我國(guó)噴繪行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

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1、我國(guó)噴繪行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析?《廣告人》研究部?????一中國(guó)噴繪行業(yè)簡(jiǎn)介?????在噴繪技術(shù)出現(xiàn)之前，戶外廣告在廣告市場(chǎng)的份額極小，一直被排斥在影視、廣播、報(bào)紙、雜志等主流媒體以外。其主要原因是制作手段原始，畫(huà)面質(zhì)量較差，廣告的效果連廣告主的基本要求都很難達(dá)到，更不要說(shuō)滿足美化城市環(huán)境的需要了。?????噴繪是采用數(shù)字化壓電技術(shù)在特制的PVC基材上大幅面打印彩色廣告畫(huà)面的過(guò)程，從理論上講噴繪技術(shù)可將任何平面圖像無(wú)限制的放大，以滿足任何巨大尺寸的需求。噴繪具有使廣告頁(yè)面效果生動(dòng)、畫(huà)面逼真，操作控制簡(jiǎn)單,制作時(shí)間快捷，安裝、攜帶方便等優(yōu)勢(shì)

2、。隨著電腦噴繪技術(shù)在中國(guó)的普及，電腦噴繪制作已完全替代過(guò)去的人工繪制，使廣告畫(huà)面形象逼真，色彩艷麗，并極大的增強(qiáng)了戶外廣告的視覺(jué)沖擊效果和價(jià)值，為近年來(lái)戶外廣告的高速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。?????中國(guó)噴繪行業(yè)作為戶外媒體產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)重要組成部分，近十年來(lái)與戶外廣告一道從小到大，從弱到強(qiáng)形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，特別是從1996年以來(lái)，噴繪行業(yè)幾乎以連年翻番的速度發(fā)展，目前已經(jīng)成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。?????上世紀(jì)90年代初，噴繪技術(shù)從國(guó)外（美國(guó)）傳入我國(guó)，先進(jìn)的噴繪技術(shù)對(duì)戶外廣告的興起起到了強(qiáng)勁的推動(dòng)作用，而戶外廣告市場(chǎng)

3、的高速發(fā)展，也給噴繪行業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)需求，從而帶動(dòng)了噴繪市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。由于市場(chǎng)規(guī)模的限制和技術(shù)的差距，2000年以前，國(guó)內(nèi)噴繪設(shè)備市場(chǎng)完全被進(jìn)口設(shè)備占據(jù)（主要是美國(guó)威特、桑太克及以色列賽天使三大品牌），2000年以后，隨著噴繪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和技術(shù)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)設(shè)備逐步以價(jià)格優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大了其市場(chǎng)份額，占據(jù)了噴繪設(shè)備低端市場(chǎng)的較大份額。????二噴繪行業(yè)市場(chǎng)需求分析?????目前噴繪的主要市場(chǎng)為戶外廣告的制作，據(jù)統(tǒng)計(jì)，戶外廣告制作占噴繪行業(yè)整體市場(chǎng)需求的90%以上。????噴繪作為戶外廣告制作的重要手段，隨著戶外廣告發(fā)展而發(fā)展。戶外廣告中

4、的路牌（包括樓體、立柱等大型戶外廣告）95%以上是以噴繪技術(shù)來(lái)制作廣告畫(huà)面的。根據(jù)目前的市場(chǎng)行情，噴繪制作費(fèi)用約占戶外廣告發(fā)布總費(fèi)用的10%左右。?????1）中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????全國(guó)戶外廣告在90年代以來(lái)獲得高速發(fā)展，投放額十一年增長(zhǎng)10倍，年均增長(zhǎng)率26%。????圖一?????據(jù)香港實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)，至2003年中國(guó)的廣告支出將達(dá)65億美元，其中戶外媒體將占16.2%，而預(yù)期2000年至2003年中國(guó)廣告支出的年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)10.8%，是全球廣告增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。其中戶外媒體增長(zhǎng)率達(dá)11.6%，超越整個(gè)中國(guó)廣告支出的增長(zhǎng)率。

5、?????戶外廣告的優(yōu)勢(shì)之一:到達(dá)率高?????媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。圖二：主要媒體一周內(nèi)到達(dá)率(%)?????數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2000?????戶外廣告的優(yōu)勢(shì)之二:千人成本低?????目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。?????戶外廣告優(yōu)勢(shì)之三：生活方式變化驅(qū)動(dòng)戶外媒

6、體的發(fā)展?????隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來(lái)越喜愛(ài)旅游和運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)。社交活動(dòng)的趨勢(shì)對(duì)戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對(duì)戶外廣告更加有利。于是，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場(chǎng)研究公司對(duì)中國(guó)２７００個(gè)樣本、１２６個(gè)品牌的測(cè)試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。?????雖然中國(guó)的戶外廣告行業(yè)擁有種種高增長(zhǎng)的有利條件，并在上世紀(jì)最后十年中高速增長(zhǎng)，但近幾年該增長(zhǎng)率已經(jīng)放緩。同時(shí)，由于戶外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng)已經(jīng)發(fā)

7、展起來(lái)，更多的參與者已經(jīng)進(jìn)入這一市場(chǎng)，供給的增加無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致平均利潤(rùn)率的下降。戶外廣告市場(chǎng)近年來(lái)價(jià)格的下滑就為該現(xiàn)象作了最好的詮釋。另外，廣告資源的收購(gòu)成本價(jià)也會(huì)從過(guò)去的低成本甚至黑箱操作，轉(zhuǎn)至透明度高的高成本收購(gòu)，廣告公司的利潤(rùn)空間也將較以往有所降低。?????整體而言，我們預(yù)計(jì)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)將隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率將較上世紀(jì)末有所放緩，而戶外媒體運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。?????2）中國(guó)噴繪行業(yè)市場(chǎng)需求分析?????自1997年至2002年，噴繪市場(chǎng)價(jià)格與市場(chǎng)需求大幅增長(zhǎng)相反，每年以較大的平均速度下降，

8、?????表一：中國(guó)噴繪市場(chǎng)價(jià)格及規(guī)模?年份全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額（億元）全國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)額（億元）全國(guó)噴繪市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)額（億元）價(jià)格元/平米降幅%備注1996366303??根據(jù)不同品牌面料、幅寬、內(nèi)、