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《韓國(guó)本土廣告公司的發(fā)展及其啟示》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、維普資訊http://www.cqvip.com，卞l，引一韓國(guó)本土廣告公司的發(fā)璺其啟示一李東進(jìn)乏一’_。。-●-。。。?！！?I-c,開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，廣告市場(chǎng)的開(kāi)放問(wèn)題是無(wú)論哪個(gè)國(guó)家都要面臨的問(wèn)題韓國(guó)I從8O年代后半期開(kāi)始開(kāi)放本國(guó)的廣告市場(chǎng)，外國(guó)一些著名的跨國(guó)廣告公司紛紛進(jìn)軍韓國(guó)，加劇了爭(zhēng)奪廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。但在開(kāi)放條件下，韓國(guó)本土廣告公司一直能占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。那么，在開(kāi)放條件下韓國(guó)本土廣告公司為什么能占據(jù)主導(dǎo)地位呢?這對(duì)我國(guó)本土廣告公司的發(fā)展有哪些啟示呢?一韓國(guó)本土廣告公司發(fā)展的特
2、點(diǎn)廣告公司是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。韓國(guó)現(xiàn)代意義上的第一家廣告代理公司是1967年建立的合同通訊廣告企劃室(()ricom的前身)。但6O、70年代韓國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模不丈，加上還沒(méi)有推行廣告代理制度，廣告公司的發(fā)展比較混亂。到1981年韓國(guó)才開(kāi)始實(shí)行廣告代理制度，當(dāng)年韓國(guó)放送廣告公社認(rèn)定的廣告公司只有4家，而1998年由韓國(guó)放送廣告公社①認(rèn)定的廣告公司已發(fā)展到197家?？梢?jiàn)，韓國(guó)廣告公司起步較晚，但發(fā)展較快(詳見(jiàn)表1)。表1：韓國(guó)放送廣告公社認(rèn)定的廣告公司數(shù)年份l98l～198919901991199
3、2199319941995199619971998總計(jì)公司數(shù)221613l411292443232197累計(jì)38516576105129l72195197197資料來(lái)源：《廣告信息》，韓國(guó)放送廣告公社廣告研究所，1997年7月號(hào)，1999年2月號(hào)。在開(kāi)放的廣告市場(chǎng)格局中，韓國(guó)本土廣告公司顯示出其絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)。在韓國(guó)放送廣告公社登記的197家廣告公司中，外國(guó)廣告公司只有9家。本土廣告公司占全部廣告市場(chǎng)份額的95％，而前2O家廣告公司的市場(chǎng)份額為78．3，前十家廣告公司的市場(chǎng)份額為57．9。雖然l998
4、年由于受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，韓國(guó)的廣告業(yè)大幅度滑坡，但韓國(guó)本土廣告公司仍然顯示出其強(qiáng)大的實(shí)力。1998年電波廣告營(yíng)業(yè)額前十名廣告公司中本土廣告公司有8家，外國(guó)廣告公司只有2家，其中前6名都是本土廣告公司(詳見(jiàn)表2)。在開(kāi)放條件下，韓國(guó)本土廣告公司為什么能占據(jù)主導(dǎo)地位呢?在這個(gè)問(wèn)題上值得我們注意的有以下幾點(diǎn)：1、集團(tuán)所屬的廣告公司主導(dǎo)廣告市場(chǎng)韓國(guó)廣告公司的一個(gè)重要特點(diǎn)是集韌所屬的廣告公司(In—HouseAdvertisingAgency)占據(jù)主要地位。從7O年代開(kāi)始各大集團(tuán)紛紛建立集團(tuán)所屬?gòu)V告公司，如
5、1973年成立的第一企劃是三星集團(tuán)所屬的廣告公司；1984年成立的IGAD是樂(lè)喜金星(IG集團(tuán)公司前身)所屬的廣告公司；1982年成立的犬弘企劃是IOTTE集團(tuán)(韓國(guó)有名的流通集團(tuán)公司)所屬的廣告公司；1983年現(xiàn)代集團(tuán)也建立金剛企劃。目前，①韓國(guó)放進(jìn)廣告公社是于1981年韓國(guó)敢府建立的管理電控廣告代理的廣告管理專門(mén)機(jī)構(gòu)?！?1·維普資訊http://www.cqvip.com表2：韓國(guó)電波廣告營(yíng)業(yè)額前十位廣告公司0名次廣告公司廣告主敷營(yíng)業(yè)額(萬(wàn)韓元)1第一企劃(本土公司)119182414992
6、2IGAD(本土公司)91129l20743大弘企劃(本土舟司)78945830244金剛企劃(本土公司)9493628315WelComm(本土舟司)1546989976東方企劃(本土公司)40351321667McCann—Erickson(舍資公司)l7329340978Korad(本土公司)24326746519第一Bozell(合資公司)173257896010MBCAdcom(本土公司)3l32573882資料采源：《廣告信．》，韓國(guó)放送廣告公社廣告研究所，1999年2月號(hào)。①這里沒(méi)包
7、括印刷廣告營(yíng)業(yè)額．所以如果包括印刷廣告營(yíng)業(yè)額，其名次套有所變動(dòng)。②美元對(duì)韓元的比價(jià)：1美元一1200~1300韓元。在197家廣告公司中集團(tuán)所屬的廣告公司有59家，30的集團(tuán)所屬的廣告公司其營(yíng)業(yè)額占全部廣告業(yè)額的74．5，其中的20-家集團(tuán)所屬的大廣告公司占據(jù)了68．8的市場(chǎng)份額。不僅如此，大部分集團(tuán)所屬的廣告公司其廣告營(yíng)業(yè)額的50以上來(lái)自于集團(tuán)內(nèi)其他公司，而在韓國(guó)這些集團(tuán)內(nèi)公司一般都是實(shí)力最強(qiáng)的廣告主，如三星電子、IG化學(xué)、I，OTTE制果、太平洋化學(xué)(化妝品公司)、SKTelecom(電訊公司
8、)、現(xiàn)代汽車等都是韓國(guó)最大的廣告主。因此，集團(tuán)所屬?gòu)V告公司幾乎支配著韓國(guó)的廣告市場(chǎng)(詳見(jiàn)表3)。表3：1997年廣告營(yíng)業(yè)顴前+名廣告公司的所屬關(guān)系及營(yíng)業(yè)額(單位：百萬(wàn)韓元)名次廣告公司所屬集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額集團(tuán)內(nèi)營(yíng)業(yè)額()集團(tuán)外營(yíng)業(yè)額()1第一企劃三星686137449035(65．4)237102(34．6)2IGADIG41078410060(75．8)131018(24．2)3金刖企劃現(xiàn)代5O2411300446(59，8)201965(4O．2)4大弘企劃I，oTTE240OO1
