樂視網(wǎng)行業(yè)分析報(bào)告

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1、樂視網(wǎng)行業(yè)分析報(bào)告：分析報(bào)告視網(wǎng)行業(yè)樂視網(wǎng)什么時(shí)候上市的樂視網(wǎng)全稱地暖行業(yè)分析報(bào)告篇一：樂視網(wǎng)分析報(bào)告樂視網(wǎng)分析報(bào)告組員：廖曉珺羅靜婷林曉娜袁曉慧袁舒婷李欣PPT與視頻制作：李欣羅靜婷廖曉珺上臺(tái)發(fā)言：廖曉珺袁曉慧袁舒婷羅靜婷匯總整理：李欣一.行業(yè)分析：袁曉慧袁舒婷二．戰(zhàn)略分析：廖曉珺林曉娜三.會(huì)計(jì)分析與財(cái)務(wù)分析：1.會(huì)計(jì)估計(jì)和會(huì)計(jì)政策（袁舒婷）2.營運(yùn)能力分析（袁曉慧）3.償債能力分析（羅靜婷）4.獲利能力分析（李欣）5.現(xiàn)金流量分析（林曉娜）四．公司發(fā)展前景分析（李欣）一．行業(yè)分析（袁舒婷袁曉慧）1.國內(nèi)行業(yè)環(huán)境及發(fā)展?fàn)顩r概要1.1互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長、寬帶普及率提高，手機(jī)上網(wǎng)增長突出中

2、國互聯(lián)網(wǎng)信息中心于7月份發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.50億，半年內(nèi)用戶增量接近2500萬人，在網(wǎng)民中的使用率提升至65.1%。而手機(jī)端視頻用戶超過一億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。1.2網(wǎng)絡(luò)廣告逐步被網(wǎng)絡(luò)用戶和廣告投放者所認(rèn)可，并推動(dòng)行業(yè)發(fā)展我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過長期的培育和商業(yè)化開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場已初具規(guī)模，并獲得網(wǎng)絡(luò)用戶和廣告主的認(rèn)可。艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)511.9億元，約占我國廣告市場整體規(guī)模的18%，預(yù)計(jì)未來占比還將快速擴(kuò)大。在2011年中國各網(wǎng)絡(luò)媒體形式中，視頻網(wǎng)站經(jīng)過近兩年的

3、快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場規(guī)模達(dá)到42.5億元，較2010年增長98%。目前國內(nèi)主要的視頻網(wǎng)站運(yùn)營商的信息概況以及2011年各企業(yè)核心財(cái)務(wù)指標(biāo)如下圖表：從上表可以看出，目前優(yōu)酷網(wǎng)占據(jù)了最大的市場份額，其主要收入來自于廣告業(yè)務(wù)樂視網(wǎng)的最主要的收入不是廣告，反而是版權(quán)分銷——通過獲得獨(dú)家版權(quán)再分銷給其他視頻網(wǎng)站來獲得利潤。2.波特五力分析2.1行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競爭——主要競爭者：優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊、搜狐等——行業(yè)競爭形勢：近幾年視頻內(nèi)容版權(quán)正版化開展，競爭加劇，市場集中度提高——樂視網(wǎng)的優(yōu)勢：一開始就堅(jiān)持走正版道路,在頻內(nèi)容版權(quán)正版化中搶占優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，且行業(yè)集中度不

4、高（2008年國內(nèi)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)大概有300家網(wǎng)站）。但隨著近幾年視頻內(nèi)容版權(quán)正版化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格飛漲，競爭加劇，市場上有逐漸形成寡頭壟斷格局的趨勢。特別是，2012年3月，國內(nèi)視頻網(wǎng)站兩大巨頭——優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的合并，使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成了優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等幾家主要的視頻網(wǎng)站為第一陣營，其余十幾家為第二陣營的競爭格局。預(yù)計(jì)未來3年之內(nèi)，行業(yè)內(nèi)將會(huì)形成優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等5個(gè)主要的市場參與者，市場集中度將進(jìn)一步提高。到2015年市場形成寡頭壟斷格局之后，行業(yè)的參與者將會(huì)達(dá)成一定的默契，減少目前在版權(quán)競買上的不理性行為，彼此采取差

5、異化經(jīng)營策略，從而避免目前殘酷的同質(zhì)化競爭?！举Y料原文：網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，且行業(yè)集中度不高。按照艾瑞市場咨詢的統(tǒng)計(jì)，2008年國內(nèi)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)大概有300家網(wǎng)站，行業(yè)集中度不高。但是，隨著最近幾年視頻內(nèi)容版權(quán)正版化的開展，造成影視劇的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格飛漲，國內(nèi)沒有實(shí)力的視頻網(wǎng)站的在殘酷的競爭下不斷倒閉和萎縮，市場上有逐漸形成寡頭壟斷格局的趨勢。特別是，2012年3月13日，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的兩大巨頭優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的合并，使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成了優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等幾家主要的視頻網(wǎng)站為第一陣營，其余十幾家為第二陣營的競爭格局。隨著競爭進(jìn)一步加劇，還會(huì)有部

6、分經(jīng)營不善的公司現(xiàn)金被消耗殆盡，從而被行業(yè)內(nèi)的其他巨頭整合兼并，預(yù)計(jì)未來3年之內(nèi)，行業(yè)內(nèi)將會(huì)形成優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等5個(gè)主要的市場參與者，市場集中度將進(jìn)一步提高。預(yù)計(jì)，到2015年市場形成寡頭壟斷格局之后，行業(yè)的參與者將會(huì)達(dá)成一定的默契，減少目前在版權(quán)競買上的不理性行為，彼此采取差異化經(jīng)營策略，從而避免目前殘酷的同質(zhì)化競爭。】2.2新進(jìn)入者威脅較低——該進(jìn)入的基本已經(jīng)進(jìn)入——尚未進(jìn)入的面臨障礙：行業(yè)準(zhǔn)入壁壘、資金壁壘、技術(shù)壁壘目前，國內(nèi)的主要門戶網(wǎng)站、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已經(jīng)進(jìn)入該領(lǐng)域，使得該領(lǐng)域的競爭處于白熱化狀態(tài)，目前該行業(yè)整體虧損嚴(yán)重，該進(jìn)入的基本已經(jīng)進(jìn)入，

7、還沒有進(jìn)入的要面臨如下幾個(gè)障礙：①行業(yè)準(zhǔn)入壁壘目前我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)實(shí)行較為嚴(yán)格的準(zhǔn)入體制。2007年12月29日，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》經(jīng)國家廣播電影電視總局、中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部審議通過并予以發(fā)布，自2008年1月31日起施行。該規(guī)定對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的從業(yè)資質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、經(jīng)營范圍等方面作出了規(guī)范。按照規(guī)定要求，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)的機(jī)構(gòu)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。②資金壁壘網(wǎng)絡(luò)視頻