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《從虛假廣告看媒介輿論導(dǎo)向的缺失》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、中國傳媒大學(xué)成人高等教育本科畢業(yè)論文標(biāo)題:從虛假廣告看媒介輿論導(dǎo)向的缺失姓名林林學(xué)號09205011421專業(yè)新聞分院/函授站北京中國傳媒大學(xué)遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院2010年05月01日013中文摘要現(xiàn)今世界，可以說我們身邊一切的事物都被廣告包圍著，廣告提供信息，豐富著公眾的日常生活，但虛價廣告卻成為了廣告界一個較為突出的問題。本文例舉并分析了當(dāng)前虛假廣告的主要表現(xiàn)及其影響，并分析導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因——媒介輿論導(dǎo)向的缺失，從而呼吁媒介重視輿論導(dǎo)向這一重大的社會功能和責(zé)任。關(guān)鍵詞：虛假廣告，媒介，輿論導(dǎo)向，傳播013目錄前言………………………………………………………………………………………
2、04一、虛假廣告與媒介輿論導(dǎo)向現(xiàn)狀………………………………………………………05……二、虛價廣告與媒介輿論導(dǎo)向的關(guān)系……………………………………………………05（一）廣告與媒介輿論導(dǎo)向的關(guān) ……………………………………………………05（二）虛假廣告表現(xiàn)形式 ……………………………………………………………05（三）虛假廣告表現(xiàn)及影響 …………………………………………………………06……三、媒介輿論導(dǎo)向的缺失…………………………………………………………………07（一）馬克思主義新聞觀的缺失 ……………………………………………………07（二）職業(yè)精神，樹立職業(yè)道德的缺 ………………………………
3、………………07（三）正確新聞輿論導(dǎo)向的缺失 ……………………………………………………07（四）管理和責(zé)任的缺失 ……………………………………………………………07……四、媒介如何正確引導(dǎo)廣告輿論…………………………………………………………07（一）大眾媒介的揭露和批評 ………………………………………………………07（二）媒介出面組織關(guān)于廣告認(rèn)識的討論 …………………………………………08（三）正面報道良好的消費形勢 ……………………………………………………08（四）引導(dǎo)商家提高經(jīng)營素質(zhì)和文化品位 …………………………………………08（五）用公益廣告打造健康、向上的廣告輿論 ………………
4、……………………08……結(jié)論…………………………………………………………………………………………09注釋…………………………………………………………………………………………10參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………………11013前言廣告之所以能存活在公眾日常生活中的點點滴滴，是因為絕大部分公眾無法掌控全局，洞察自身的長遠(yuǎn)利益，加上媒介輿論導(dǎo)向的轟炸，一個信息往往就在這樣的情況下影響著公眾的主觀意識。同時，也就出現(xiàn)了誤導(dǎo)、騙局等現(xiàn)象，給虛假廣告提供了他們存活的空間。媒介，既是傳播者，也是“守門人”。按照現(xiàn)代傳播學(xué)理論，作為大眾傳播過程中的“守門人”，他的作用和
5、功能主要表現(xiàn)為檢查功能、加工功能、評價功能、導(dǎo)向功能和橋梁功能。本文將例舉并分析當(dāng)前虛假廣告的主要表現(xiàn)及其影響，依次來論述媒介導(dǎo)向在其傳播功能中的缺失，并希望此文能對媒介起到警醒和的引導(dǎo)作用。013從虛假廣告看媒介輿論導(dǎo)向的缺失一、虛假廣告與媒介輿論導(dǎo)向現(xiàn)狀現(xiàn)今世界，可以說我們身邊一切的事物都被廣告包圍著，廣告提供信息，豐富著公眾的日常生活，但虛價廣告卻成為了廣告界一個較為突出的問題。我國《廣告法》對廣告的播出、虛假廣告的界定有較為嚴(yán)格、細(xì)致的規(guī)定，廣告審查監(jiān)督的部門--負(fù)責(zé)特殊商品行政管理工作的主管機(jī)關(guān)和各級工商行政管理機(jī)關(guān)的工作也是分工明確，但是這個現(xiàn)象仍是層出不窮。既擾亂了廣告行業(yè)
6、的健康發(fā)展，也損害了不少消費者的利益。這其中有監(jiān)管不力的緣故，也有媒介輿論導(dǎo)向的缺失引發(fā)的。二、虛價廣告與媒介輿論導(dǎo)向的關(guān)系(一)廣告與媒介輿論導(dǎo)向的關(guān)系1.媒介的責(zé)任媒介，既是傳播者，也是“守門人”①。按照現(xiàn)代傳播學(xué)理論，作為大眾傳播過程中的“守門人”，他的作用和功能主要表現(xiàn)為檢查功能、加工功能、評價功能、導(dǎo)向功能和橋梁功能。堅持正確的媒介輿論導(dǎo)向，是新聞媒介對社會責(zé)任的一種體現(xiàn)，也是構(gòu)建和諧社會的一項重要任務(wù)，它直接影響著國家的安定團(tuán)結(jié)，社會的民心穩(wěn)定。2.廣告與媒介輿論導(dǎo)向的關(guān)系但是，廣告是為商家的利益服務(wù)的，未必是因為大眾需求所決定的，相當(dāng)程度上是以供應(yīng)喚起大眾購買欲望。廣告運用
7、現(xiàn)代社會科學(xué)的各種研究成果，千方百計地引起公眾注意，加深印象，盡量展示、勸誘、暗示等。大多數(shù)公眾無法掌握全局、洞察自身的長遠(yuǎn)利益，所以才有廣告的天地，但同時也就有誤導(dǎo)、騙局、利益集團(tuán)犧牲社會養(yǎng)肥自己等等現(xiàn)象。而對廣告的接受，不僅意味著對商品或服務(wù)的接受，無形中也意味著接受了與它們相對應(yīng)的消費方式、知識結(jié)構(gòu)、文化行為和生命的擴(kuò)張方式。廣告屬于商業(yè)行為，大眾媒介刊播廣告亦屬于媒介的經(jīng)營部分。廣告行為和內(nèi)容受廣告法、反不正當(dāng)競爭法、消費者
