展示空間色彩設(shè)計(jì)

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第九章展示空間色彩設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)了解色彩的基本概念，色彩對(duì)人的生理及心理作用，重點(diǎn)理解和掌握展示的色彩設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)的原則，并在實(shí)際設(shè)計(jì)當(dāng)中能夠熟練運(yùn)用關(guān)鍵詞前進(jìn)色　后退色　色知覺(jué) 一、色彩的基本概念（一）色彩的本質(zhì)色彩是通過(guò)光反射到人的眼中而產(chǎn)生的視覺(jué)感，我們可以區(qū)分的色彩有數(shù)百萬(wàn)之多。黑、白、灰被稱(chēng)為無(wú)彩色又稱(chēng)為極色。除無(wú)彩色以外的一切色，如紅、黃、藍(lán)等有色彩的色被稱(chēng)有彩色。（二）色的三屬性對(duì)色彩的性質(zhì)進(jìn)行系統(tǒng)分類(lèi)，可分為色相、彩度、明度三個(gè)屬性，對(duì)色彩三屬性的理解及熟練運(yùn)用是展示設(shè)計(jì)的一個(gè)重要基礎(chǔ)。 1、色相色相是指紅、黃、藍(lán)等的有彩色才具有的屬性，因此無(wú)彩色沒(méi)有色相。光譜的色順序按環(huán)狀排列即叫色相環(huán)。2、彩度色的鮮度叫彩度。鮮艷色的彩度高叫清色，混濁色的彩度低叫濁色，彩度高的色具色相特征很明顯，同一色相中彩度高的色叫純色，無(wú)彩色沒(méi)有彩度。3、明度色的明亮度叫明度。明度最高的色是白色，最低的色是黑色它們之間不同的灰色排列目口顯示了明度的差別，有彩色的明度是以無(wú)彩色的明度為基準(zhǔn)來(lái)判定的。 （三）色的知覺(jué)（色的識(shí)別方法）人對(duì)色彩所產(chǎn)生的感覺(jué)稱(chēng)為“色知覺(jué)”。由于每個(gè)人的生理構(gòu)造的差異，其色知覺(jué)的強(qiáng)度也有所不同?！锾幵谙嗤纳虱h(huán)境中，有的人認(rèn)為是藍(lán)綠色，而有的人則有可能認(rèn)為是綠藍(lán)色。這完全是由于人對(duì)顏色的“色知覺(jué)”的差異而引起的?！锇凑丈实氖褂梅椒ǎ墒股实淖R(shí)別方法產(chǎn)生出種種變化，在進(jìn)行色彩計(jì)劃時(shí)，若能很好地利用則可獲得較好效果。 這張圖是日本colordesign研究所的三色配合研究，所得出的色彩素養(yǎng)示意圖． 在不同的季節(jié)中所適合運(yùn)用的色彩語(yǔ)言特點(diǎn)，不同的季節(jié)適合不同的色彩心理。在展示設(shè)計(jì)中因循：春－夏－秋－冬的色彩規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)加強(qiáng)空間視覺(jué)的注目度。 二、色彩的心理與生理作用色彩是展示設(shè)計(jì)范疇中比較重要的問(wèn)題在展示設(shè)計(jì)中，色彩的影響作用很大，視覺(jué)效果很強(qiáng)，不僅能引起公眾的注意，更能引導(dǎo)公眾的聯(lián)想心理。因此，根據(jù)色彩原理和公眾的色彩心理來(lái)進(jìn)行展示的色彩組合和對(duì)比，就成為展示設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。色彩設(shè)計(jì)并不只是各種基本色彩的組合與對(duì)比技巧，還涉及大量的色彩美學(xué)和公眾色彩心理問(wèn)題。這是因?yàn)樯时旧沓司哂兄X(jué)刺激、引起生理反應(yīng)的作用之外，更是受生活習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)規(guī)范、世界觀和生活環(huán)境的影響，使人們看到了色彩，就會(huì)自然產(chǎn)生多種具體的聯(lián)想或抽象的情感。 在展示的過(guò)程中，只有自覺(jué)運(yùn)用色彩美學(xué)知識(shí)，強(qiáng)化色彩審美意識(shí)，注意公眾的色彩文化與色彩心理，才能科學(xué)地從事色彩設(shè)計(jì)工作，增強(qiáng)作品色彩的藝術(shù)感染力，進(jìn)而提高整個(gè)作品的沖擊力。在這一方面，我們應(yīng)該注意如下的主要事項(xiàng)。（一）色彩物理感覺(jué)心理的運(yùn)用色彩是由于光波效果而形成的，由此便能在機(jī)能上給人一種特殊的感覺(jué)，讓人根據(jù)色彩的物理性能，形成直覺(jué)性的反應(yīng)。 表6-1主要色彩的物理感覺(jué)心理色彩類(lèi)別公眾心理感覺(jué)紅橙黃綠綠青綠青紫青紫紫紅熱，刺激性強(qiáng)烈暖，較刺激中性，較安靜涼，安靜冷，很安靜較冷，較刺激較冷，較刺激中性，少刺激稍暖，較刺激 （二）色彩輕重感覺(jué)心理的運(yùn)用色彩本身是沒(méi)有輕重之分的，但是由于色彩光波性質(zhì)上的差異，使得公眾在心理上覺(jué)得有些色彩重些，有些色彩輕些，明亮色感覺(jué)輕快，而暗色感覺(jué)沉重。在明度相同的情況下，彩度高的色感覺(jué)輕，彩度低的色感覺(jué)重。 （三）色彩距離感覺(jué)心理的運(yùn)用色彩的光波在傳遞速度上是有差異的，這種差異導(dǎo)致人們對(duì)色彩產(chǎn)生心理性的距離感。●處于同一位置上的不同色彩，人們對(duì)于它的遠(yuǎn)近判斷結(jié)論是不盡相同的?！裼械纳葘?shí)際距離看起來(lái)近(前進(jìn)色)；亮色、彩度高、暖色系的色為前進(jìn)色；●有的色則看起來(lái)比實(shí)際距離遠(yuǎn)(后退色)。暗色、彩度低、冷色系的色為后退色。表6—3色彩距離感序列表近距離感紅一黃一橙一紫…綠——藍(lán)遠(yuǎn)距離感 顏色具體聯(lián)想抽象情感紅火焰、太陽(yáng)、血、紅旗、辣椒熱烈、青春、朝氣、積極、革命、活力、健康、新鮮、溫暖、怒、防火、停止橙桔子、柿子、秋葉快活、溫情健康、歡喜、和諧、任性、疑惑、危險(xiǎn)黃燈光、閃電、黃金、金發(fā)、香蕉、菠蘿、檸檬、稻穗、黃沙明快、鮮明、朝氣、希望、快樂(lè)、富貴、輕簿、未成熟、刺激、注意綠大地、草原、莊稼、森林、蔬菜、青山自然的、健康的、成長(zhǎng)、新鮮、安靜、和平、涼爽的、清新的、安全藍(lán)天空、海洋、水、青山沉靜、平靜、科技、理智、速度、年輕、青年、寂寞、冷淡、消極的、冥想、陰郁、誠(chéng)實(shí)紫葡萄、紫羅蘭優(yōu)雅、高貴、細(xì)膩、神秘、不安定、性感、氣魄黑夜晚、黑發(fā)黑煙、烏鴉、煤炭、陰暗沉著、厚重、老年的、古典的、不吉利的、悲哀、絕望、恐怖、死亡、地獄、心地陰險(xiǎn)的白雪、云、霧、白紙、白布、天鵝純潔、清白、純粹、純真、清凈、明快、和平、神圣、輕薄、空著、空白灰水泥、鼠平凡、謙和、失意、中庸表6—4色彩情感聯(lián)想（四）色彩情感聯(lián)想心理的運(yùn)用從心理感覺(jué)而言，顏色感滲入了人類(lèi)復(fù)雜的思想感情和生活經(jīng)驗(yàn)，就變得富有人性的文化色彩，成為一種思想的表達(dá)。人們看到某一種顏色，自然就會(huì)根據(jù)“顏色文化”而產(chǎn)生相應(yīng)的色彩感情和聯(lián)想。 （五）色彩的感覺(jué)色彩除了有上述的具體聯(lián)想和抽象情感的特點(diǎn)外，有關(guān)色彩經(jīng)由視覺(jué)器官引起的各種知覺(jué)現(xiàn)象，色彩學(xué)上禰之為?！吧实墓哺杏X(jué)”，主要是色彩在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)上所引起的聯(lián)想，這些知覺(jué)器官的反應(yīng)，對(duì)于色彩的運(yùn)用和訴求具有極大的影響力。味覺(jué)感:酸澀味／黃綠色，辣味／紅色，甜味／橙紅 (六)對(duì)色彩的喜好▲因性別、性格、年齡、階層、職業(yè)、環(huán)境、地區(qū)、民族而有所不同，但存在著共通的傾向?！幕逃捷^低的鄉(xiāng)村人群均喜愛(ài)鮮艷的原色，尤其是純色，配色也多為強(qiáng)烈的對(duì)比色彩；▲文化教育水平較高的人群對(duì)比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色產(chǎn)生較大的興趣?！嗌倌晗矏?ài)紅、藍(lán)、黃等純色系列，中老年則傾向紫、茶、藍(lán)、綠色等色，▲男子喜愛(ài)堅(jiān)實(shí)、強(qiáng)烈、熱情的色調(diào)，女子喜愛(ài)柔和、文雅、抒情的色調(diào)。 (七)色調(diào)與情調(diào)色調(diào)分為：冷色調(diào)、暖色調(diào)、中性色調(diào)等；明調(diào)子（高調(diào))、暗調(diào)子(低調(diào)子)；明度對(duì)比大的調(diào)子(長(zhǎng)調(diào))、明度對(duì)比小的調(diào)子(短調(diào))；對(duì)比適中（中長(zhǎng)調(diào)、高短調(diào)、高長(zhǎng)調(diào)、低短調(diào)、低長(zhǎng)調(diào)、中短調(diào)等；艷麗的、輝煌的、樸素的、文雅的調(diào)子等。情調(diào)是由色調(diào)表現(xiàn)的。而一定的色彩，則是運(yùn)用色彩對(duì)比與調(diào)和的規(guī)律來(lái)實(shí)現(xiàn)的。色彩的配合，有下列三種基本辦法。 1、同一調(diào)和——柔和色：同一色相的色進(jìn)行變化統(tǒng)一，是只有明度變化的配色，給人以親和感。2、類(lèi)似調(diào)和——融合色：色相環(huán)上相鄰色的變化統(tǒng)一，給人以融和感的配色， 3、對(duì)比調(diào)和——對(duì)比色：補(bǔ)色及接近補(bǔ)色的對(duì)比色配合，明度或彩度相差甚遠(yuǎn)．給人以強(qiáng)烈或強(qiáng)調(diào)的感覺(jué)，如補(bǔ)色關(guān)系，暖色對(duì)冷色、明色對(duì)暗色、清色對(duì)濁色。 ■關(guān)于補(bǔ)色配合，通常又有四種給人以截然不同的感覺(jué)的色調(diào)，即:1、軟色調(diào)——相近明度、純度的配色，高明度、低純度的配色，給人以明亮柔和的感覺(jué)。2、硬色調(diào)——用明度、純度相對(duì)照的配色，給人以強(qiáng)烈?jiàn)Z目的感覺(jué)，表現(xiàn)出有個(gè)性的特征。3、清色調(diào)——用清色(純色里加白色)調(diào)成中明度以上的配色，使用冷色系列，更覺(jué)清澈透明，給人以?xún)?yōu)雅的氣氛。4、濁色調(diào)——多使用濁色(純色加入黑色)、中明度、中純度的配色，不大使用強(qiáng)烈對(duì)比色，給入以平和素雅、從容、穩(wěn)重的感覺(jué)。 三、照明帶來(lái)的色彩變化物體的色彩由照射光的性質(zhì)而產(chǎn)生變化。 四、展示色彩設(shè)計(jì)（一）展示空間色彩構(gòu)成展示空間色彩主要由:環(huán)境色(天花、地面、立面、綠化)、展品色、道具色、光源色構(gòu)成?！舡h(huán)境色起著主導(dǎo)性的作用；◆展品色是展示設(shè)計(jì)的中心和主體；◆其他色彩因素都是為美化、襯托展品色、充分顯示展品色彩的魅力而存在的。 （二）展示空間色彩設(shè)計(jì)1、展示空間色彩的總體設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)統(tǒng)一的展示專(zhuān)用色與主調(diào)色。所謂展示的專(zhuān)用色，即展示標(biāo)志用色。所謂展示主調(diào)色，則是為整個(gè)展示空間所制定的色彩基調(diào)，根據(jù)展覽主題或季節(jié)，規(guī)定整個(gè)展覽色調(diào)的傾性是冷調(diào)的、暖調(diào)的，還是中性色調(diào)的，是高調(diào)的還是低調(diào)的等。如食品博覽會(huì)，其色彩的設(shè)計(jì)可以是暖調(diào)的、響亮的、歡快的相反，海洋博覽會(huì)色彩設(shè)計(jì)則應(yīng)是冷調(diào)的。 2、展示分區(qū)色彩設(shè)計(jì)★展示分區(qū)是指大型展博會(huì)的分館、博物館的分廳、商場(chǎng)的分層等較大空間區(qū)域。★展示分區(qū)色彩設(shè)計(jì)主要是依照總體色彩計(jì)劃，運(yùn)用輔助色，以造成展覽的單元感，配合燈光使用，造成適宜的氛圍感，產(chǎn)生區(qū)域特色。★各分區(qū)(館)依照總體色彩計(jì)劃的規(guī)定做成整體色彩空間基調(diào)的，或者利用局部色彩的變化傳達(dá)自己展區(qū)的內(nèi)容主題與風(fēng)格。如門(mén)楣顏色、道具顏色等?！锞植可首兓^適宜于參展商強(qiáng)化自身個(gè)性； 值得注意的是：★各展區(qū)之間、各展區(qū)與總體色彩之間的關(guān)系，也就是它們之間的對(duì)比與過(guò)渡、重復(fù)與節(jié)奏、變化與統(tǒng)一、呼應(yīng)與聯(lián)系的關(guān)系。★它們之間既要有相對(duì)的獨(dú)立性，又要有統(tǒng)一感、連續(xù)感，又要前后形成一種有韻律感的節(jié)奏。如明暗節(jié)奏、冷暖節(jié)奏、氛圍節(jié)奏的演進(jìn)，構(gòu)成一個(gè)完整的樂(lè)章，給人以視覺(jué)的刺激強(qiáng)弱與情緒、心理的調(diào)節(jié)，各展區(qū)都應(yīng)同展出的主題與信息傳播的需要相吻合?！锉苊猱a(chǎn)生忽強(qiáng)忽弱、無(wú)章法與秩序、支離破碎的雜亂之感。 3、展示攤位色彩計(jì)劃展示攤位是每個(gè)參展商自己的展示空間，或是限于較小范圍的陳列空間。其設(shè)計(jì)風(fēng)格，往往以強(qiáng)調(diào)個(gè)性為主。因此，色彩計(jì)劃的擬定應(yīng)以參展商的企業(yè)形象與展品特點(diǎn)為設(shè)計(jì)定位基點(diǎn)。尤其在商業(yè)展示環(huán)境中，許多企業(yè)均從自身形象出發(fā)，使用自己的標(biāo)準(zhǔn)圖形、字體和色彩甚至空間和展具。這時(shí)，就需要總體設(shè)計(jì)師盡量從公共空間和輔助性空間方面進(jìn)行色彩的協(xié)調(diào)過(guò)渡處理。如采用統(tǒng)一的地毯色、統(tǒng)一的楣板色、統(tǒng)一的大會(huì)主題標(biāo)志色、統(tǒng)一的裝飾綠化等。 五、展示色彩設(shè)計(jì)的原則（一）統(tǒng)一性展示環(huán)境是龐大的系統(tǒng)環(huán)境，這就要求在空間、道具、展品、裝飾、照明等方面，都應(yīng)在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一考慮，應(yīng)與使用環(huán)境的功能要求，氣氛、意境要求相適合，與樣式風(fēng)格的協(xié)調(diào)，形成系統(tǒng)的主題色調(diào)。否則，會(huì)出現(xiàn)雜亂無(wú)序的色感，影響展示傳達(dá)功效。 （二）突出主題在展示活動(dòng)中，觀眾面對(duì)的最大形態(tài)是展體構(gòu)成，面對(duì)的最主要視覺(jué)對(duì)象是展品。因此，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以怎樣的色調(diào)來(lái)創(chuàng)造整體效果，構(gòu)成濃烈的空間氣氛，突出主題性展品。（三）．符合觀眾的愛(ài)好觀眾生理、心理色彩情感與反映是色彩計(jì)劃定位的基點(diǎn)。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)尊重觀眾的性格、愛(ài)好。 （四）生動(dòng)又豐富觀眾或顧客由于長(zhǎng)時(shí)間得不到足夠色彩對(duì)比的刺激就會(huì)感到平淡乏味。因此，在色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)避免過(guò)于單調(diào)或過(guò)于統(tǒng)一，沒(méi)有變化，缺乏生氣。在色彩面積、色相、純度、明度、光色、肌理等方面應(yīng)進(jìn)行有秩序、有規(guī)律的變化，促使觀眾或顧客在瀏覽的過(guò)程當(dāng)中保持興奮。（五）注意光對(duì)色的影響由于不同的光源對(duì)色彩會(huì)產(chǎn)生不同的影響，合理考慮與照明的關(guān)系，光源和照明方式會(huì)帶來(lái)的色彩變化，并加以靈活應(yīng)用，可以營(yíng)造出神秘、新奇的氣氛，從而達(dá)到引導(dǎo)傳達(dá)的功效。