指數(shù)達到96，

6、超過全球平均水平12點。半數(shù)以上中國受訪者（56％）對未來12個月的個人財政狀況持樂觀態(tài)度。為家用電器消費提供條件。2.1.3技術因素a.技術壁壘對中國家電企業(yè)的影響近年來各國制定的涉及貿(mào)易的技術法規(guī)數(shù)量加大，每年通過TBT發(fā)出的通報就有800件左右。而中國作為世貿(mào)組織的新成員，一些世貿(mào)規(guī)則的應用都處在熟悉和學習過程中。中國正在成為遭受國外技術壁壘影響最大的國家，以廣州為例，近年來企業(yè)受TBT影響出口受損超過6億美元，遭受TBT最多的是機電產(chǎn)品，占TBT影響出口總額的24.12%。另外，面對歐美市場勁吹的節(jié)能之風，中國機電產(chǎn)品出口商會有關人士表示，一些規(guī)模較大的家電企業(yè)影響不大，但中小電器則面

7、臨不小的技術壁壘。b.知識產(chǎn)權(quán)壁壘對中國家電企業(yè)的影響（1）直接增加我國家電企業(yè)的生產(chǎn)成本，因為中國家電企業(yè)的核心是所有沒有自己的專利，走出國門的時候，外國家電巨頭我國將攜手在各種各樣的家用電器收集版稅。（2）所產(chǎn)生的影響升級的家電產(chǎn)業(yè)，由于缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，百分之九十五的我國機電產(chǎn)品的OEM來自出口，我國家電出口企業(yè)主要的OEM，將承擔自己的品牌，因為較高的版稅，所以很長一段時間，障礙知識產(chǎn)權(quán)將