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《夏河國家級電子商務(wù)進農(nóng)村示范項目》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、品牌營銷服務(wù)體系建設(shè)工作進展匯報夏河縣國家級電子商務(wù)進農(nóng)村示范項目品牌營銷服務(wù)體系建設(shè)實施方案西安縱橫資訊有限責(zé)任公司二〇一七年六月西安縱橫資訊有限責(zé)任公司第8頁共8頁電話：029-88253155品牌營銷服務(wù)體系建設(shè)工作進展匯報目錄1.建設(shè)內(nèi)容21.1品牌規(guī)劃塑造21.2線下營銷推廣31.3線上營銷推廣32.總體計劃33.實施步驟43.1縣域農(nóng)特產(chǎn)現(xiàn)狀調(diào)研（第一階段）43.2策略論證與品牌規(guī)劃設(shè)計（第二階段）53.3視覺設(shè)計、執(zhí)行方案制定（第三階段）63.4執(zhí)行管理及顧問（第四階段）7西安縱橫資訊有限責(zé)任公司第8頁共8頁
2、電話：029-88253155品牌營銷服務(wù)體系建設(shè)工作進展匯報1.建設(shè)內(nèi)容依據(jù)招標(biāo)文件參數(shù)要求，我們本項目實施主要內(nèi)容包含品牌規(guī)劃塑造、線下營銷推廣、線上營銷推廣。1.1品牌規(guī)劃塑造打造夏河縣農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域品牌，通過品牌規(guī)劃，對推廣宣傳、視覺系統(tǒng)、品牌內(nèi)涵多個方面的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化塑造，實現(xiàn)夏河農(nóng)特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；敵?，借助互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等工具對夏河農(nóng)特產(chǎn)品進行品牌塑造與推廣。1.2線下營銷推廣通過媒體宣傳、報道，舉辦各類電商大會、農(nóng)博會、品牌發(fā)布會等助力夏河縣農(nóng)特產(chǎn)品的品牌推廣；活動緊緊圍繞“電子商務(wù)進農(nóng)村”進行主題
3、策劃與實施步驟，提高夏河電子商務(wù)影響力；同時進行電子商務(wù)政策宣傳推廣、農(nóng)村電子商務(wù)推廣普及、電商示范縣創(chuàng)建宣傳等。1.3線上營銷推廣西安縱橫資訊有限責(zé)任公司第8頁共8頁電話：029-88253155品牌營銷服務(wù)體系建設(shè)工作進展匯報運用多種電子商務(wù)營銷手段，如微信營銷、微博營銷、手機APP、社會化媒體、自媒體、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺類網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品垂直營銷平臺等，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、組織化程度，讓更多優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品以便捷的方式、通暢的渠道進入市場，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。2.總體計劃2017年6月1日-7月1日,與夏河縣商務(wù)局主要
4、領(lǐng)導(dǎo)溝通夏河縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及電商發(fā)展目標(biāo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)夏河縣電子商務(wù)進農(nóng)村申報方案。2017年7月1日-8月1日依據(jù)溝通結(jié)果，編制《夏河縣品牌營銷服務(wù)體系建設(shè)調(diào)研方案》，依據(jù)方案展開調(diào)研工作。2017年8月1日-9月1日依據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，編制《夏河縣品牌營銷服務(wù)體系建設(shè)基礎(chǔ)調(diào)研報告》，依據(jù)報告，編制《夏河縣縣域品牌命名建議方案》，組織專家分析論證，形成縣域品牌命名匯報資料，并將匯報材料報夏河縣商務(wù)局審批，依據(jù)審批結(jié)果，開展品牌視覺設(shè)計及宣傳規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，制定品牌營銷推廣方案。2017年9月1到本項目服務(wù)期結(jié)束，培訓(xùn)輔導(dǎo)夏河縣商務(wù)局及電商辦
5、公室、縣域電商企業(yè)、縣域電商運營服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站、村級服務(wù)點配合并執(zhí)行相關(guān)營銷方案。西安縱橫資訊有限責(zé)任公司第8頁共8頁電話：029-88253155品牌營銷服務(wù)體系建設(shè)工作進展匯報3.實施步驟依據(jù)項目建設(shè)內(nèi)容，我公司將項目建設(shè)實施分四個階段進行，具體如下：3.1縣域農(nóng)特產(chǎn)現(xiàn)狀調(diào)研（第一階段）A、工作范疇：調(diào)研縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、農(nóng)牧品產(chǎn)地、產(chǎn)品現(xiàn)狀、發(fā)展定位B、工作內(nèi)容及方法：1.重點對夏河縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品、農(nóng)牧品開發(fā)系列、產(chǎn)品包裝、傳統(tǒng)銷售及網(wǎng)銷情況進行調(diào)查研究。2.對農(nóng)牧品產(chǎn)業(yè)鏈上的所有關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)及政策進行
6、研究，例如物流、配套廠商、媒體、電商賣家、電商服務(wù)生態(tài)等。調(diào)研方法：資料收集、走訪、焦點座談會1、工作時間共30個工作日2、團隊構(gòu)成：1名總監(jiān)、3名資深師（分別為負(fù)責(zé)戰(zhàn)略規(guī)劃、傳播管理、行銷策略和創(chuàng)作設(shè)計4個專業(yè)方向的工作人員），客戶經(jīng)理1名、項目管理1名。3.2策略論證與品牌規(guī)劃設(shè)計（第二階段）西安縱橫資訊有限責(zé)任公司第8頁共8頁電話：029-88253155品牌營銷服務(wù)體系建設(shè)工作進展匯報A、工作范疇：依據(jù)第一階段調(diào)研成果，研究選型定位夏河縣域品牌，為縣域品牌命名。B、工作內(nèi)容及方法：1.品牌價值設(shè)計2.品牌文化的內(nèi)涵
7、與外延梳理，品牌形象、通路環(huán)境、品牌識別基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)3.品牌傳播品牌傳播包括傳播策略、傳播理念規(guī)劃、階段性傳播點規(guī)劃、傳播形式規(guī)劃、傳播渠道整合規(guī)劃、傳播工具設(shè)計規(guī)劃C、工作計劃、時間1、時間：共30個工作日2、團隊構(gòu)成和時間安排：1名總監(jiān)、3名資深師（分別為負(fù)責(zé)戰(zhàn)略規(guī)劃、傳播管理、行銷策略和創(chuàng)作設(shè)計4個專業(yè)方向的工作人員），客戶經(jīng)理1名、項目管理1名。3.3視覺設(shè)計、執(zhí)行方案制定（第三階段）A、工作范疇：品牌識別形象設(shè)計、傳播的設(shè)計，及品牌行銷策略執(zhí)行方案B、工作內(nèi)容及方法：（一）設(shè)計工作1、品牌形象識別設(shè)計西安縱橫資訊有限
8、責(zé)任公司第8頁共8頁電話：029-88253155品牌營銷服務(wù)體系建設(shè)工作進展匯報2、品牌視覺系統(tǒng)（品牌思想、包裝應(yīng)用形象、會議活動形象、互聯(lián)網(wǎng)電商應(yīng)用形象、服站體驗店形象、日常工具形象等）（二）品牌策略執(zhí)行案1、夏河的整體品牌策略執(zhí)行案2、階段性策略執(zhí)行案3、品牌策略執(zhí)行案4、品牌傳播策略執(zhí)行案。C、
