從山寨現(xiàn)象看文化的同質(zhì)化與異質(zhì)化1

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1、從山寨現(xiàn)象看文化的同質(zhì)化與異質(zhì)化湖南人文科技學院馬藜龔婷婷417000摘要：山寨文化作為一種新的文化形態(tài)出現(xiàn)，是民眾獲得話語權之后的一種解構運動。山寨現(xiàn)象的出現(xiàn)，促使了各種山寨產(chǎn)品的發(fā)展，而豐富多樣的山寨產(chǎn)品又催生了山寨文化的發(fā)展。對于快速發(fā)展的山寨文化，人們是贊美與貶斥同在，從而也導致了山寨文化與主流文化的同質(zhì)化與異質(zhì)化的現(xiàn)象或趨勢，而且文化的同質(zhì)化與異質(zhì)化兩個矛盾的發(fā)展趨勢將同時并存于山寨文化的發(fā)展過程中。從山寨文化的發(fā)展狀況來看，也需要不斷引導山寨文化向優(yōu)質(zhì)化的方向發(fā)展，為我國多元化文化注入新的力量。關鍵詞：山寨現(xiàn)象

2、；山寨文化；同質(zhì)化；異質(zhì)化九十年代中期以來，市場社會主義語境下的中國大眾文化發(fā)生了劇變，主要是精英文化和大眾文化的關系出現(xiàn)了嚴重倒置。而在九十年代后期開始了大眾文化統(tǒng)領精英文化的年代，而今，則早已成為握手言和的喜劇。就是近幾年出現(xiàn)的山寨現(xiàn)象也儼然融入到了社會的各個角落，開始慢慢被大家所推崇。由于它自身所具有的一些特別因素，山寨現(xiàn)象已被多數(shù)人所接受，但同時在此種狀況下又伴隨著貶斥，又被一些人所拒絕?？梢哉f山寨產(chǎn)品催生了山寨文化的快速發(fā)展，而山寨文化又促使了各種山寨現(xiàn)象的產(chǎn)生。山寨現(xiàn)象的出現(xiàn)，可以從中看出山寨文化存在著兩種不同

3、的發(fā)展趨勢，即一種新的綏靖主義策略：山寨文化既有被主流（精英）文化同質(zhì)化的趨勢，也存在異質(zhì)化的現(xiàn)象。一、山寨現(xiàn)象的出現(xiàn)為山寨文化的發(fā)展提供了契機2008年，山寨的發(fā)展可謂是一道亮麗的風景線。社會的每個領域似乎都刮起了一陣陣山寨之風，各種各樣的山寨現(xiàn)象隨之出現(xiàn)，各種山寨產(chǎn)品充斥在社會的每個角落。如今的社會，山寨猶如有著“亂花漸欲迷人眼”之勢。那么何為“山寨”？就讓我們一起來看看“山寨”的真正面目。（一）山寨一詞的追溯在《現(xiàn)代漢語詞典》里“山寨”有兩層意思：1.在山林中設有防守的柵欄的地方；2.有寨子的山區(qū)村莊。[1]而在網(wǎng)絡

4、《漢語詞典》上查到山寨詞條的含義是山寨亦作山砦。其含義具體指：1.筑有柵欄等防守工事的山莊。2.指窮地方，窮寨子，窮人住的地方。比如周星馳《功夫》里的豬籠城山寨，與其相對的是大宅，指有錢人住的地方。3.舊時綠林好漢占據(jù)的山中營寨?！端疂G傳》第五十一回：“吳學究道：‘山寨里頭領多多致意，今番教吳用和雷都頭特來請足下上山，同聚大義?！盵2]很早以前，山寨僅僅只是指在山上的建筑群，但是隨著社會的發(fā)展，山寨漸漸成為群惡聚集的地方，于是山寨又多了一個惡名，成了落后，占山為王，不思發(fā)展的代名詞，因此山寨這一詞就被定義成了貶義詞。據(jù)說

5、山寨一詞是起源于粵語，指的是盜版、仿冒、克隆之類的商業(yè)模仿行為。后來在粵語中指那些沒有牌照、難入正規(guī)渠道的小廠家、小作坊。隨著“山寨手機”大規(guī)模地“攻城略地”，“山寨”這個有些江湖氣的詞匯也漸漸被人們所熟知。此后，山寨逐漸延伸至各個行業(yè)，山寨的概念也日益被擴大到日常生活的各個領域，任何事物只要在形式結構上或者內(nèi)容上有一定的相似之處，統(tǒng)統(tǒng)被冠以“山寨”的稱謂，山寨文化由此應運而生。如今人們對山寨的解釋更是各不相同。認為山寨的涵義是“草根”的占48.28%，是“復制”的占42.68%，是“個性”的占25.77%，是“冒牌”的占

6、32.3%，是“DIY”的占30.46%，是“剽竊”的占28.03%，是“低俗”的占15.31%，是“惡搞”的占26.19%，是“劣質(zhì)”的占22.85%，是“創(chuàng)新”的占31.63%，是“進取”的占17.99%。[3]從山寨這一詞匯的流行開始，人們就不斷地豐富其內(nèi)涵，在持續(xù)的一浪高過一浪、一波泛過一波的“引進消化吸收”的再度創(chuàng)造和擴大使用進程中，可謂是仁者見其仁，智者用其智，貶者益其貶，褒者述其褒，各取所需，眾說紛紜，使得山寨一詞更加多義化、彌散化和模糊化。（二）山寨現(xiàn)象的出現(xiàn)山寨現(xiàn)象是社會發(fā)展和時代所需而催生的，還是主流文

7、化和品牌產(chǎn)品逼出來的？這是任何人都難以解釋清楚的問題。作為大眾文化核心的時尚，就是市場資本主義蓄意制造的消費幻覺，因此，最初打出“山寨”這塊招牌的是經(jīng)濟領域的仿冒制品。因為它們善于模仿，經(jīng)常行走在正品行業(yè)中，一種巧妙的盜版；它們也善于創(chuàng)新，經(jīng)常創(chuàng)造各種有新意的產(chǎn)品，是一種利益的驅(qū)動。首先是經(jīng)濟的原因。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，在其發(fā)展過程中,必然會產(chǎn)生一些經(jīng)濟泡沫，而這樣的一些泡沫正是產(chǎn)生假貨和仿制品的空間。假如品牌機和山寨機是一樣的價格,誰愿意用山寨機?正是因為許多品牌的虛價遠在價值之上,所以才為山寨機提供了空間,它的空間

8、就是這些形形色色的虛價泡沫,這些泡沫便為山寨現(xiàn)象的出現(xiàn)提供了最初的動力。另外消費者不斷更新的需求也是導致山寨現(xiàn)象出現(xiàn)的一大原因。面對不斷更新的消費需求,山寨產(chǎn)品雖然不能與名牌精品媲美,但它面向了大眾消費者,山寨產(chǎn)品正好彌補了大多數(shù)人的消費欲望與囊中羞澀。再次是80后、90后人群的興起,為山寨現(xiàn)象的出現(xiàn)提