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《本科畢業(yè)論文-—聚美優(yōu)品化妝品營銷策略研究營銷類.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、目錄摘要……………………………………………………………………………………1引言……………………………………………………………………………………2一、中國化妝品網(wǎng)購趨勢分析………………………………………………………3（一）中國化妝品市場現(xiàn)狀及主要問題…………………………………………3（二）化妝品傳統(tǒng)購買觀念正在被顛覆…………………………………………5（三）消費(fèi)者化妝品網(wǎng)購升溫……………………………………………………6（四）競爭和服務(wù)成為網(wǎng)商競爭的重要手段……………………………………6（五）男性化妝品網(wǎng)購比例增長迅猛……………………………………………6二、聚美
2、優(yōu)品競爭對手分析……………………………………………………………7（一）行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有網(wǎng)購平臺(tái)之間的競爭…………………………………………7（二）來自潛在競爭對手的威脅…………………………………………………7（三）替代品的威脅………………………………………………………………7三、聚美優(yōu)品SWOT分析………………………………………………………………8（一）競爭優(yōu)勢……………………………………………………………………8（二）競爭劣勢……………………………………………………………………9（三）機(jī)遇………………………………………………………………………9（四）挑戰(zhàn)…………
3、……………………………………………………………10四、聚美優(yōu)品營銷策略分析…………………………………………………………10（一）營銷戰(zhàn)略…………………………………………………………………10（二）產(chǎn)品策略……………………………………………………………………11（三）價(jià)格策略…………………………………………………………………12（四）促銷策略…………………………………………………………………12（五）服務(wù)策略…………………………………………………………………13五、聚美優(yōu)品營銷策略存在的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對措施……………………………………14（一）聚美優(yōu)品現(xiàn)行營銷策略
4、存在的風(fēng)險(xiǎn)……………………………………14（二）解決辦法…………………………………………………………………14結(jié)論……………………………………………………………………………………15參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………16【摘要】我國化妝品市場近年來發(fā)展迅速，已成為世界上最大的新興市場。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者網(wǎng)購化妝品成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。年輕的計(jì)算機(jī)人才，風(fēng)險(xiǎn)投資家等，為分享化妝品市場增長帶來的巨大利益，紛紛加入到電子商務(wù)領(lǐng)域，引發(fā)了化妝品銷售網(wǎng)站的狂潮，經(jīng)過一輪輪的競爭，絕大多數(shù)網(wǎng)站慘遭市場淘汰，只有最為優(yōu)秀的化妝
5、品網(wǎng)站才保存下來，而聚美優(yōu)品便是這其中最為突出的一個(gè)。本文以市場營銷理論為依據(jù)，對聚美優(yōu)品的市場營銷策略進(jìn)行分析，研究化妝品網(wǎng)購平臺(tái)的市場營銷策略，對聚美優(yōu)品以及其他化妝品網(wǎng)購平臺(tái)的發(fā)展提供借鑒和參考。[Abstract]China'scosmeticsmarkethasdevelopedrapidlyinrecentyears,hasbecometheworld'slargestemergingmarket.Withthedevelopmentofelectroniccommerce,onlineshoppingconsumersofcosmeticsh
6、asbecomeanirreversibletrend.Youngcomputertalent,venturecapitalists,enormousbenefitforsharingcosmeticsmarketgrowth,havebeenaddedtothefieldofelectroniccommerce,triggeredacosmeticssalessitefrenzy,afteraroundofcompetition,mostsiteswereeliminatedfromthemarket,onlythemostexcellentcosmet
7、icsitewaspreserved,andJumeiYoupinthisisoneofthemostprominent.Thispapertakesmarketingtheoryasthebasis,toanalyzethemarketingstrategyoftheJumeiYoupin,researchonthemarketingstrategyofcosmeticsonlineshoppingplatform,providethereferenceforJumeiYoupinanddevelopmentofothercosmeticsonlines
8、hoppingplatform.【關(guān)鍵詞】聚美優(yōu)品化妝品營銷策略[
