淺析卡通形象在品牌推廣中的特點(diǎn)

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1、淺析卡通形象在品牌推廣中的特點(diǎn)商業(yè)文化2010年第2期淺析卡通形象在品牌推廣中的特點(diǎn)文/楊陽摘要：近年來，卡通形象被越來越多地運(yùn)用到產(chǎn)品的商業(yè)設(shè)計(jì)中，成為一個(gè)不可或缺的設(shè)計(jì)元素，并且在產(chǎn)品的推廣中有不少企業(yè)因此備受關(guān)注，也證實(shí)了人們對(duì)卡通形象在商業(yè)活動(dòng)中的逐漸認(rèn)可。本文將通過一些實(shí)例來證明卡通在現(xiàn)代商業(yè)推廣中所產(chǎn)生的效果，分析產(chǎn)生該效應(yīng)的諸多因素并展望卡通形象在未來市場(chǎng)的前景。關(guān)鍵詞：吉祥物；卡通形象；品牌推廣；親和力中圖分類號(hào)：文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：文章編號(hào)：J218.7A1006-4117（2010）02-0092-01一、卡通形象與品牌推廣輪胎人——“必比登”誕生了，

2、從此他成為了米其林公司個(gè)性鮮卡通作為20世紀(jì)興起的事物，一直深受著不同年齡，不同階明的象征。一個(gè)多世紀(jì)以來，必比登以他迷人的微笑，可愛的形層人們的喜愛。隨著新世紀(jì)的到來，卡通藝術(shù)逐步發(fā)展成熟，使象，成為了家喻戶曉的親善大使，米其林也因此而揚(yáng)名天下。米人們看到它無窮的魅力和巨大的商機(jī)?？ㄍㄋ囆g(shù)更以自身的獨(dú)特其林利用多種媒體和多種手段——電視、平面媒體、戶外廣告、魅力在文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高歌猛進(jìn)，與其他藝術(shù)形式一起對(duì)人類生活移動(dòng)的公車，使我們的品牌更多的展現(xiàn)給公眾和消費(fèi)者。笑容可產(chǎn)生巨大的影響，成為世界主流文化中的一朵奇葩?？ㄍㄐ蜗笫寝涞谋乇鹊窍巳藗儗?duì)輪胎這一領(lǐng)域的障礙

3、，讓呆板笨重的輪指在卡通藝術(shù)中單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的藝術(shù)形象。隨著時(shí)代迅速發(fā)展和胎也充滿活力，充滿親切感，征服了消費(fèi)者的心。技術(shù)的突飛猛進(jìn)，卡通的概念也被不斷賦予了新的內(nèi)容，其內(nèi)延（三）情感在設(shè)計(jì)上的延伸。在企業(yè)品牌推廣中，把情感延和外觀都在發(fā)生著深刻的變化。一個(gè)設(shè)計(jì)成功的卡通形象往往使伸在設(shè)計(jì)中，滲透到它的各種周邊產(chǎn)品里，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪腥诉^目不忘，具有獨(dú)特性又簡(jiǎn)約直白，容易觀賞和記憶。所以，也延續(xù)了該企業(yè)的品牌感。企業(yè)通常在推廣產(chǎn)品時(shí)實(shí)質(zhì)上也是在在品牌推廣中，有生命和情感色彩的形象比單純的文字方案更具推廣一種觀念和生活方式。日本TBS電臺(tái)的周邊產(chǎn)品的外延極其傳播的優(yōu)

4、勢(shì)，卡通形象以人性化，情感性的造型縮短了受眾與企寬廣，這類方式通常出現(xiàn)在品牌的維護(hù)階段，企業(yè)已經(jīng)很好地建業(yè)品牌之間的距離感，產(chǎn)生親近與信賴的感覺?？ㄍㄐ蜗笫侨宋锪⒘似放频闹群托湃味?，以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，借助卡形象的濃縮，個(gè)性的表現(xiàn)，在它身上映射出人性的特點(diǎn)，刨去了通形象為基準(zhǔn)設(shè)計(jì)出各種表情，動(dòng)態(tài)各異的卡通形象來適應(yīng)各種人的復(fù)雜性，保留了人性可愛善良的一面。所以當(dāng)人們看到活潑媒介與環(huán)境，使企業(yè)與品牌的個(gè)性形象得到全方位的傳播，利用可愛的卡通形象時(shí)，心中不由地涌上了喜愛之情。卡通形象具有其周邊產(chǎn)品讓人們?cè)谏钪噙€能細(xì)細(xì)品味企業(yè)的用心。很強(qiáng)的可控性，相較下不用

5、擔(dān)心由于名人的個(gè)人問題而影響企業(yè)TBS電臺(tái)在商業(yè)推廣中表現(xiàn)出的三個(gè)方面：（1）傳達(dá)出公形象。因此也就擁有了廣大的消費(fèi)群體和廣泛的商業(yè)空間，可以司的可信賴感及其冒險(xiǎn)精神。把目標(biāo)定位為“創(chuàng)造我們的觀眾在許多行業(yè)中大顯身手。和聽眾可以信任，并享受全心全意的服務(wù)的節(jié)目”。（2）創(chuàng)造二、卡通形象在品牌推廣中的特點(diǎn)有效的營銷手段。TBS不僅僅是一個(gè)圖標(biāo)，一個(gè)具有親和力的形卡通形象以動(dòng)物，植物，人物等有生命的具象形態(tài)來提高企象，并與公司的名稱緊緊地聯(lián)系在一起。（3）利用實(shí)用又有趣業(yè)及品牌形象的親和性與傳播力，強(qiáng)化形象的滲透力與個(gè)性特的周邊產(chǎn)品來提升品牌價(jià)值。重點(diǎn)放在創(chuàng)造小巧，實(shí)

6、用的宣傳品征，尤其在企業(yè)的品牌推廣階段發(fā)揮著巨大的作用。上，美觀的設(shè)計(jì)，實(shí)用的商品，將比廣告在大眾傳媒中發(fā)布能產(chǎn)卡通形象設(shè)計(jì)在品牌推廣中過程呈現(xiàn)出三種主要特點(diǎn)：生更大的效果。TBS電臺(tái)把可愛的TBS小豬被印于衛(wèi)生紙，垃圾（一）以卡通形象來提升企業(yè)品牌形象的親和力，傳播力及袋，T恤等上，也被制做成各種視頻廣告，這只小豬豐富的經(jīng)歷消費(fèi)者的購買樂趣?？ㄍㄐ蜗缶哂絮r明的特征，很強(qiáng)的獨(dú)占性和讓人們看到他時(shí)都會(huì)忍俊不禁，TBS電臺(tái)的周邊產(chǎn)品也讓這只小生動(dòng)的記憶性。企業(yè)或公司在建立品牌初期，根據(jù)企業(yè)理念和產(chǎn)豬的身影無處不在，人們?cè)谑褂闷渲苓叜a(chǎn)品時(shí)有品牌的延續(xù)，成品等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出

7、具有鮮明個(gè)性特征的卡通形象，這些形象大都為了生活的一部分。來自人們?nèi)粘Ｉ睿囆g(shù)性且凝練化。它們賦予產(chǎn)品輕松活潑的總結(jié)：縱觀當(dāng)今中國的商業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)，卡通形象在品牌推廣性格，使廣大消費(fèi)者樂于接受?？ㄍㄐ蜗笫呛⒆觽兊暮门笥眩刑N(yùn)藏著巨大的商機(jī)和潛力。企業(yè)應(yīng)該準(zhǔn)確地把握這個(gè)機(jī)遇，挖們更愿意接受卡通形象帶動(dòng)來的潛移默化的影響。最為典型的例掘市場(chǎng)，使社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益形成良好的互動(dòng)。子就是可口可樂的“酷兒”。2001年，可口可樂在中國正式上市但企業(yè)必須要對(duì)此做出一個(gè)正確的判斷，卡通形象并不是萬了“酷兒”果汁飲料，幾乎在一夜之間，“酷兒”產(chǎn)品及形象便能的，并不是所有的企業(yè)都

8、適應(yīng)卡通形