常州廣告公司_本土廣告公司的人才之道

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1、本土廣告公司的人才之道關(guān)鍵詞：本土廣告公司人才羅斯福廣告人大衛(wèi)·奧格威提筆來談本土廣告公司的人才話題，深感意義重大。我知道很多人當初都是沖著羅斯?？偨y(tǒng)那句“不做總統(tǒng)就做廣告人”走進廣告業(yè)的，然而現(xiàn)實與理想之間實在是相差甚遠……中國廣告業(yè)飛速發(fā)展，卻是“迅速老去的青春行業(yè)”，事實嚴峻讓人擔憂。所幸的是，越來越多的業(yè)界同仁已經(jīng)意識到這一點，廣告公司的用人環(huán)境正在改變?！　”疚脑噺膹V告人的培養(yǎng)與管理兩方面淺談本土廣告公司的人才之道，以期拋磚引玉之效?！　⌒闹桥c專業(yè)培養(yǎng)廣告人的關(guān)鍵　　大衛(wèi)·奧格威諄諄告誡我們：要雇傭比自己強大的人。這句響徹耳邊的話讓我們明白，人才是廣告公司發(fā)展

2、的根本；惟有匯集一群高素質(zhì)的人，廣告公司才能發(fā)展壯大。當前整個廣告業(yè)正處在競爭加劇與發(fā)展加速的時代，如何讓這些強大的人永遠強大？如何保持一個公司穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢？——廣告人的培養(yǎng)是關(guān)鍵。要成為一個擁有學習力和思考力的企業(yè)，離不開人才的培養(yǎng)。而人才培養(yǎng)的重點在心智與專業(yè)?！　⌒闹菍V告人的成長至關(guān)重要。廣告業(yè)有其自身的特殊性，這是一個需要毅力與韌勁的行業(yè)。廣告公司不是工廠，是“智慧的孵化器”。創(chuàng)意的產(chǎn)生不像工廠里生產(chǎn)產(chǎn)品那么簡單和刻板，無法用一些具體的條條框框去規(guī)定某些作業(yè)方式。廣告人是天底下最辛苦的動物之一，他們總是沒日沒夜地絞盡腦汁，渴望偉大創(chuàng)意的誕生。因此，要在廣告業(yè)

3、中永遠地走下去，必須具備毅力與韌勁，懂得與伙伴同甘共苦，堅信團隊的力量。　　廣告人心智的成長有三個階段，首先是依賴階段，這主要在大學畢業(yè)前，你沒有能力為自己的生活負責，生活質(zhì)量很大程度上取決于父母和老師。在進入廣告公司工作后，處于獨立階段，你能夠為自己的事情負責，具有自主選擇的權(quán)利，比如說頻繁的跳槽。在這個階段，你只是一名準廣告人，還不是標準的職業(yè)廣告人。因為你還沒有進入心智成長的第三個階段，也就是互賴階段。所謂互賴，指的是在廣告團隊中，工作伙伴之間能夠相互協(xié)作，為著共同的目標而努力，為客戶提供滿意的服務?；ベ囯A段的核心是“我們”，也即團隊?！　≡谛闹桥囵B(yǎng)上，行為的改變

4、不是靠乏味的說教，而是心靈的觸動！卓越形象每年的員工拓展訓練正是促進廣告人心智成長的最好寫照。不管是讓人膽顫心驚的“跨越斷橋”，還是相信伙伴的“信任摔背”……在那些那看似嚴峻的心理和生理挑戰(zhàn)面前，員工的毅力與韌勁得到加強。通過拓展訓練讓大家明白，每個人都經(jīng)歷著承擔者與體驗者的角色。當你在廣告公司中扮演承擔者的角色時，你必須在確信自身的能力后，給伙伴一個負責任的承諾；當你是一名體驗者，你必須相信團隊，相信伙伴?！　⌒闹桥囵B(yǎng)的另一個方面便是要加強廣告人對企業(yè)價值觀的認同。與其它行業(yè)相比，廣告業(yè)的職業(yè)化程度與職業(yè)倫理意識相對較低，有必要強化員工對企業(yè)價值觀的認同。員工對企業(yè)價

5、值觀的認同度是培訓（Training）得來的，而非管理（Controling）得來的。卓越形象的做法是：1.用柔性的管理文化與剛性的績效評估有效結(jié)合，優(yōu)勝劣汰，相得益彰；2.創(chuàng)造條件使員工增強工作成就感，建立反饋和認知系統(tǒng)幫助員工排除融入企業(yè)文化和管理體系的障礙；3.善于贊揚和激勵。　　做好廣告不易，做好廣告人更不易。只有廣告人的心智真正獲得成長，廣告業(yè)才能實現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展?！　I(yè)是廣告業(yè)賴以維生的本原。廣告業(yè)要成長，離不開廣告人專業(yè)的成長。倘若一名廣告人缺少了專業(yè)成長的環(huán)境，他自然要尋求新的發(fā)展空間，這也正是一部分廣告人跳槽的原因所在。順便說個數(shù)字，一家廣告公

6、司有15%—20%的員工跳槽尚屬正常，如果超過這個數(shù)字那就不正常。人充滿多樣性，越有才能的人選擇好工作的機會越多，何況是廣告人？因此，對廣告人的跳槽我們要用平常心去看待，但并不是抱著無所謂的態(tài)度?！　⊙詺w正傳，再接著說專業(yè)培養(yǎng)?！　≡趯I(yè)培養(yǎng)上，卓越形象針對普通員工創(chuàng)辦了卓越大學，以游戲、幽默、思辨和小結(jié)等多種方式培養(yǎng)實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的職業(yè)廣告人。卓越大學統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一生活和學習用具，從細節(jié)上處處提醒著員工“專業(yè)、敬業(yè)、正業(yè)”的校訓。對企業(yè)內(nèi)部管理層，卓越形象創(chuàng)立了卓越MBA，以“成就卓越領(lǐng)導團隊”為目標，以“敬業(yè)的發(fā)動機、專業(yè)的帶頭人、企業(yè)的建筑師、家業(yè)的關(guān)懷者”為標準，

7、全力培養(yǎng)職業(yè)廣告經(jīng)理人?！　∪粘Ｗ鳂I(yè)中，為提升團隊的創(chuàng)意設計水平，卓越形象內(nèi)部設立了“月月創(chuàng)意大比拼”，鼓勵員工參與；每年年會北京、上海、南京三地公司的專業(yè)秀則是專業(yè)建設成果的一次大檢閱。隨著出色、成熟的職業(yè)廣告人不斷涌現(xiàn)，卓越形象的創(chuàng)意作品在國內(nèi)重大廣告比賽中屢屢獲獎，成為獲艾菲實效廣告獎最多的本土廣告公司之一。專業(yè)水平得到提高，客戶服務自然也上了新臺階?！　∽鹬嘏c信任管理廣告人的核心　　記得庾澄慶有首歌叫《快樂頌》，歌中唱道：“你快樂嗎？我很快樂，只要大家和我們一起唱?？鞓菲鋵嵰矝]有什么道理”。的確，快樂沒有什么道理，但對廣告人而言，