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《聚美優(yōu)品化妝品營銷策略研究營銷類畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、目錄摘要……………………………………………………………………………………1引言……………………………………………………………………………………2一、中國化妝品網(wǎng)購趨勢分析………………………………………………………3(一)中國化妝品市場現(xiàn)狀及主要問題…………………………………………3(二)化妝品傳統(tǒng)購買觀念正在被顛覆…………………………………………5(三)消費(fèi)者化妝品網(wǎng)購升溫……………………………………………………6(四)競爭和服務(wù)成為網(wǎng)商競爭的重要手段……………………………………6(五)男性化妝品網(wǎng)購比例增長迅猛……………………………………………6二、
2、聚美優(yōu)品競爭對(duì)手分析……………………………………………………………7(一)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有網(wǎng)購平臺(tái)之間的競爭…………………………………………7(二)來自潛在競爭對(duì)手的威脅…………………………………………………7(三)替代品的威脅………………………………………………………………7三、聚美優(yōu)品SWOT分析………………………………………………………………8(一)競爭優(yōu)勢……………………………………………………………………8(二)競爭劣勢……………………………………………………………………9(三)機(jī)遇………………………………………………………………………9(四)挑戰(zhàn)
3、………………………………………………………………………10四、聚美優(yōu)品營銷策略分析…………………………………………………………10(一)營銷戰(zhàn)略…………………………………………………………………10(二)產(chǎn)品策略……………………………………………………………………11(三)價(jià)格策略…………………………………………………………………12(四)促銷策略…………………………………………………………………12(五)服務(wù)策略…………………………………………………………………13五、聚美優(yōu)品營銷策略存在的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施……………………………………14(一)聚美優(yōu)品
4、現(xiàn)行營銷策略存在的風(fēng)險(xiǎn)……………………………………14(二)解決辦法…………………………………………………………………14結(jié)論……………………………………………………………………………………15參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………16【摘要】我國化妝品市場近年來發(fā)展迅速,已成為世界上最大的新興市場。隨著電子商務(wù)的發(fā)展,消費(fèi)者網(wǎng)購化妝品成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。年輕的計(jì)算機(jī)人才,風(fēng)險(xiǎn)投資家等,為分享化妝品市場增長帶來的巨大利益,紛紛加入到電子商務(wù)領(lǐng)域,引發(fā)了化妝品銷售網(wǎng)站的狂潮,經(jīng)過一輪輪的競爭,絕大多數(shù)網(wǎng)站慘遭市場淘汰,只
5、有最為優(yōu)秀的化妝品網(wǎng)站才保存下來,而聚美優(yōu)品便是這其中最為突出的一個(gè)。本文以市場營銷理論為依據(jù),對(duì)聚美優(yōu)品的市場營銷策略進(jìn)行分析,研究化妝品網(wǎng)購平臺(tái)的市場營銷策略,對(duì)聚美優(yōu)品以及其他化妝品網(wǎng)購平臺(tái)的發(fā)展提供借鑒和參考。[Abstract]China'scosmeticsmarkethasdevelopedrapidlyinrecentyears,hasbecometheworld'slargestemergingmarket.Withthedevelopmentofelectroniccommerce,onlineshoppingconsumersof
6、cosmeticshasbecomeanirreversibletrend.Youngcomputertalent,venturecapitalists,enormousbenefitforsharingcosmeticsmarketgrowth,havebeenaddedtothefieldofelectroniccommerce,triggeredacosmeticssalessitefrenzy,afteraroundofcompetition,mostsiteswereeliminatedfromthemarket,onlythemostexc
7、ellentcosmeticsitewaspreserved,andJumeiYoupinthisisoneofthemostprominent.Thispapertakesmarketingtheoryasthebasis,toanalyzethemarketingstrategyoftheJumeiYoupin,researchonthemarketingstrategyofcosmeticsonlineshoppingplatform,providethereferenceforJumeiYoupinanddevelopmentofotherco
8、smeticsonlineshoppingplatform.【關(guān)鍵詞】聚美優(yōu)品化妝品營銷策略[