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《廣告公司人才理念設(shè)計》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、廣告公司人才理念設(shè)計隨著時代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人才求知欲望的增強(qiáng)。人才的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段，而廣告行業(yè)作為知識密集、技術(shù)密集、人才密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)，人才的問題尤為重要。廣告產(chǎn)業(yè)的競爭，說到底是人才的競爭。廣告經(jīng)營企業(yè)的優(yōu)勢，主要是來自人才的優(yōu)勢。因此，人事管理是現(xiàn)代廣告經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營管理的核心與重點。只有優(yōu)良的人事管理，才能事得其人，人盡其才，最大限度地發(fā)揮企業(yè)人才的優(yōu)勢，實現(xiàn)組織管理的最高效應(yīng)。這里關(guān)鍵是一個廣告人才觀念的問題！廣告人的工作壓力之大，工作強(qiáng)度之高也遠(yuǎn)超于一般行業(yè)的工作人員，美國前總統(tǒng)羅斯
2、福說：“不當(dāng)總統(tǒng)，就做廣告人。”的確廣告是一個能夠“化腐朽為神奇”“點石成金”的職業(yè)，是21世紀(jì)最富前景的朝陽行業(yè)。據(jù)預(yù)測，它還將是21世紀(jì)平均收入最高的10個行業(yè)之一。在這樣一個人才密集的行業(yè)，靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒有一批有敏銳洞察力和市場駕馭能力的創(chuàng)新人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展?？偟膩碚f可以從三個方面入手一、人才的選拔首先廣告是一門綜合性業(yè)務(wù)，是一項系統(tǒng)工程，作為優(yōu)秀的廣告人才，必須具有與廣告業(yè)務(wù)有關(guān)的多方面知識和才能，通曉廣告業(yè)務(wù)的每一個工作環(huán)節(jié)，同時還必須是廣告業(yè)務(wù)某一方面的專家，也就是說，必須是通才和專
3、才的結(jié)合，一專多能。其次由于廣告與經(jīng)濟(jì)、廣告和傳播的密切相關(guān)性，作為優(yōu)秀的廣告人才，豐富的經(jīng)濟(jì)與傳播知識和卓越的市場營銷才能，應(yīng)為其所必備，至少是其中一方面的專家。再次廣告是一項充滿艱辛的創(chuàng)造性工作，必須有創(chuàng)新精神，具有飽滿的工作熱情，強(qiáng)烈的事業(yè)心與進(jìn)取心，以及堅韌不拔的意志和毅力，古人說：“天將降大任于斯人也，必先勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為。”最后在選拔人才的方面可以在各大學(xué)選擇其優(yōu)秀的畢業(yè)生，也可通過互聯(lián)網(wǎng)，招聘會來廣招賢士！我國具體需要的廣告人才的類型。首先，現(xiàn)在我國已經(jīng)進(jìn)入了世貿(mào)組織，已經(jīng)和全球
4、掛鉤！這就需要了解國際市場，通曉國際廣告運作經(jīng)驗和較強(qiáng)的溝通能力的人才。其次，中國的廣告業(yè)和其他行業(yè)相比是一個相對年輕的產(chǎn)業(yè)，沒有很高級的人才，這就需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才。再次廣告學(xué)是一個多學(xué)科的匯總，廣告行業(yè)注重的是原創(chuàng)性、創(chuàng)新性。這就需要有整合營銷，傳播，策劃的復(fù)合型人才和能夠自己創(chuàng)作、設(shè)計的人才。最后，隨著科技的進(jìn)步現(xiàn)在的廣告不僅僅停留在最初的“叫賣”等形式上，已經(jīng)慢慢向動畫方面靠攏。這就需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長影視廣告制作的技能型人才。廣告公司的人員聘用是雙向選擇的過程，廣告公
5、司應(yīng)該聘用那些認(rèn)同廣告公司文化的人，同時他們能夠在公司獲得成就感和歸屬感。例如：大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)發(fā)布的一則題目叫做"尋求稀有動物"的創(chuàng)意指導(dǎo)人員招聘廣告,該廣告言簡意賅生動而富有吸引力。廣告人應(yīng)有的五條基本素質(zhì)。（一）正直坦誠廣告人的正直、坦誠，表現(xiàn)在既要對受眾說真話，不在廣告中用花言巧語，使其受騙上當(dāng)，又要敢于對廣告主說真話，誠懇地指出廣告主企業(yè)和商品的不足之處，面對廣告主的誘惑，能堅持原則，按廣告法則辦事，廣告人千萬不要因為眼前的小利，把自己綁在不守法的廣告主的“戰(zhàn)車”上，與違法的廣告主一起受到法律的懲處。（二）平易
6、近人廣告人應(yīng)該有主見但不固執(zhí)有個性，又能傾聽別人的意見，堅持正確意見，又能放棄成見，不自以為是，不居功自傲，并能在集體操作中充分發(fā)揮自己的能動性，為廣告的成功獻(xiàn)出自己的聰明才智。廣告人的聰明，在于他能從別人那里學(xué)到自己尚未掌握的理論知識和實踐經(jīng)驗。因此廣告人只有善于與人相處，發(fā)現(xiàn)別人的長處，學(xué)習(xí)別人的長處，才能使自己聰明起來。不僅如此，廣告人還要有發(fā)現(xiàn)問題的本事，發(fā)現(xiàn)問題是一種進(jìn)步，解決問題就意味著廣告人的成熟。（三）興趣廣泛廣告人每天都會面對新問題，都要回答新問題，因此不斷學(xué)習(xí)不斷地充實自己的知識儲存十分重要。面對新
7、的客戶面對新的商品，面對變化著的市場，面對強(qiáng)大的競爭對手，廣告人必須對身邊的一切都感興趣，使自己處在整裝待發(fā)的狀態(tài)。廣告人的知識儲存越豐富，越能使眼前的廣告業(yè)務(wù)與多方面的“網(wǎng)點”發(fā)生聯(lián)系，從而結(jié)成一張張新的廣告活動網(wǎng)，使廣告主獲得優(yōu)質(zhì)的，高智商的服務(wù)，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣往往不能保質(zhì)保量。（四）善于思維廣告業(yè)是知識密集，技術(shù)密集，人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，廣告公司是出售智力的公司，廣告人是工商企業(yè)廣告主的智囊，不會動腦子，不善于思考，不宜在廣告公司任職，不會成為廣告人。另外廣告人要善于運用形象思維，又要有很強(qiáng)的邏輯思維能力，能統(tǒng)一駕
8、馭和處理好這兩種思維。廣告既是信息的藝術(shù)傳播，又是信息的科學(xué)發(fā)達(dá)，廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式需要形象思維。廣告主題的準(zhǔn)確表達(dá)又需要邏輯思維的判斷，推理和論證，優(yōu)秀的廣告策劃是善于思維的結(jié)果。（五）吃苦耐勞廣告是苦差事，它的性質(zhì)決定了必須永遠(yuǎn)前進(jìn)，才能有所創(chuàng)新。廣告人沒有節(jié)假日，只要睜開眼睛，就要注意觀察能看到的一切，從中尋找與廣告有關(guān)的東
