企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃思路設計.doc

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1、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃思路設計內(nèi)容摘要：企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略執(zhí)行是相互聯(lián)系的兩個部分，執(zhí)行建立在規(guī)劃基礎之上，而規(guī)劃要考慮實際執(zhí)行的可能性。也就是說，一個完整的戰(zhàn)略規(guī)劃必須是可執(zhí)行的，它包括兩項基本內(nèi)容：企業(yè)發(fā)展方向和企業(yè)資源配置策略。本文就如何把握好戰(zhàn)略規(guī)劃的這兩個要點展開討論，認為企業(yè)應該基于自身的核心競爭力來選擇發(fā)展方向，利用戰(zhàn)略地圖這一工具來描述戰(zhàn)略目標、合理安排資源，為戰(zhàn)略的執(zhí)行指明路徑。　　關鍵詞：戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略執(zhí)行核心競爭力戰(zhàn)略地圖　　　　企業(yè)戰(zhàn)略解決的是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的問題。近幾年，我國企業(yè)都意識到戰(zhàn)略的

2、重要性，正在或已經(jīng)對企業(yè)的發(fā)展目標作規(guī)劃。但有了目標規(guī)劃之后，執(zhí)行又成了困擾眾多管理者的一個難題。于是“執(zhí)行”這一話題近來受到廣泛的關注?！　】墒?，企業(yè)發(fā)展目標的規(guī)劃與該規(guī)劃的執(zhí)行安排并不是相互割裂的兩個部分，它們應該是一個整體，是完整的企業(yè)戰(zhàn)略應包含的兩項內(nèi)容。一方面，在進行企業(yè)發(fā)展目標規(guī)劃時應與實際情況相結合，考慮日后執(zhí)行的可行性；另一方面，執(zhí)行的基礎是既定的規(guī)劃，企業(yè)不能脫離既定的目標規(guī)劃來討論執(zhí)行問題。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)為了謀求持續(xù)成長而制定的發(fā)展總綱，包括兩項基本內(nèi)容：企業(yè)的發(fā)展方向和企業(yè)的資源配置策

3、略?！　　　』诤诵母偁幜Φ钠髽I(yè)發(fā)展方向　　　　戰(zhàn)略的核心是定位，即選擇企業(yè)的發(fā)展方向。選擇就意味著“取舍”，邁克爾•波特在《什么是戰(zhàn)略》一文中指出：“戰(zhàn)略就是在競爭中做出取舍，其實質(zhì)就是選擇不做哪些事情?！蹦敲矗髽I(yè)面對各種看起來有利可圖的發(fā)展方向時該如何進行取舍？答案是，基于核心競爭力來取舍——有助于企業(yè)培養(yǎng)其核心競爭力的“取”，對培養(yǎng)企業(yè)核心競爭力沒有幫助，甚至會損害企業(yè)核心競爭力的“舍”?！　。ㄒ唬┖诵母偁幜Φ膬?nèi)涵　　核心競爭力是群體或團隊中根深蒂固、相互彌補的一系列技能和知識的組合，是

4、組織內(nèi)部集體學習的能力。它在企業(yè)內(nèi)體現(xiàn)為兩點：一是洞察力和預見性，有預見性地發(fā)現(xiàn)價值鏈中的“關鍵成功因素”，這種能力有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)并掌握具有先發(fā)優(yōu)勢的模式（歐高郭，2001）；二是實施能力，即組織使用資源或技術的學習能力或應用能力，交付產(chǎn)品或服務的獨特能力。它在企業(yè)外體現(xiàn)為兩點（姜汝祥，2003）：一是能夠為客戶創(chuàng)造價值；二是這種能力的發(fā)揮能夠削弱對手的競爭優(yōu)勢?！　「鶕?jù)上面的定義，可以發(fā)現(xiàn)品牌、專利、產(chǎn)品、高質(zhì)量、高客戶滿意度都不能算核心競爭力。核心競爭力在不同的企業(yè)有不同的具體體現(xiàn)，比如：3M公司不斷發(fā)

5、明成功產(chǎn)品的創(chuàng)造力、GE的業(yè)務運營系統(tǒng)（OperatingSystem）、Dell的低成本配件供應與裝配運作體系、Nokia平衡現(xiàn)實情況與愿景的“諾基亞之道”（NokiaWay）。　　核心競爭力是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營、持續(xù)成長的關鍵，所以企業(yè)在選擇發(fā)展方向的時候一定要結合自身的核心能力，否則將與目標背道而馳。4　?。ǘ┗诤诵母偁幜M行取舍　　本文所說的“取舍”包括兩個層面：公司層面是指專業(yè)化或多元化；業(yè)務層面是指業(yè)務在企業(yè)內(nèi)部完成或業(yè)務外包?！　?.公司層面。專業(yè)化與多元化哪種更好？回答這個問題的關鍵不在這兩者

6、本身，因為現(xiàn)實中有許多專業(yè)化成功的例子如諾基亞，也可以找出多元化成功的例子如GE。因此，這個問題的答案是，看企業(yè)擁有怎樣的核心能力。如果企業(yè)所具備的核心能力無法支撐多元化的擴張，那么企業(yè)應該選擇專業(yè)化。多元化比專業(yè)化對企業(yè)核心能力的要求更高，比如目前，我國許多企業(yè)還未做強就盲目做大、追求多元擴張是極不明智的做法。　　GE的核心能力體現(xiàn)在他的業(yè)務運營系統(tǒng)，這一系統(tǒng)構造了一個嚴密而有效的實施系統(tǒng)，保證總部制定的任何戰(zhàn)略舉措，都可以轉(zhuǎn)化為實際行動；同時它提供了一個開放的制度化平臺，來自GE和各個業(yè)務集團的高層領導

7、、執(zhí)行經(jīng)理和員工，都會在這樣一個制度化平臺上針對業(yè)務實施情況，對比差距，交流和分享成功的經(jīng)驗和措施。在這一系統(tǒng)所維持的能力的支持下，GE所從事的各項業(yè)務都能按計劃推進。如果不是這樣，多業(yè)務只會是一盤散沙，消耗企業(yè)的各種資源?！　≈Z基亞在上世紀90年代之前經(jīng)營面非常廣，包括家電、信息系統(tǒng)、移動電話、電信、電纜機械、基礎工業(yè)，但憑借其預見能力它最終選定了“移動通信”作為自己的發(fā)展方向，其核心競爭力是“以事實和價值為基礎”的經(jīng)營方式，這也是支撐其專業(yè)化獲得成功的關鍵?！　?.業(yè)務層面。JohnHagelⅢ和Mar

8、cSinger在UnbundlingtheCorporation一文中，將企業(yè)從事的業(yè)務活動總結為三類：新產(chǎn)品開發(fā)、客戶關系管理、基礎設施管理。因為這三類業(yè)務活動的驅(qū)動因素是相互抵觸的，所以一個企業(yè)不可能有能力把這三者同時做好，企業(yè)應依據(jù)自身的能力對這三類活動做出取舍。這三項業(yè)務不同的驅(qū)動因素比較，見表1?！　∑髽I(yè)應選擇一項與自己的核心能力一致的業(yè)務。這里“一致”的意思是，企業(yè)的核心能力有助于從事該項業(yè)務，以及該