夏河國家級電子商務進農(nóng)村示范項目

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1、品牌營銷服務體系建設工作進展匯報夏河縣國家級電子商務進農(nóng)村示范項目品牌營銷服務體系建設實施方案西安縱橫資訊有限責任公司二〇一七年六月西安縱橫資訊有限責任公司第8頁共8頁電話：029-88253155品牌營銷服務體系建設工作進展匯報目錄1.建設內(nèi)容21.1品牌規(guī)劃塑造21.2線下營銷推廣31.3線上營銷推廣32.總體計劃33.實施步驟43.1縣域農(nóng)特產(chǎn)現(xiàn)狀調(diào)研（第一階段）43.2策略論證與品牌規(guī)劃設計（第二階段）53.3視覺設計、執(zhí)行方案制定（第三階段）63.4執(zhí)行管理及顧問（第四階段）7西安縱橫資

2、訊有限責任公司第8頁共8頁電話：029-88253155品牌營銷服務體系建設工作進展匯報1.建設內(nèi)容依據(jù)招標文件參數(shù)要求，我們本項目實施主要內(nèi)容包含品牌規(guī)劃塑造、線下營銷推廣、線上營銷推廣。1.1品牌規(guī)劃塑造打造夏河縣農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域品牌，通過品牌規(guī)劃，對推廣宣傳、視覺系統(tǒng)、品牌內(nèi)涵多個方面的規(guī)范化與標準化塑造，實現(xiàn)夏河農(nóng)特產(chǎn)品的標準化和規(guī)?；敵?，借助互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等工具對夏河農(nóng)特產(chǎn)品進行品牌塑造與推廣。1.2線下營銷推廣通過媒體宣傳、報道，舉辦各類電商大會、農(nóng)博會、品牌發(fā)布會等助力夏河縣農(nóng)特產(chǎn)

3、品的品牌推廣；活動緊緊圍繞“電子商務進農(nóng)村”進行主題策劃與實施步驟，提高夏河電子商務影響力；同時進行電子商務政策宣傳推廣、農(nóng)村電子商務推廣普及、電商示范縣創(chuàng)建宣傳等。1.3線上營銷推廣西安縱橫資訊有限責任公司第8頁共8頁電話：029-88253155品牌營銷服務體系建設工作進展匯報運用多種電子商務營銷手段，如微信營銷、微博營銷、手機APP、社會化媒體、自媒體、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺類網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品垂直營銷平臺等，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、組織化程度，讓更多優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品以便捷的方式、通暢的渠道進入市場，促進農(nóng)

4、業(yè)增效、農(nóng)民增收。2.總體計劃2017年6月1日-7月1日,與夏河縣商務局主要領(lǐng)導溝通夏河縣主導產(chǎn)業(yè)及電商發(fā)展目標，認真學習夏河縣電子商務進農(nóng)村申報方案。2017年7月1日-8月1日依據(jù)溝通結(jié)果，編制《夏河縣品牌營銷服務體系建設調(diào)研方案》，依據(jù)方案展開調(diào)研工作。2017年8月1日-9月1日依據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，編制《夏河縣品牌營銷服務體系建設基礎調(diào)研報告》，依據(jù)報告，編制《夏河縣縣域品牌命名建議方案》，組織專家分析論證，形成縣域品牌命名匯報資料，并將匯報材料報夏河縣商務局審批，依據(jù)審批結(jié)果，開展品牌視覺設

5、計及宣傳規(guī)范標準，制定品牌營銷推廣方案。2017年9月1到本項目服務期結(jié)束，培訓輔導夏河縣商務局及電商辦公室、縣域電商企業(yè)、縣域電商運營服務中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務站、村級服務點配合并執(zhí)行相關(guān)營銷方案。西安縱橫資訊有限責任公司第8頁共8頁電話：029-88253155品牌營銷服務體系建設工作進展匯報3.實施步驟依據(jù)項目建設內(nèi)容，我公司將項目建設實施分四個階段進行，具體如下：3.1縣域農(nóng)特產(chǎn)現(xiàn)狀調(diào)研（第一階段）A、工作范疇：調(diào)研縣域主導產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、農(nóng)牧品產(chǎn)地、產(chǎn)品現(xiàn)狀、發(fā)展定位B、工作內(nèi)容及方法：1.重點

6、對夏河縣主導產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品、農(nóng)牧品開發(fā)系列、產(chǎn)品包裝、傳統(tǒng)銷售及網(wǎng)銷情況進行調(diào)查研究。2.對農(nóng)牧品產(chǎn)業(yè)鏈上的所有關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)及政策進行研究，例如物流、配套廠商、媒體、電商賣家、電商服務生態(tài)等。調(diào)研方法：資料收集、走訪、焦點座談會1、工作時間共30個工作日2、團隊構(gòu)成：1名總監(jiān)、3名資深師（分別為負責戰(zhàn)略規(guī)劃、傳播管理、行銷策略和創(chuàng)作設計4個專業(yè)方向的工作人員），客戶經(jīng)理1名、項目管理1名。3.2策略論證與品牌規(guī)劃設計（第二階段）西安縱橫資訊有限責任公司第8頁共8頁電話：029-88253155品牌營銷

7、服務體系建設工作進展匯報A、工作范疇：依據(jù)第一階段調(diào)研成果，研究選型定位夏河縣域品牌，為縣域品牌命名。B、工作內(nèi)容及方法：1.品牌價值設計2.品牌文化的內(nèi)涵與外延梳理，品牌形象、通路環(huán)境、品牌識別基礎標準3.品牌傳播品牌傳播包括傳播策略、傳播理念規(guī)劃、階段性傳播點規(guī)劃、傳播形式規(guī)劃、傳播渠道整合規(guī)劃、傳播工具設計規(guī)劃C、工作計劃、時間1、時間：共30個工作日2、團隊構(gòu)成和時間安排：1名總監(jiān)、3名資深師（分別為負責戰(zhàn)略規(guī)劃、傳播管理、行銷策略和創(chuàng)作設計4個專業(yè)方向的工作人員），客戶經(jīng)理1名、項目管理

8、1名。3.3視覺設計、執(zhí)行方案制定（第三階段）A、工作范疇：品牌識別形象設計、傳播的設計，及品牌行銷策略執(zhí)行方案B、工作內(nèi)容及方法：（一）設計工作1、品牌形象識別設計西安縱橫資訊有限責任公司第8頁共8頁電話：029-88253155品牌營銷服務體系建設工作進展匯報2、品牌視覺系統(tǒng)（品牌思想、包裝應用形象、會議活動形象、互聯(lián)網(wǎng)電商應用形象、服站體驗店形象、日常工具形象等）（二）品牌策略執(zhí)行案1、夏河的整體品牌策略執(zhí)行案2、階段性策略執(zhí)行案3、品牌策略執(zhí)行案4、品牌傳播策略執(zhí)行案。C、