郎牌特曲品鑒會(huì)規(guī)范

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1、郎牌特曲上市發(fā)布會(huì)（品鑒會(huì)）規(guī)范一、會(huì)議準(zhǔn)備（一）、物料1、背景墻（噴繪）畫面：在事業(yè)部統(tǒng)一的格式下加入“郎牌特曲xx市上市品鑒會(huì)”字樣2、X展架，根據(jù)會(huì)場(chǎng)大小決定噴繪數(shù)量，原則上T3/6/9都要噴繪3、活動(dòng)名稱條幅：“熱烈祝賀郎牌特曲XX市上市品鑒會(huì)隆重召開”4、價(jià)簽、簽到本，禮儀小姐服裝（特曲促銷服），特曲分酒器、煙灰缸，圓珠筆等5、主持人演講稿、嘉賓演講稿、產(chǎn)品介紹稿6、郎特廣告、公司宣傳片，投影儀（或大電視加DVD）7、專用請(qǐng)柬的印制（二）、人員1、分工要明確，一定要把各項(xiàng)工作落實(shí)到人頭。二、場(chǎng)地選擇1

2、、選擇當(dāng)?shù)貦n次較高，影響力較好的酒店2、發(fā)布會(huì)和用餐的地方盡量分開，即發(fā)布會(huì)要在專業(yè)的會(huì)議廳進(jìn)行，這樣既顯得大氣而濃重，有方便產(chǎn)品信息的傳達(dá)3、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)要有主席臺(tái)，方便禮儀小姐展示產(chǎn)品三、現(xiàn)場(chǎng)布置1、發(fā)布會(huì)和用餐背景墻懸掛要平整，活動(dòng)主題要展示（單獨(dú)噴繪或直接噴在背景墻上）2、主席臺(tái)要鋪紅地毯，設(shè)置一個(gè)主持臺(tái)，上面放鮮花和話筒3、主席臺(tái)上面兩面設(shè)置產(chǎn)品展示臺(tái)，T3/6/9集中展示，酒盒加光瓶，特曲專用標(biāo)簽，標(biāo)注零售價(jià)格4、可在會(huì)場(chǎng)空曠的墻體上再噴繪懸掛一張戶外大牌廣告畫面內(nèi)容5、投影儀屏幕可懸掛在主席臺(tái)正中或

3、側(cè)面，不用時(shí)可以收卷起來。6、會(huì)場(chǎng)、用餐地點(diǎn)、走廊、大廳及其他主要位置須合理排放X展架，T3/6/9三個(gè)一組集中擺放7、酒店門口懸掛活動(dòng)條幅，建議用熱轉(zhuǎn)印和噴繪，8、簽到臺(tái)和主要嘉賓就坐臺(tái)布置9、服務(wù)人員盡量統(tǒng)一著裝，配備工作牌，現(xiàn)場(chǎng)擺放郎特?zé)熁腋?，就餐地方擺放分酒器、提前擺好品鑒用酒等四、會(huì)議流程1、人員未到齊之前，可以滾動(dòng)播出郎酒公司和特曲宣傳篇2、主持人宣布會(huì)議開始并介紹郎酒公司及特曲3、集體觀看郎酒公司宣傳篇4、郎牌特曲領(lǐng)導(dǎo)講話5、集體觀看特曲廣告片6、經(jīng)銷商講話（一般不具體談銷售政策）7、主持人朗誦“

4、郎牌特曲賦”的同時(shí)禮儀人員走秀，展示郎牌特曲1、參會(huì)重要領(lǐng)導(dǎo)講話2、重要嘉賓現(xiàn)場(chǎng)品酒、點(diǎn)評(píng)，也可揮墨助興10、主持人感謝領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)，宣布發(fā)布會(huì)取得成功，并請(qǐng)大家用餐品鑒郎特11、用餐前，廠方代表一般要和經(jīng)銷商可以即興演講，感謝大家光臨，祝愿大家品酒愉快五、品鑒會(huì)主要資料參考1、公司介紹四川郎酒集團(tuán)，是一個(gè)以生產(chǎn)銷售中國名酒郎酒為主業(yè)、兼營房地產(chǎn)開發(fā)、能源開發(fā)的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)下設(shè)四川郎酒股份有限公司、成都萬華房屋開發(fā)有限公司、成都萬華投資有限公司、四川郎信投資有限責(zé)任公司、瀘州寶光房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、成都

5、寶光數(shù)碼科技有限公司等企業(yè)。其中，最具代表性的麓山國際社區(qū)，是郎酒集團(tuán)主導(dǎo)的標(biāo)桿建筑作品之一，完美展現(xiàn)了郎酒集團(tuán)跨界發(fā)展的獨(dú)到眼光和雄厚實(shí)力。2010年郎酒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入逾120億元，其中郎酒實(shí)現(xiàn)銷售收入60億元。郎酒歷史可追溯到漢武帝時(shí)期，當(dāng)時(shí)宮廷貢酒“枸醬酒”即是郎酒前身。郎酒因產(chǎn)地四川省古藺縣二郎鎮(zhèn)得名，二郎鎮(zhèn)地處赤水河中游，與茅臺(tái)毗鄰，為國家級(jí)原產(chǎn)地保護(hù)區(qū)，環(huán)境天然，造就了郎酒成為唯一采用深山礦泉釀酒的佳話。利用純自然的天寶洞、地寶洞使郎酒完成洞藏、老化、生香，讓郎酒獲得鬼斧神工的醬香，是郎酒的神來之

6、筆。在卓越品質(zhì)的基礎(chǔ)上，郎酒的品牌價(jià)值從2009年87.79億元大幅攀升至2010年的122.39億元，名列《中國500最具價(jià)值品牌》第59位，再度蟬聯(lián)中國白酒行業(yè)第三價(jià)值品牌。目前，郎酒集團(tuán)正傾力推出濃香戰(zhàn)略品牌郎牌特曲。一是恢復(fù)郎酒在濃香型白酒歷史上的特曲位置。二是品牌戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)需要。郎酒的現(xiàn)狀是高端有醬香紅花郎、中高端有兼香新郎酒，在濃香型白酒市場(chǎng)氛圍正濃郁之際，郎牌特曲自然成為了郎酒濃香型陣營的靈魂品牌。三是產(chǎn)區(qū)屬性的自然選擇，在國酒金三角產(chǎn)區(qū)不斷強(qiáng)化之際，作為位于五糧液、瀘州老窖與茅臺(tái)之間的郎酒，在做

7、好一端的醬酒之時(shí)，另一端的濃香型白酒則成為郎酒增長的又一極，郎牌特曲的推出可謂順勢(shì)而為。隨著“卓越郎酒”的內(nèi)涵不斷豐富和品牌價(jià)值不斷提升，郎酒集團(tuán)為郎酒提出了更高發(fā)展目標(biāo)——“123戰(zhàn)略宏圖”，即2012年實(shí)現(xiàn)銷售收入100億，2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入200億，2020年實(shí)現(xiàn)銷售收入300億。郎酒集團(tuán)致力于將郎酒打造成為中國白酒領(lǐng)域中不可或缺的巨大影響者。2、事業(yè)部相關(guān)人員講話尊敬的各位來賓、各位領(lǐng)導(dǎo)：大家好！感謝大家在百忙之中抽出時(shí)間來參加我們的酒會(huì)，謝謝您對(duì)郎酒的關(guān)注，謝謝您對(duì)郎牌特曲的關(guān)愛。因酒結(jié)緣，今天的

8、話題我們就從酒說起。各位朋友對(duì)郎酒這家百年老店我想并不陌生，中央電視臺(tái)天天在打廣告，市場(chǎng)上、餐桌上也天天看到各種“郎酒”在消費(fèi)，但是還沒有聽說過“郎牌特曲”，那“郎牌特曲”到底是什么？今天給大家做個(gè)匯報(bào)。第一，“郎牌特曲”是公司2011年新推出的濃香型戰(zhàn)略產(chǎn)品，是濃香型的代表產(chǎn)品。大家都知道郎酒“一樹三花”，醬香型代表是紅花郎，兼香型代表是新郎酒，濃香型代表就是這個(gè)“郎牌特曲”。它分為