2012年國產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭狀況研究

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1、國產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭狀況研究摘要智能手機(jī)具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，像個(gè)人電腦一樣支持用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，并通過此類程序不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，同時(shí)可通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入。在中國智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)的普及率還比較低，呈現(xiàn)一種外強(qiáng)內(nèi)弱的局面。由于缺乏核心技術(shù)以及品牌方面的優(yōu)勢(shì)，因此國產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)一直為外資品牌所占據(jù)。本論文首先從中國的手機(jī)市場(chǎng)出發(fā)，先分析了中國手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)容量和競(jìng)爭狀況，繼而分析了中國智能手機(jī)的現(xiàn)狀，然后羅列出智能手機(jī)競(jìng)爭的幾大要素，并對(duì)比分析了外資品牌和國產(chǎn)智能手機(jī)在這幾個(gè)要素之間的差距

2、，對(duì)國產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)行了swot分析，最后提出了國產(chǎn)智能手機(jī)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭，縮小差距的解決方法。關(guān)鍵詞中國手機(jī)智能手機(jī)競(jìng)爭分析目錄引言1第一章緒論31.1課題背景31.2課題研究意義41.3課題研究方法5第二章中國手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r62.1中國手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展歷程62.2中國手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭狀況82.3中國智能手機(jī)市場(chǎng)狀況92.4中國智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)分析13第三章國產(chǎn)智能手機(jī)面臨問題分析163.1產(chǎn)品線173.2手機(jī)技術(shù)183.3價(jià)格183.4品牌影響力193.5手機(jī)操作系統(tǒng)193.6用戶體驗(yàn)203.7市場(chǎng)定位213.8銷售渠道22第四章國產(chǎn)智能手機(jī)競(jìng)爭戰(zhàn)略分析

3、234.1國產(chǎn)智能手機(jī)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)234.2國產(chǎn)智能手機(jī)競(jìng)爭戰(zhàn)略建議25結(jié)論28致謝29參考文獻(xiàn)3029引言隨著手機(jī)產(chǎn)品的日新月異，與時(shí)尚潮流的緊密聯(lián)系，人們對(duì)手機(jī)的需求和高品質(zhì)的追求也愈演愈烈。不僅在手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量上的注重，還要在手機(jī)的外觀，質(zhì)感的追求及娛樂上的要求更加關(guān)注。而我國手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)打破了多年來國外品牌手機(jī)寡頭壟斷的格局，競(jìng)爭激烈。智能手機(jī)是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱。2

4、012年，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)在廠家、運(yùn)營商等多方推動(dòng)下以極快的速度持續(xù)普及。智能手機(jī)的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，雙核甚至四核智能手機(jī)都不再罕見，操作系統(tǒng)上也有了更多選擇和新發(fā)展。搭載在智能手機(jī)平臺(tái)的業(yè)務(wù)應(yīng)用已經(jīng)逐步融入到人們的生活中來，使消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)知度進(jìn)一步提升，并且產(chǎn)生了一定的用戶黏性。智能手機(jī)的品牌格局也在2011年有了明顯的改變，過去的諾基亞一家獨(dú)大局面徹底改變，強(qiáng)者云集的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈。中國智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，很大程度上得益于各大手機(jī)廠商以及運(yùn)營商對(duì)中低端智能機(jī)型的推廣和普及，中國正在引

5、領(lǐng)著智能手機(jī)平價(jià)時(shí)代的到來。目前，蘋果、三星、HTC29、摩托羅拉，四大品牌之間的競(jìng)爭可謂進(jìn)入白熱化階段。中國本土智能手機(jī)企業(yè)的發(fā)展令各方矚目。2012年華為和中興兩家中國公司先后成為全球10大智能手機(jī)生產(chǎn)商之一。29第一章緒論1.1課題背景曾幾何時(shí)，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)幾乎是洋品牌的天下，國產(chǎn)手機(jī)在人們心中，幾乎等同于山寨的代名詞。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)生水起，為國產(chǎn)手機(jī)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。聯(lián)想、中興、華為、酷派等國內(nèi)手機(jī)廠商踩準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，在競(jìng)爭激烈的手機(jī)市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。中國改革開放以后，手機(jī)市場(chǎng)增長率一直保持著

6、近30%的復(fù)合增長率，在2000年以后更是獲得了較快發(fā)展。得益于中國工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)部的支持政策出臺(tái)，國產(chǎn)手機(jī)曾一度占據(jù)中國手機(jī)市場(chǎng)的超過50%的市場(chǎng)份額，并在2003年達(dá)到巔峰的55%（數(shù)據(jù)來自《移動(dòng)通信》）。隨著中國加入WTO，更多的外資品牌手機(jī)廠商進(jìn)入了中國市場(chǎng)，中國手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭更加激烈，國產(chǎn)手機(jī)由于在自我研發(fā)等核心技術(shù)方面和外資品牌手機(jī)存在較大差距，并且在市場(chǎng)營銷方面做的不盡人意，只依靠單純的價(jià)格競(jìng)爭等手段同外資品牌競(jìng)爭，導(dǎo)致2004年開始，國產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率呈下降趨勢(shì)，到了2007年，國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率只有31%，而當(dāng)時(shí)的國際巨頭諾基

7、亞一家獨(dú)占中國手機(jī)市場(chǎng)的近40%。智能手機(jī)伴隨中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在中國3G29時(shí)代到來之際，成為了手機(jī)市場(chǎng)新的利益增長點(diǎn)，因此成為各大手機(jī)廠商的另外一個(gè)競(jìng)爭主戰(zhàn)場(chǎng)。中國有著較大的手機(jī)升級(jí)消費(fèi)潛力和世界最大的市場(chǎng)潛力，智能手機(jī)普及度較低，成為國產(chǎn)手機(jī)能否翻身的一個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)。之前幾大國產(chǎn)智能手機(jī)廠商只將目標(biāo)消費(fèi)者定位于高端商務(wù)人士，忽視了中國手機(jī)市場(chǎng)更多的需求來自于中低端消費(fèi)者，從而使得外資品牌手機(jī)廠商，諸如諾基亞等，通過豐富的產(chǎn)品線，搶占了較大的中低端市場(chǎng)，從而使得國產(chǎn)手機(jī)喪失了自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步下降。國產(chǎn)手機(jī)面臨著生存

8、挑戰(zhàn)的危機(jī)。1.2課題研究意義國產(chǎn)手機(jī)同外資品牌手機(jī)相比，除了在核心技術(shù)方面存在較大差距，在市場(chǎng)營銷的戰(zhàn)略和思維上也存在一定的差距。核心技術(shù)方面的差距