樂視網(wǎng)分析報告

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1、.樂視網(wǎng)分析報告組員：廖曉珺羅靜婷林曉娜袁曉慧袁舒婷李欣PPT與視頻制作：李欣羅靜婷廖曉珺上臺發(fā)言：廖曉珺袁曉慧袁舒婷羅靜婷匯總整理：李欣一.行業(yè)分析：袁曉慧袁舒婷二．戰(zhàn)略分析：廖曉珺林曉娜三.會計分析與財務分析：1.會計估計和會計政策（袁舒婷）2.營運能力分析（袁曉慧）3.償債能力分析（羅靜婷）4.獲利能力分析（李欣）5.現(xiàn)金流量分析（林曉娜）四．公司發(fā)展前景分析（李欣）...一．行業(yè)分析（袁舒婷袁曉慧）1.國內行業(yè)環(huán)境及發(fā)展狀況概要1.1互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長、寬帶普及率提高，手機上網(wǎng)增長突出中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心于7月份發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示中國網(wǎng)絡視頻

2、用戶規(guī)模增至3.50億，半年內用戶增量接近2500萬人，在網(wǎng)民中的使用率提升至65.1%。而手機端視頻用戶超過一億人，在手機網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。1.2網(wǎng)絡廣告逐步被網(wǎng)絡用戶和廣告投放者所認可，并推動行業(yè)發(fā)展我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過長期的培育和商業(yè)化開發(fā)，網(wǎng)絡廣告市場已初具規(guī)模，并獲得網(wǎng)絡用戶和廣告主的認可。艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年國內網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達511.9億元，約占我國廣告市場整體規(guī)模的18%，預計未來占比還將快速擴大。在2011年中國各網(wǎng)絡媒體形式中，視頻網(wǎng)站經(jīng)過近兩年的快速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告細分市場規(guī)模達到42.5億元，較2010年增長98%。目前國

3、內主要的視頻網(wǎng)站運營商的信息概況以及2011年各企業(yè)核心財務指標如下圖表：...從上表可以看出，目前優(yōu)酷網(wǎng)占據(jù)了最大的市場份額，其主要收入來自于廣告業(yè)務樂視網(wǎng)的最主要的收入不是廣告，反而是版權分銷——通過獲得獨家版權再分銷給其他視頻網(wǎng)站來獲得利潤。2.波特五力分析2.1行業(yè)內企業(yè)之間的競爭——主要競爭者：優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊、搜狐等——行業(yè)競爭形勢：近幾年視頻內容版權正版化開展，競爭加劇，市場集中度提高——樂視網(wǎng)的優(yōu)勢：一開始就堅持走正版道路,在頻內容版權正版化中搶占優(yōu)勢網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，且行業(yè)集中度不高（2008年國內整個網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)大概有300家網(wǎng)站）。但隨

4、著近幾年視頻內容版權正版化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)版權價格飛漲，競爭加劇，市場上有逐漸形成寡頭壟斷格局的趨勢。特別是，2012年3月，國內視頻網(wǎng)站兩大巨頭——優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的合并，使得網(wǎng)絡視頻行業(yè)形成了優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等幾家主要的視頻網(wǎng)站為第一陣營，其余十幾家為第二陣營的競爭格局。預計未來3年之內，行業(yè)內將會形成優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等5個主要的市場參與者，市場集中度將進一步提高。到2015年市場形成寡頭壟斷格局之后，行業(yè)的參與者將會達成一定的默契，減少目前在版權競買上的不理性行為，彼此采取差異化經(jīng)營策略，從而避免目前殘酷的同質化競爭。視頻內容版權

5、正版化網(wǎng)絡視頻充分競爭行業(yè)且行業(yè)集中度不高逐漸形成寡頭壟斷趨勢，市場集中度提高導致競爭加劇...土豆優(yōu)酷合并【資料原文：網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，且行業(yè)集中度不高。按照艾瑞市場咨詢的統(tǒng)計，2008年國內整個網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)大概有300家網(wǎng)站，行業(yè)集中度不高。但是，隨著最近幾年視頻內容版權正版化的開展，造成影視劇的互聯(lián)網(wǎng)版權價格飛漲，國內沒有實力的視頻網(wǎng)站的在殘酷的競爭下不斷倒閉和萎縮，市場上有逐漸形成寡頭壟斷格局的趨勢。特別是，2012年3月13日，國內視頻網(wǎng)站的兩大巨頭優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的合并，使得網(wǎng)絡視頻行業(yè)形成了優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等幾家主要的視頻網(wǎng)站

6、為第一陣營，其余十幾家為第二陣營的競爭格局。隨著競爭進一步加劇，還會有部分經(jīng)營不善的公司現(xiàn)金被消耗殆盡，從而被行業(yè)內的其他巨頭整合兼并，預計未來3年之內，行業(yè)內將會形成優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等5個主要的市場參與者，市場集中度將進一步提高。預計，到2015年市場形成寡頭壟斷格局之后，行業(yè)的參與者將會達成一定的默契，減少目前在版權競買上的不理性行為，彼此采取差異化經(jīng)營策略，從而避免目前殘酷的同質化競爭。】2.2新進入者威脅較低——該進入的基本已經(jīng)進入——尚未進入的面臨障礙：行業(yè)準入壁壘、資金壁壘、技術壁壘目前，國內的主要門戶網(wǎng)站、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已經(jīng)進入該領域

7、，使得該領域的競爭處于白熱化狀態(tài)，目前該行業(yè)整體虧損嚴重，該進入的基本已經(jīng)進入，還沒有進入的要面臨如下幾個障礙：①行業(yè)準入壁壘目前我國對網(wǎng)絡視頻服務行業(yè)實行較為嚴格的準入體制。2007年12月29日，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》經(jīng)國家廣播電影電視總局、中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部審議通過并予以發(fā)布，自2008年1月31日起施行。該規(guī)定對網(wǎng)絡視聽行業(yè)的從業(yè)資質、服務內容、經(jīng)營范圍等方面作出了規(guī)范。按照規(guī)定要求，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽服務的機構必須持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽