2016年中傳廣告學(xué)考研真題及考研經(jīng)驗分享

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1、2016年中傳廣告學(xué)考研真題及考研經(jīng)驗分享下面是凱程老師為同學(xué)們提供2014年中傳廣告學(xué)考研真題，供大家復(fù)習(xí)參考：公共部分名詞解釋（8分×5）1.宣傳2.把關(guān)人3.健康傳播4.民族志學(xué)方法5.媒介素養(yǎng)二、簡答題（20分×2）1.簡述美國傳媒業(yè)的特點2.簡述發(fā)展傳播學(xué)的理論廣告學(xué)專業(yè)選作部分一、名詞解釋（5分×2）1.費尼斯·巴納姆2.英國最早的新聞書廣告二、簡答題（10分×4）1.我國公共關(guān)系發(fā)展的條件？2.簡述消費者的基本決策過程。根據(jù)決策的時間長度，可以分為哪三種購買行為？3.結(jié)合傳播學(xué)理論，分析微信中的廣告?zhèn)鞑?，談?wù)勀銓ξ⑿诺膹V告?zhèn)鞑サ挠猛竞颓熬暗目捶ā?.社

2、會營銷的內(nèi)涵？結(jié)合2013年的社會重大事件，談?wù)勀愕睦斫?。三、論述題(20分）結(jié)合百事“把樂帶回家”的互動營銷活動，談?wù)勊某晒σ蛩匾韵聻閯P程學(xué)員的復(fù)習(xí)經(jīng)驗,希望對報考中傳廣告學(xué)的同學(xué)們有所幫助:第5頁共5頁相對于經(jīng)驗帖來說，這可能更像是一篇流水賬的回憶錄，一路走來除了一些不成經(jīng)驗的經(jīng)驗外，也難免有很多感悟，希望這些都能對未來考研的朋友們有幫助。本科專業(yè)：生物科學(xué)?？佳谐踉嚪?jǐn)?shù)：政治67，英語77，專業(yè)課99，文史125——368。復(fù)試分?jǐn)?shù)：筆試67，英語口語85，面試96。擬錄方向：廣告學(xué)品牌傳播。一、一個人旅行途中的決定大學(xué)期間最大的愿望就是一個人去旅行一次，與

3、陌生的山水和城市靜默對峙，在2011年三月與初戀分手以后的四月，終于在婺源和景德鎮(zhèn)完成。一直以來都是一個標(biāo)準(zhǔn)的理科生，從小覺得文科沒有用或者是可以自己學(xué)，目標(biāo)就是做一枚文藝生物科學(xué)家。只是當(dāng)一個人在青旅的床上思考人生的時候，忽然發(fā)現(xiàn)這不是我想要的生活，科學(xué)家的世界里，文藝的生存空間實際上比想象的狹窄很多，不過，趁著年輕，一切都還來得及改變。大學(xué)期間輔修了一個設(shè)計創(chuàng)新班，沒學(xué)到很實質(zhì)性的技術(shù)內(nèi)容，但是讓我看到另一個世界和另一種可能。四月已經(jīng)有很多同學(xué)在復(fù)習(xí)考研了，M跟我說L忽然放棄了考研，所以她就開始背負(fù)著L的夢想繼續(xù)去廈大的旅程，忽然就很感動于這樣的承載。想起當(dāng)年高

4、三的時候，從十歲就開始成為好朋友的Y考過中傳的動畫學(xué)院未果，就這樣在景德鎮(zhèn)的青旅，在夢想的行囊里放進了中國傳媒大學(xué)?；氐綄W(xué)校以后找了一些資料，那時候想做廣告設(shè)計類，也注意到還有一個廣告?zhèn)鞑W(xué)，但是當(dāng)時以為后者只是學(xué)習(xí)理論而不參與實踐，所以也并無太多關(guān)注。第5頁共5頁考過了五月的托福、六月底的期末考試以后，開始找實習(xí)，設(shè)計功底被強烈鄙視，而且都是些只有幾個人的小工作室。某一天一個工業(yè)設(shè)計公司，大概二十個人規(guī)模的樣子，看起來還不錯，而且同意我去，但是不給實習(xí)工資，從那里談完出來以后接到一個電話問我愿不愿意做實習(xí)地產(chǎn)文案，由于不了解文案的具體工作并且的確不喜地產(chǎn)，就拒絕了

5、。那時候還想趁暑假有空申請一下出國，所以到七月的時候，又去做老師那邊的項目，覺得工業(yè)設(shè)計公司太遠(yuǎn)又混不到推薦信也就沒有去。準(zhǔn)備材料的時候有一天忽然想起文案這么個職業(yè)，搜了一圈發(fā)現(xiàn)文案是個不用畫圖只要寫字就可以做創(chuàng)意的活，才發(fā)現(xiàn)原來把設(shè)計定為目標(biāo)和方向?qū)ξ疫@種不會也沒有很愛畫畫但是對文字情有獨鐘的人來說完全是個錯誤的決定。廣告?zhèn)鞑W(xué)這個專業(yè)重新回到了視線中，認(rèn)真地了解了這個專業(yè)，搜索了學(xué)校排名，雖然是個南方人，而且沒去過北京，但是一直有北漂情結(jié)，中傳廣告排名第二，僅次于廈大，所以到這時才算真正地決定了考中傳廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究生。經(jīng)過了七月亂七八糟的項目、準(zhǔn)備材料、短學(xué)期

6、，然后八月回了一趟家，和四個好朋友還有我妹妹一起爬峨眉山，在九月開始的新學(xué)期里其中三個都成為了共同復(fù)習(xí)相互鼓勵的研友。八月回學(xué)校上短學(xué)期實驗課，研友W就在我的苦逼實驗課過程中瀟灑地旅行去了，到九月三號那一天，書和W一起到了，才正式開始考研生活。二、考研看書經(jīng)驗七月的時候有一些零碎的時間，圖書館上午從八點半開到十一點，隔三岔五看了一些雜志，主要是廣告大觀和國際品牌觀察（這兩本最好看，所以看得多一點），下午和晚上在寢室的時間多用于看閑散文藝書籍了，整個月就看了40頁《文史要覽》（說明如果不是系統(tǒng)復(fù)習(xí)，效率是極其低下的），考研論壇上下載了很多資料，但是大多最后被束之高閣都

7、沒有打開看過。買書之前咨詢了一些同學(xué)，政治書籍還沒有出來，所以就只買了一本英語黃皮書和《考研英語閱讀題源?時代周刊》（這套書一共四本，當(dāng)時抱著試一試的心態(tài)就買了一本）九月三號晚上去自習(xí)室看書，到九月五號，在《文史要覽》和圖書館借來的《有效的品牌傳播》，還有英語題源三本書之間輪換，看完《有效的品牌傳播》（雖然是本復(fù)試書籍，但是有人說最好初試的時候也看，不過實踐證明是不太需要的）以后才開始《現(xiàn)代廣告通論》和《傳播學(xué)總論》以及《中國廣告圖史》。第5頁共5頁整個進度是這樣的，九月下旬一天吃完飯討論英語閱讀的時候忽然發(fā)現(xiàn)我們連閱讀是四篇還是五篇都沒搞清楚，于是做了一套真題