汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽

《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、第二屆汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽團(tuán)隊(duì)成員：44第二屆汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽目錄序言………………………………………………………………41計(jì)劃概要………………………………………………………52營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析…………………………………………………62.1市場(chǎng)分析……………………………………………………62.1.1F0市場(chǎng)環(huán)境………………………………………………62.1.2F0市場(chǎng)前景………………………………………………62.1.3F0的潛在市場(chǎng)級(jí)顧客的需求情況…………………………72.1.4F0的細(xì)分市場(chǎng)……………………………………………82.1.5影響

2、消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的因素……………………………………92.2產(chǎn)品情況……………………………………………………112.2.1F0的基本介紹……………………………………………112.2.2FO的價(jià)格…………………………………………………152.2.3F0的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)……………………………………………152.3競(jìng)爭(zhēng)分析……………………………………………………163SWOT分析………………………………………………………244營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)………………………………………………………255營(yíng)銷(xiāo)策略………………………………………………………265.1目標(biāo)市場(chǎng)確

3、定………………………………………………265.2營(yíng)銷(xiāo)組合……………………………………………………265.2.1產(chǎn)品策略…………………………………………………265.2.2定價(jià)策略…………………………………………………285.2.3促銷(xiāo)策略…………………………………………………295.3營(yíng)銷(xiāo)拓展……………………………………………………306活動(dòng)方案………………………………………………………3044第二屆汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽6.1比亞迪車(chē)?；槎Y秀……………………………………………316.2比亞迪F0交友Party…………………………………

4、………367財(cái)務(wù)預(yù)算………………………………………………………398執(zhí)行總結(jié)………………………………………………………40附錄（比亞迪汽車(chē)模特大賽報(bào)名表）…………………………4244第二屆汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽序言比亞迪股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“比亞迪”）創(chuàng)立于1995年，是一家香港上市的高新技術(shù)民營(yíng)企業(yè)。在最新公布的2009年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中，比亞迪排名216位。2003年，比亞迪正式收購(gòu)陜西秦川汽車(chē)有限責(zé)任公司，進(jìn)入汽車(chē)制造與銷(xiāo)售領(lǐng)域，開(kāi)始了民族自主品牌汽車(chē)的發(fā)展征程。比亞迪汽車(chē)堅(jiān)持自主研發(fā)、自主品牌、自主發(fā)展的發(fā)展模式，以“造世界

5、水平的好車(chē)”為產(chǎn)品目標(biāo)，以“打造民族的世界級(jí)汽車(chē)品牌”為產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，立志振興民族汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。目前，比亞迪已建成西安、北京、深圳、上海四大產(chǎn)業(yè)基地，在整車(chē)制造、模具開(kāi)發(fā)、車(chē)型研發(fā)等方面都達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，產(chǎn)業(yè)格局日漸完善。比亞迪F0是比亞迪公司耗資億元，歷時(shí)三年推出的全新技術(shù)平臺(tái)的A00級(jí)精品小車(chē)，排量在0.8～1.1L之間，該車(chē)搭載全新動(dòng)力系統(tǒng)BYD371QA，這是比亞迪完全自主研發(fā)的一款成熟環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)。相比同類(lèi)型車(chē)，其超高的燃油經(jīng)濟(jì)性，以及整車(chē)動(dòng)力性、操縱性和安全性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。它巧妙的構(gòu)思、前衛(wèi)時(shí)尚的設(shè)計(jì)、融合了內(nèi)斂溫婉及靈

6、活炫酷的風(fēng)格。這款時(shí)尚的AOO小車(chē)主打年輕市場(chǎng)，淋漓盡致地詮釋了“風(fēng)格JustCool,時(shí)尚0缺憾”的產(chǎn)品理念，為車(chē)市注入了一股青春逼人的活力。F0正成為新年輕人第一輛車(chē)的首選。本策劃基于產(chǎn)品自身的特點(diǎn)、市場(chǎng)環(huán)境的變化及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的發(fā)展，本著經(jīng)濟(jì)性和可執(zhí)行性的原則，對(duì)比亞迪F0進(jìn)行精心的營(yíng)銷(xiāo)策劃，多層次、多角度地構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)思路和營(yíng)銷(xiāo)模式，以建立一個(gè)全新、高效的比亞迪F0的銷(xiāo)售平臺(tái)，達(dá)到全面提升銷(xiāo)售系統(tǒng)運(yùn)作能力的目的。44第二屆汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽1計(jì)劃概要2008年9月2日，比亞迪F0活力上市，售價(jià)為3.69萬(wàn)—4.69萬(wàn)。作為一款由上千

7、名工程師歷經(jīng)3年，耗資數(shù)億元精心打造的“風(fēng)格JUSTCOOL，時(shí)尚0缺憾”潮流先鋒，比亞迪F0月銷(xiāo)萬(wàn)輛的事實(shí)至少給了我們這樣一個(gè)啟示，微車(chē)不再只是一個(gè)代步工具，而是時(shí)尚精品生活的體現(xiàn)。比亞迪F0是一款吸收歐洲最流行設(shè)計(jì)元素，匯聚國(guó)際經(jīng)典潮流，安全配置齊全、兼顧動(dòng)力性與燃油性的節(jié)能型小車(chē)，搭載BYD371QA全鋁高性能環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)，并采用德國(guó)博世節(jié)油控制系統(tǒng)，車(chē)輛節(jié)油性能及升功率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同排量其他小車(chē)。除配備全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)外，F(xiàn)0是國(guó)內(nèi)上市的A00級(jí)車(chē)中罕見(jiàn)的采用副車(chē)架獨(dú)立懸掛系統(tǒng)的小車(chē)。前懸掛采用麥弗遜式獨(dú)立懸掛，后懸掛采用拖曳臂付扭轉(zhuǎn)

8、梁結(jié)構(gòu)，增加了駕乘者舒適性。ABS＋EBD、SRS雙安全氣囊、高位剎車(chē)燈、VMP智能助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)等豐富齊全的配置，即使在緊湊型轎車(chē)中也屬上乘。更讓人稱(chēng)贊的是旗艦型愛(ài)國(guó)版加裝前排座椅側(cè)SRS雙安全氣囊和頭部窗簾式SRS雙安全氣囊。而安全帶未系聲光提醒