research on the marketing mode of chinese movies under information age

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1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：信息時(shí)代下的國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)方式研究ResearchonthemarketingmodeofChinesemoviesunderinformationage學(xué)院：學(xué)生姓名：專(zhuān)業(yè)：班級(jí)：指導(dǎo)教師：起止日期：2011.10.13.--2012.5.15.2012年5月15日目錄摘要1Abstract.1一、引言2二、電影營(yíng)銷(xiāo)研究的理論基礎(chǔ)2（一）電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵3（二）電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)象3（三）電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略4三、國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與國(guó)際比較4（一）國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀5（二）美國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀5（三）國(guó)際

2、比較的基本結(jié)論與啟示6四、2011年國(guó)內(nèi)高票房電影營(yíng)銷(xiāo)案例分析6（一）由《金陵十三釵》看國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略7（二）由《失戀33天》看小成本影片的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略10五、信息時(shí)代下對(duì)國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)策略的建議11（一）電影整合營(yíng)銷(xiāo)12（二）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影營(yíng)銷(xiāo)14（三）電影綠色營(yíng)銷(xiāo)15（四）電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)17六、結(jié)束語(yǔ)17（一）本文的優(yōu)點(diǎn)18（二）本文的不足18參考文獻(xiàn)18附錄1：外文文獻(xiàn)原文19附錄2：譯文23后記26信息時(shí)代下的國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)方式研究[摘要]縱觀(guān)當(dāng)今世界影壇，美國(guó)好萊塢一直包攬著世界百大電影票房記錄排行榜

3、而享譽(yù)全球。反觀(guān)中國(guó)電影，雖然早已克服了以往諸如政治干預(yù)、資金匱乏、技術(shù)落后、專(zhuān)業(yè)人員缺失等不利因素，卻依然難以望歐美電影之項(xiàng)背。其中一個(gè)重要的原因便是中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)方式落后的問(wèn)題沒(méi)有得到根本性的解決。本文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論的方法，在簡(jiǎn)單介紹電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容后，通過(guò)對(duì)比分析我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)和美國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，總結(jié)得出我國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的不足之處，以及國(guó)際比較的啟示，分析了最近兩部類(lèi)型不同的電影大獲成功的原因，并結(jié)合國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，提出了在信息時(shí)代的背景下中國(guó)電影推行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)等的營(yíng)銷(xiāo)策略。[關(guān)鍵詞]電

4、影營(yíng)銷(xiāo)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；整合營(yíng)銷(xiāo)；信息時(shí)代ResearchonthemarketingmodeofChinesemoviesunderinformationage[Abstract]Intoday’sworldcinema,theUnitedStatesofAmericaHollywoodhasembracedthegreatestmovieboxofficerecordchartsandearnedaglobalreputation.TheChinesemovie,althoughhasalreadyovercomepoliti

5、calintervention,suchaslackofmoney,backwardoftechnology,shortofprofessionalstaffandotheradversefactors,itisstilldifficulttocatchupwithAmericanmovies.OneofthemostimportantreasonsistheChinesemoviemarketingbackwardproblemhasnotbeensolved.Thisthesisusesthebasictheoryofm

6、arketingmethod,mainlyincludesthesummeryanddomesticresearchandrelativetheoryusedinfurthercontent,discussionofpresentsituationofdomesticinsupportedofseveralclassiccasesandthepracticeinspirationfromthecomparisonwithHollywood.Combineswithdomesticmoviemarketingpresentsi

7、tuation,proposethegreenmarketing,integratedmarketing,andthenetworkmarketingstrategyundertheinformationagebackground.[Keywords]Moviemarketing;networkmarketing;integratedmarketing;informationage顯示對(duì)應(yīng)的拉丁字符的拼音字典25一、引言電影的發(fā)明已經(jīng)有了一百多年的歷史，與之并行的是電影營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，就以西方的發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，電影已經(jīng)成為其國(guó)內(nèi)巨

8、大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)電影雖然也足足走過(guò)了一百年的發(fā)展歷程，然而中國(guó)的電影營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)化路途才剛剛起步，水平不是很高，發(fā)展也并不完善。進(jìn)入21世紀(jì)，盡管電影票房收入逐步攀升，但是，中國(guó)電影仍然沒(méi)有真正進(jìn)入人們期待已久的所謂“高潮”，“中國(guó)電影在產(chǎn)業(yè)危機(jī)的旋渦中徘徊:一個(gè)13億人口的國(guó)家電影票房?jī)H為