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《2016年中傳廣告學(xué)考研參考書(shū)及考研專(zhuān)業(yè)介紹》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、2016年中傳廣告學(xué)考研參考書(shū)及考研專(zhuān)業(yè)介紹凱程2016年中傳廣告學(xué)考研推薦參考書(shū)如下：1《現(xiàn)代廣告通論》第2版丁俊杰、康瑾?中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2《中國(guó)廣告圖史》黃升民丁俊杰?南方日?qǐng)?bào)出版社3《外國(guó)廣告發(fā)展史》文春英中國(guó)傳媒大學(xué)出版社4《營(yíng)銷(xiāo)管理》菲利普科特勒（13版）5《新媒體概論》石磊中國(guó)傳媒大學(xué)出版社6《公共關(guān)系原理》陳先紅武漢大學(xué)出版社7《公共關(guān)系實(shí)務(wù)》弗雷澤·P·西泰爾清華大學(xué)出版社8《危機(jī)管理》羅伯特·希斯?中信出版社9《新媒體市場(chǎng)大變局》周艷中國(guó)市場(chǎng)出版社《傳播學(xué)總論》胡正榮、段鵬、張磊《傳播學(xué)基礎(chǔ)》段鵬《傳播學(xué)史：一種傳記式的方法》羅杰斯《傳播
2、理論：起源、方法與應(yīng)用》塞弗林·坦卡特《傳播理論與歷史紅寶書(shū)》《傳播研究方法》柯惠新、王錫苓、王寧《政治傳播:歷史、發(fā)展與外延》段鵬《媒介經(jīng)營(yíng)管理》凌昊瑩《理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》吉莉安·道爾《凱程傳播實(shí)務(wù)紅寶書(shū)》下面凱程老師為大家介紹一下考研專(zhuān)業(yè)：1．廣告理論與廣告史方向maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmo
3、stofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus第5頁(yè)共5頁(yè)廣告理論與歷史研究方向以對(duì)廣告的起源與發(fā)展的探究與學(xué)習(xí)為重點(diǎn)，承擔(dān)著為廣告學(xué)其它專(zhuān)業(yè)方向夯實(shí)學(xué)科基礎(chǔ)的任務(wù)，是廣告學(xué)成為一個(gè)獨(dú)立學(xué)科的重要根基。本方向?qū)V告的發(fā)展置于社會(huì)背景下，考察廣告的歷史演進(jìn)所反映的動(dòng)態(tài)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技狀況的特點(diǎn)與要求，將廣告置于社會(huì)文化的綜合環(huán)境中進(jìn)行多維度的審視。通過(guò)對(duì)廣告的產(chǎn)生以及廣告發(fā)展的歷史進(jìn)行回顧、整理和分析，恰當(dāng)評(píng)價(jià)廣告在不同歷史時(shí)期的地位和影響。該研究方向的具體
4、研究?jī)?nèi)容包括：廣告意識(shí)與市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)的變遷研究，廣告媒介、廣告主營(yíng)銷(xiāo)、廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)、廣告與大眾文化、廣告批判與倫理等條塊史及系列史研究，廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展研究，廣告發(fā)展源流與考據(jù)研究、古代、近現(xiàn)代、現(xiàn)當(dāng)代廣告史料與文獻(xiàn)挖掘、搜集與整理，中國(guó)近代與現(xiàn)當(dāng)代廣告歷史搶救與口述史研究，消費(fèi)者與廣告及品牌的互動(dòng)關(guān)聯(lián)研究，以及其它廣告學(xué)前沿理論的總結(jié)與更新等。在研究方法上，本專(zhuān)業(yè)方向涵蓋了從調(diào)查與統(tǒng)計(jì)的定量數(shù)據(jù)采集分析，走訪與查證等為主的田野調(diào)查，定性的考據(jù)與文獻(xiàn)歸納整理，到口述史、社會(huì)文化史等社會(huì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)的各種研究方法。為適應(yīng)廣告業(yè)的發(fā)展，本專(zhuān)業(yè)方向以培養(yǎng)學(xué)生豐富的個(gè)性為
5、目標(biāo)，既要培養(yǎng)學(xué)生堅(jiān)實(shí)的廣告學(xué)史論基礎(chǔ)，同時(shí)引導(dǎo)學(xué)生初步掌握歷史研究的基本理論和方法，使其具備與文學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等學(xué)科進(jìn)行交叉研究的初步能力以及較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性研究能力，成為具有廣博知識(shí)的通才,即成為基礎(chǔ)厚實(shí)、知識(shí)面寬廣的精英型廣告人才，力爭(zhēng)在學(xué)理和素質(zhì)浸潤(rùn)這一層面，既打造專(zhuān)業(yè)“知識(shí)”和“技能”等現(xiàn)代廣告人的基本職業(yè)資質(zhì)，同時(shí)鍛造“文化知識(shí)底蘊(yùn)”、“智能結(jié)構(gòu)”乃至“品行道德”等現(xiàn)代廣告人的差異資質(zhì)，以勝任日后在廣告業(yè)行業(yè)前沿的實(shí)務(wù)運(yùn)營(yíng)或在高等院校及科研院所從事教學(xué)及繼續(xù)深入的學(xué)術(shù)研究工作。2．廣告實(shí)務(wù)方向本研究方向的研究領(lǐng)域圍繞廣告運(yùn)作諸實(shí)踐環(huán)節(jié)展開(kāi)，
6、其所涉及的理論基礎(chǔ)包括傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者行為學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域，研究點(diǎn)落實(shí)于基礎(chǔ)理論與廣告實(shí)踐相結(jié)合處。本研究方向立足于廣告運(yùn)作實(shí)踐的先端，不斷豐富完善廣告學(xué)相關(guān)知識(shí)與理論，推進(jìn)廣告學(xué)術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并為廣告實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybu
7、slinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus第5頁(yè)共5頁(yè)本研究方向從多角度的理論基礎(chǔ)出發(fā)，對(duì)廣告運(yùn)作的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進(jìn)行系統(tǒng)研究，重點(diǎn)研究廣告運(yùn)作的傳播策略、方法及其效果，研究范圍涉及到廣告組織的三個(gè)主體（廣告主、廣告公司、廣告媒介）以及廣告受眾。本研究方向的研究?jī)?nèi)容包括整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、企業(yè)廣告戰(zhàn)略研究、廣告表現(xiàn)策略研究、消費(fèi)者行為研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結(jié)合的方法。本專(zhuān)業(yè)方向?qū)椭鷮W(xué)生確立領(lǐng)先的廣告知識(shí)體系，重點(diǎn)推動(dòng)學(xué)生對(duì)廣告運(yùn)作之實(shí)踐及理論發(fā)展重點(diǎn)
8、問(wèn)題的研究，并培養(yǎng)學(xué)生的問(wèn)題意識(shí)與理論
